Η διαφημιστική βιομηχανία της Αυστρίας: Καταγράψτε χαμηλά στη διαφήμιση Limedex 2025!

Η διαφημιστική βιομηχανία της Αυστρίας: Καταγράψτε χαμηλά στη διαφήμιση Limedex 2025!

Österreich - Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025, ο αυστριακός δείκτης διαφήμισης ασβέστη παρουσιάζει σημαντικά σημάδια αδυναμίας. Σύμφωνα με τα τρέχοντα στοιχεία, ο δείκτης υποχώρησε 10 πόντους σε κατάσταση μείον 32 βαθμούς σε σύγκριση με το τέταρτο τρίμηνο του 2024, οι εταιρείες αξιολογούν επίσης την επιχείρησή τους τον Απρίλιο του 2025, με μείωση σε 17 βαθμούς σε σύγκριση με τον Ιανουάριο του 2025.

Η ζήτηση για υπηρεσίες διαφήμισης και επικοινωνίας έχει βελτιωθεί ελαφρώς σε 5 βαθμούς, αλλά θεωρείται από το 58 % των επιχειρηματιών ως το μεγαλύτερο εμπόδιο στην επιχείρησή τους. Οι προβλεπόμενες προσδοκίες ζήτησης για τους επόμενους τρεις μήνες είναι μείον 7 βαθμοί, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω την αβεβαιότητα στον κλάδο.

απαισιόδοξες αξιολογήσεις και ανησυχητική κατάσταση απασχόλησης

Η μείωση των αξιολογήσεων της απασχόλησης πέτυχε μια κλίμακα ρεκόρ με μείον 23 βαθμούς. Μόνο το 7 % των εταιρειών κατάφερε να προσλάβει νέους υπαλλήλους τους τελευταίους τρεις μήνες, ενώ το 30 % αναφέρει την απώλεια προσωπικού. Η αρνητική διάθεση στη διαφημιστική βιομηχανία αντικατοπτρίζεται επίσης στις προσδοκίες για τους επόμενους μήνες. Πολλές εταιρείες είναι απαισιόδοξες για την απασχόληση, την ανάπτυξη της ζήτησης και τη γενική τους δραστηριότητα.

Εάν κοιτάξετε ολόκληρη την αυστριακή διαφημιστική βιομηχανία, γίνεται σαφές ότι η αισιοδοξία εξαφανίζεται όλο και περισσότερο. Το Wifo-Werbelimaindex έχει παρουσιάσει αρνητική τάση από τον Οκτώβριο του 2023, με πρώτη αξία μείον 2 βαθμούς από τον Μάρτιο του 2020. Πάνω από το 50 % των εταιρειών διαμαρτύρονται για τα ανεπαρκώς γεμάτα βιβλία παραγγελιών, ενώ η έλλειψη ζήτησης 48 % θεωρείται το μεγαλύτερο εμπόδιο.

σύγκριση με το ευρωπαϊκό διαφημιστικό τοπίο

Η Αυστρία βρίσκεται στο ευρωπαϊκό μεσαίο τμήμα του δείκτη εμπιστοσύνης του Wifo-Werbelimaindex. Σε σύγκριση με χώρες όπως το Βέλγιο, η Φινλανδία και η Λιθουανία, οι οποίες έχουν θετικές εξελίξεις, κράτη όπως η Εσθονία, η Σουηδία και η Ουγγαρία αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις και πιο απαισιόδοξες αξιολογήσεις. Ο Πρόεδρος του Ειδικού Συνδέσμου Michael Mrazek απαιτεί επομένως καλύτερες συνθήκες πλαισίου για τη βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των κρατικών πακέτων οικονομικών κινήτρων για την δημιουργική και την οικονομία των μέσων ενημέρωσης.

Το 2023, οι ακαθάριστες δαπάνες για την αυστριακή διαφημιστική αγορά ήταν περίπου 6,65 δισ. Ευρώ, η οποία αντιστοιχεί σε σταθερή αύξηση 2 %. Η διαφήμιση εκτύπωσης κυριαρχείται με μερίδιο σχεδόν 38 %, ακολουθούμενη από τηλεοπτική διαφήμιση με 29 %. Παρόλο που το κλασικό διαφημιστικό μέσο χάνει σημασία ετησίως, η ψηφιακή διαφημιστική αγορά δείχνει αυξανόμενα μερίδια αγοράς. Τα μεγαλύτερα διαφημιστικά έξοδα το 2023 κατέστησαν την αλυσίδα Supermarket Rewe με 220 εκατομμύρια ευρώ.