Østrigs reklamebranche: Registrer lavt i reklamen Limedex 2025!

Østrigs reklamebranche: Registrer lavt i reklamen Limedex 2025!

Österreich - I første kvartal af 2025 viser det østrigske reklamekalkekalk, betydelige tegn på svaghed. Ifølge de nuværende data faldt indekset 10 point på en tilstand af minus 32 point sammenlignet med fjerde kvartal af 2024. Virksomheder vurderer også deres forretning i april 2025 med et fald i 17 point sammenlignet med januar 2025.

Efterspørgslen efter reklame- og kommunikationstjenester er forbedret lidt til 5 point, men det opfattes af 58 procent af iværksættere som den største hindring for deres forretning. De forudsagte efterspørgselsforventninger i de næste tre måneder er minus 7 point, hvilket yderligere øger usikkerheden i branchen.

pessimistiske vurderinger og bekymrende beskæftigelsessituation

Faldet i beskæftigelsesvurderinger opnåede en rekordskala med minus 23 point. Kun 7 procent af virksomhederne har været i stand til at ansætte nye medarbejdere i de sidste tre måneder, mens 30 procent rapporterer om personaltab. Den negative stemning i reklamebranchen afspejles også i forventningerne til de kommende måneder. Mange virksomheder er pessimistiske med hensyn til beskæftigelse, efterspørgselsudvikling og deres generelle forretning.

Hvis man ser på hele den østrigske reklamebranche, bliver det klart, at optimisme i stigende grad forsvinder. Wifo-Werbelimaindex har vist en negativ tendens siden oktober 2023 med en første værdi på minus 2 point siden marts 2020. Over 50 procent af virksomhederne klager over utilstrækkeligt fyldte ordrebøger, mens manglen på efterspørgsel på 48 procent betragtes som den største hindring.

Sammenligning med det europæiske reklamelandskab

Østrig er beliggende i den europæiske midtbane af trustindikatoren for Wifo-Werbelimaindex. Sammenlignet med lande som Belgien, Finland og Litauen, der har positive udviklinger, står stater som Estland, Sverige og Ungarn over for store udfordringer og mere pessimistiske vurderinger. Specialforeningsformand Michael Mrazek opfordrer derfor til bedre rammebetingelser for industrien, herunder statsøkonomiske stimuluspakker til den kreative og medieøkonomi.

I 2023 var bruttoudgifter til det østrigske reklamemarked omkring 6,65 milliarder euro, hvilket svarer til en stabil stigning på 2 procent. Print -reklame dominerede med en andel på næsten 38 procent, efterfulgt af tv -reklame med 29 procent. Selvom det klassiske reklamemedium mister vigtigheden årligt, viser det digitale reklamemarked stigende markedsandele. De største annonceringsudgifter i 2023 gjorde Rewe Supermarket -kæden med 220 millioner euro.