Austria reklaamitööstus: rekordiliselt madal reklaamis Limdex 2025!

Austria reklaamitööstus: rekordiliselt madal reklaamis Limdex 2025!

Österreich - 2025. aasta esimeses kvartalis näitab Austria reklaamiliimindeks olulisi nõrkuse märke. Praeguste andmete kohaselt langes indeks 10 punkti, mis on miinus 32 punkti, võrreldes 2024. aasta neljanda kvartaliga. Ettevõtted hindavad oma äri ka 2025. aasta aprillis, vähenes 17 punktiga võrreldes 2025. aasta jaanuariga.

Nõudlus reklaami- ja kommunikatsiooniteenuste järele on pisut paranenud 5 -ni, kuid 58 protsenti ettevõtjatest tajub seda nende ettevõtte suurimaks takistuseks. Järgmise kolme kuu prognoositavad nõudluse ootused on miinus 7 punkti, mis suurendab veelgi ebakindlust tööstuses.

pessimistlikud hinnangud ja murettekitav tööhõive olukord

Tööhõive hinnangute langus saavutas rekordilise skaala miinus 23 punktiga. Ainult 7 protsenti ettevõtetest on suutnud viimase kolme kuu jooksul palgata uusi töötajaid, samas kui 30 protsenti personali kaotuse kohta. Negatiivne meeleolu reklaamitööstuses kajastub ka lähikuude ootustes. Paljud ettevõtted on tööhõive, nõudluse arendamise ja nende üldise äri osas pessimistlikud.

Kui vaadata kogu Austria reklaamitööstust, saab selgeks, et optimism kaob üha enam. Wifo-Werbelimaindex on näidanud negatiivset suundumust alates 2023. aasta oktoobrist, mille väärtus oli miinus 2 punkti alates 2020. aasta märtsist. Üle 50 protsendi ettevõtetest kaebab ebapiisavalt täidetud tellimisraamatute üle, samas kui 48 protsendi nõudluse puudumist peetakse suurimaks takistuseks.

Võrdlus Euroopa reklaamimaastikuga

Austria asub Wifo-Werbelimaindexi usaldusnäitaja Euroopa keskväljal. Võrreldes selliste riikidega nagu Belgia, Soome ja Leedu, kellel on positiivseid arenguid, seisavad sellised riigid nagu Eesti, Rootsi ja Ungari silmitsi suurte väljakutsetega ja pessimistlikumate hinnangutega. Spetsialistide ühingu esimees Michael Mrazek nõuab seetõttu tööstusele paremaid raamistingimusi, sealhulgas loome- ja meediamajanduse riiklikke majanduslike stiimulite pakette.

Aastal 2023 olid Austria reklaamituru brutokulud umbes 6,65 miljardit eurot, mis vastab stabiilsele suurenemisele 2 protsenti. Prindreklaamides domineeris peaaegu 38 protsenti, millele järgneb telereklaam 29 protsendiga. Ehkki klassikaline reklaamikeskkond kaotab igal aastal tähtsuse, näitab digitaalse reklaamiturg turuosa suurenevat. 2023. aasta suurimad reklaamikulud tegid REWE supermarketi keti 220 miljoni euroga.