L'industrie de la publicité de l'Autriche: enregistrer bas dans la publicité LIMEDEX 2025!

L'industrie de la publicité de l'Autriche: enregistrer bas dans la publicité LIMEDEX 2025!

Österreich - Au premier trimestre de 2025, l'indice autrichien de chaux publicitaire montre des signes importants de faiblesse. Selon les données actuelles, l'indice a chuté de 10 points sur un état de moins 32 points par rapport au quatrième trimestre de 2024. Les sociétés évaluent également leur entreprise en avril 2025, avec une baisse de 17 points par rapport à janvier 2025.

La demande de services de publicité et de communication s'est légèrement améliorée à 5 points, mais elle est perçue par 58% des entrepreneurs comme le plus grand obstacle à leur entreprise. Les attentes de la demande prévues pour les trois prochains mois sont moins 7 points, ce qui augmente encore l'incertitude dans l'industrie.

Évaluations pessimistes et situation d'emploi inquiétante

La baisse des évaluations de l'emploi a atteint une échelle record avec moins 23 points. Seulement 7% des entreprises ont pu embaucher de nouveaux employés au cours des trois derniers mois, tandis que 30% font rapport sur la perte de personnel. L'ambiance négative dans l'industrie de la publicité se reflète également dans les attentes pour les prochains mois. De nombreuses entreprises sont pessimistes quant à l'emploi, au développement de la demande et à leurs activités générales.

Si vous regardez toute l'industrie de la publicité autrichienne, il devient clair que l'optimisme disparaît de plus en plus. Le Wifo-Werbelimaindex montre une tendance négative depuis octobre 2023, avec une première valeur de moins 2 points depuis mars 2020. Plus de 50% des entreprises se plaignent de livres de commandes insuffisamment remplis, tandis que le manque de demande de 48 pour cent est considéré comme le plus grand obstacle.

Comparaison avec le paysage publicitaire européen

L'Autriche est située dans le milieu de terrain européen de l'indicateur de confiance du Wifo-Werbelimaindex. Par rapport à des pays comme la Belgique, la Finlande et la Lituanie, qui ont des développements positifs, des États comme l'Estonie, la Suède et la Hongrie sont confrontés à des défis majeurs et à des évaluations plus pessimistes. Le président de l'association spécialisée, Michael Mrazek, appelle donc à de meilleures conditions de cadre pour l'industrie, y compris des forfaits de relance économique de l'État pour l'économie créative et médiatique.

En 2023, les dépenses brutes pour le marché de la publicité autrichienne étaient d'environ 6,65 milliards d'euros, ce qui correspond à une augmentation stable de 2%. La publicité imprimée a dominé avec une part de près de 38%, suivie de la publicité télévisée avec 29%. Bien que le support publicitaire classique perd de l'importance chaque année, le marché de la publicité numérique montre l'augmentation des parts de marché. Les dépenses publicitaires les plus importantes en 2023 ont fait la chaîne de supermarchés Rewe avec 220 millions d'euros.