Австрийската рекламна индустрия: Рекордни ниски в рекламата LimeDex 2025!

Австрийската рекламна индустрия: Рекордни ниски в рекламата LimeDex 2025!

Österreich - През първото тримесечие на 2025 г. австрийският индекс на рекламната вар показва значителни признаци на слабост. Според настоящите данни, индексът падна с 10 точки в състояние на минус 32 пункта в сравнение с четвъртото тримесечие на 2024 г. Компаниите също оценяват бизнеса си през април 2025 г., като спад в 17 пункта в сравнение с януари 2025 г.

Търсенето на рекламни и комуникационни услуги се подобри леко до 5 точки, но се възприема от 58 процента от предприемачите като най -голямата пречка за техния бизнес. Предвидените очаквания за търсенето през следващите три месеца са минус 7 точки, което допълнително увеличава несигурността в индустрията.

Песимистични оценки и притеснение на ситуацията на заетостта

Спадът на оценките на заетостта постигна рекордна скала с минус 23 точки. Само 7 процента от компаниите са успели да наемат нови служители през последните три месеца, докато 30 процента отчитат загубата на персонал. Отрицателното настроение в рекламната индустрия се отразява и в очакванията за следващите месеци. Много компании са песимистични по отношение на заетостта, развитието на търсенето и общия им бизнес.

Ако погледнете цялата австрийска рекламна индустрия, става ясно, че оптимизмът все повече изчезва. Wifo-Werbelimaindex показва отрицателна тенденция от октомври 2023 г. с първа стойност от минус 2 точки от март 2020 г. Над 50 процента от компаниите се оплакват от недостатъчно запълнени книги за поръчки, докато липсата на търсене от 48 процента се счита за най-голямото препятствие.

Сравнение с европейския рекламен пейзаж

Австрия се намира в Европейския халф на индикатора за доверие на Wifo-Werbelimaindex. В сравнение със страни като Белгия, Финландия и Литва, които имат положително развитие, държави като Естония, Швеция и Унгария са изправени пред големи предизвикателства и по -песимистични оценки. Следователно председателят на Асоциацията на специалистите Майкъл Мразек призовава за по -добри рамкови условия за индустрията, включително държавни пакети за икономически стимули за творческата и медийната икономика.

През 2023 г. брутните разходи за австрийския пазар на реклама бяха около 6,65 милиарда евро, което съответства на стабилно увеличение от 2 процента. Печатната реклама доминира с дял от почти 38 процента, последвана от телевизионна реклама с 29 процента. Въпреки че класическият рекламен носител губи важно годишно, пазарът на дигитална реклама показва нарастващи пазарни дялове. Най -големите рекламни разходи през 2023 г. направиха веригата на супермаркетите на REWE с 220 милиона евро.