صناعة الإعلان في النمسا: سجل منخفض في الإعلانات LimedEx 2025!

صناعة الإعلان في النمسا: سجل منخفض في الإعلانات LimedEx 2025!

Österreich - في الربع الأول من عام 2025 ، يُظهر مؤشر الليمون النمساوي الإعلان علامات ضعف كبيرة. وفقًا للبيانات الحالية ، انخفض الفهرس 10 نقاط على حالة 32 نقطة مقارنة بالربع الرابع من عام 2024. قام الشركات أيضًا بتقييم أعمالها في أبريل 2025 ، مع انخفاض في 17 نقطة مقارنة بـ يناير 2025.

تحسن الطلب على خدمات الإعلان والاتصالات قليلاً إلى 5 نقاط ، ولكن يُنظر إليه على أنه 58 في المائة من رواد الأعمال باعتباره أكبر عقبة أمام أعمالهم. تتوقع توقعات الطلب المتوقعة للأشهر الثلاثة المقبلة ناقص 7 نقاط ، مما يزيد من عدم اليقين في الصناعة.

التقييمات المتشائمة وحالة التوظيف المقلقة

حقق انخفاض تقييمات التوظيف مقياس قياسي برصيد 23 نقطة. تمكنت 7 في المائة فقط من الشركات من توظيف موظفين جدد في الأشهر الثلاثة الماضية ، بينما يبلغ 30 في المائة عن فقدان الموظفين. ينعكس المزاج السلبي في صناعة الإعلان أيضًا في توقعات الأشهر المقبلة. العديد من الشركات متشائمة حول العمالة وتطوير الطلب وأعمالها العامة.

إذا نظرت إلى صناعة الإعلانات النمساوية بأكملها ، يصبح من الواضح أن التفاؤل يختفي بشكل متزايد. أظهرت WiFo-Werbelimaindex اتجاهًا سلبيًا منذ أكتوبر 2023 ، حيث كانت القيمة الأولى للنقص 2 نقطة منذ مارس 2020. أكثر من 50 في المائة من الشركات تشكو من عدم وجود كتب أوامر مملوءة بشكل كافٍ ، في حين يعتبر نقص الطلب البالغ 48 في المائة هو أكبر عقبة.

مقارنة مع المشهد الإعلاني الأوروبي

تقع النمسا في خط الوسط الأوروبي لمؤشر الثقة لمؤشر wifo-werbelimaindex. مقارنة ببلدان مثل بلجيكا وفنلندا وليتوانيا ، الذين لديهم تطورات إيجابية ، تواجه دول مثل إستونيا والسويد والمجر تحديات كبيرة وتقييمات أكثر تشاؤما. لذلك يدعو رئيس جمعية المتخصصة مايكل مرازيك إلى ظروف إطار أفضل لهذه الصناعة ، بما في ذلك حزم التحفيز الاقتصادي للدولة للاقتصاد الإبداعي والإعلامي.

في عام 2023 ، بلغ إجمالي الإنفاق لسوق الإعلان النمساوي حوالي 6.65 مليار يورو ، وهو ما يتوافق مع زيادة مستقرة قدرها 2 في المائة. تهيمن الإعلانات المطبوعة على حصة حوالي 38 في المائة ، تليها الإعلانات التلفزيونية بنسبة 29 في المائة. على الرغم من أن الوسيط الإعلاني الكلاسيكي يفقد أهميته سنويًا ، إلا أن سوق الإعلانات الرقمية يظهر زيادة أسهم السوق. جعلت أكبر نفقات الإعلان في عام 2023 سلسلة السوبر ماركت Rewe مع 220 مليون يورو.