Rakouský reklamní průmysl: Zaznamenejte nízký obsah reklamy Limedex 2025!

Rakouský reklamní průmysl: Zaznamenejte nízký obsah reklamy Limedex 2025!

Österreich - V prvním čtvrtletí roku 2025 vykazuje rakouský index reklamního vápna významné známky slabosti. Podle současných údajů index klesl o 10 bodů na stav mínus 32 bodů ve srovnání se čtvrtým čtvrtletí roku 2024. Společnosti také hodnotí své podnikání v dubnu 2025, s poklesem o 17 bodů ve srovnání s lednem 2025.

Poptávka po reklamních a komunikačních službách se mírně zlepšila na 5 bodů, ale 58 procent podnikatelů je vnímána jako největší překážku jejich podnikání. Předpokládaná očekávání poptávky v příštích třech měsících jsou mínus 7 bodů, což dále zvyšuje nejistotu v oboru.

Pesimistická hodnocení a znepokojující situace v zaměstnání

Pokles hodnocení zaměstnanosti dosáhl rekordní stupnice s mínus 23 bodů. Pouze 7 procent společností si v posledních třech měsících dokázalo najmout nové zaměstnance, zatímco 30 procent podává zprávy o ztrátě personálu. Negativní nálada v reklamním průmyslu se také odráží v očekáváních v nadcházejících měsících. Mnoho společností je pesimisticky ohledně zaměstnání, rozvoje poptávky a jejich obecnému podnikání.

Pokud se podíváte na celý rakouský reklamní průmysl, je zřejmé, že optimismus stále více mizí. WIFO-WerbelimainDex vykazuje od října 2023 negativní trend, s první hodnotou 2 body od března 2020. Více než 50 procent společností si stěžuje na nedostatečně vyplněné objednávky, zatímco nedostatek poptávky 48 procent je považován za největší překážku.

Porovnání s evropskou reklamní krajinou

Rakousko se nachází v evropském středu ukazatele důvěryhodnosti Wifo-WerbelimainDex. Ve srovnání se zeměmi, jako je Belgie, Finsko a Litva, které mají pozitivní vývoj, státy, jako je Estonsko, Švédsko a Maďarsko, čelí hlavním výzvám a pesimističtějším hodnocením. Předseda specializované asociace Michael Mrazek proto vyžaduje lepší rámcové podmínky pro toto odvětví, včetně státních ekonomických stimulačních balíčků pro kreativní a mediální ekonomiku.

V roce 2023 činily hrubé výdaje na rakouský reklamní trh přibližně 6,65 miliardy EUR, což odpovídá stabilnímu nárůstu o 2 procenta. Tisková reklama dominovala s podílem téměř 38 procent, následovala televizní reklama s 29 procenty. Ačkoli klasické reklamní médium každoročně ztrácí význam, trh digitální reklamy ukazuje rostoucí podíly na trhu. Největší náklady na reklamu v roce 2023 vytvořily řetězec supermarketů Rewe s 220 miliony EUR.