Itävallan mainosteollisuus: Ennätyshintainen mainonta Limdex 2025!

Itävallan mainosteollisuus: Ennätyshintainen mainonta Limdex 2025!

Österreich - Vuoden 2025 ensimmäisellä vuosineljänneksellä Itävallan mainoskalkkihakemisto osoittaa merkittäviä heikkouden merkkejä. Nykyisten tietojen mukaan indeksi laski 10 pistettä vähennettynä 32 pisteessä verrattuna 2024: n viimeiseen neljännekseen. Yritykset arvioivat myös liiketoimintaansa huhtikuussa 2025, laski 17 pisteessä tammikuuhun 2025 verrattuna.

Mainonta- ja viestintäpalvelujen kysyntä on parantunut hieman viiteen pisteeseen, mutta 58 prosenttia yrittäjistä pitää sen suurimpana esteenä liiketoiminnalleen. Seuraavan kolmen kuukauden ennustetut kysyntäodotukset ovat miinus 7 pistettä, mikä lisää edelleen epävarmuutta teollisuudessa.

pessimistiset arviot ja huolestuttava työllisyystilanne

Työllisyysarviointien lasku saavutti ennätysasteikon miinus 23 pistettä. Vain 7 prosenttia yrityksistä on pystynyt palkkaamaan uusia työntekijöitä viimeisen kolmen kuukauden aikana, kun taas 30 prosenttia raportoi henkilöstön menetyksistä. Mainosteollisuuden negatiivinen mieliala heijastuu myös tulevien kuukausien odotuksiin. Monet yritykset suhtautuvat pessimistisesti työllisyyteen, kysynnän kehittämiseen ja niiden yleiseen liiketoimintaan.

Jos tarkastellaan koko Itävallan mainosteollisuutta, käy selväksi, että optimismi katoaa yhä enemmän. WiFo-WerbelimainDex on osoittanut negatiivista suuntausta lokakuun 2023 jälkeen. Minus 2 pistettä ensimmäisenä arvoa maaliskuusta 2020 lähtien. Yli 50 prosenttia yrityksistä valittaa riittämättömästi täytetyistä tilauskirjoista, kun taas 48 prosentin kysynnän puutetta pidetään suurimpana esteenä.

Vertailu Euroopan mainontamaisemaan

Itävalta sijaitsee WiFo-WerbelimainDexin eurooppalaisessa keskikentällä. Verrattuna Belgiaan, Suomeen ja Liettuan, joilla on positiivinen kehitys, Viro, Ruotsi ja Unkari, joilla on positiivinen kehitys, ovat suuria haasteita ja pessimistisempiä arvioita. Asiantuntijayhdistyksen puheenjohtaja Michael Mrazek vaatii siksi parempia kehysolosuhteita teollisuudelle, mukaan lukien valtion taloudelliset elvytyspaketit luovan ja mediatalouden kannalta.

Vuonna 2023 Itävallan mainosmarkkinoiden bruttokustannukset olivat noin 6,65 miljardia euroa, mikä vastaa vakaata 2 prosenttia. Tulostusmainonta hallitsi osuuden lähes 38 prosenttia, jota seurasi TV -mainonta 29 prosentilla. Vaikka klassinen mainontaväline menettää merkityksen vuosittain, digitaalimainontamarkkinat osoittavat kasvavat markkinaosuudet. Suurimmat mainoskustannukset vuonna 2023 teki Rewe -supermarketin ketjun 220 miljoonalla eurolla.