Industria publicitaria de Austria: ¡Registro bajo en la publicidad Limedex 2025!

Industria publicitaria de Austria: ¡Registro bajo en la publicidad Limedex 2025!

Österreich - En el primer trimestre de 2025, el índice de lima publicitaria austriaca muestra signos significativos de debilidad. Según los datos actuales, el índice cayó 10 puntos en un estado de menos 32 puntos en comparación con el cuarto trimestre de 2024. Las empresas también califican su negocio en abril de 2025, con una disminución en 17 puntos en comparación con enero de 2025.

La demanda de servicios publicitarios y de comunicación ha mejorado ligeramente a 5 puntos, pero el 58 por ciento de los empresarios percibe como el mayor obstáculo para su negocio. Las expectativas de demanda previstas para los próximos tres meses son menos 7 puntos, lo que aumenta aún más la incertidumbre en la industria.

evaluaciones pesimistas y situación de empleo preocupante

La disminución en las evaluaciones de empleo logró una escala récord con menos 23 puntos. Solo el 7 por ciento de las empresas han podido contratar nuevos empleados en los últimos tres meses, mientras que el 30 por ciento informa sobre la pérdida de personal. El estado de ánimo negativo en la industria publicitaria también se refleja en las expectativas para los próximos meses. Muchas empresas son pesimistas sobre el empleo, el desarrollo de la demanda y su negocio general.

Si observa toda la industria de la publicidad austriaca, queda claro que el optimismo está desapareciendo cada vez más. El Wifo-Werbelimaindex ha mostrado una tendencia negativa desde octubre de 2023, con un primer valor de Minus 2 puntos desde marzo de 2020. Más del 50 por ciento de las compañías se quejan de libros de pedidos insuficientes, mientras que la falta de demanda del 48 por ciento se considera el mayor obstáculo.

Comparación con el panorama de la publicidad europea

Austria se encuentra en el centro del campo europeo del indicador de confianza del wifo-werbelimaindex. En comparación con países como Bélgica, Finlandia y Lituania, que tienen desarrollos positivos, estados como Estonia, Suecia y Hungría enfrentan grandes desafíos y más evaluaciones pesimistas. El presidente de la Asociación Especialista, Michael Mrazek, exige mejores condiciones de marco para la industria, incluidos los paquetes estatales de estímulo económico para la economía creativa y de medios.

En 2023, el gasto bruto para el mercado de publicidad austriaca fue de alrededor de 6.65 mil millones de euros, lo que corresponde a un aumento estable del 2 por ciento. La publicidad impresa dominó con una participación de casi el 38 por ciento, seguida de publicidad televisiva con 29 por ciento. Aunque el clásico medio publicitario pierde importancia anualmente, el mercado de publicidad digital muestra el aumento de las cuotas de mercado. Los mayores gastos de publicidad en 2023 hicieron la cadena de supermercados Rewe con 220 millones de euros.