Østrigs e-handel blomstrer: 249.000 job og stigende salg!

Østrigs e-handel blomstrer: 249.000 job og stigende salg!

Vienna, Österreich - In Austria, around 249,000 jobs are currently located in the area of e-commerce, as reported vienna.at . This number comprises 46,600 direct employees in online retailers and around 202.400 indirekte medarbejdere i vigtige opstrøms erhverv, herunder logistik, IT, markedsføring og betalingstjenester

Undersøgelsessituationen vedrørende e-handel i Østrig er lovende. Ifølge en undersøgelse fra Eco Østrig Economic Research Institute, der blev udført på vegne af Amazon, genererede virksomheder salget af 57,9 milliarder euro på digitale salgskanaler i 2023. Andelen af e-handel i den samlede omsætning af østrigske virksomheder steg fra 5,3 procent i 2021 til 7,3 procent i 2023 og er derfor over gennemsnittet af EU-23.

vækst og potentiale i e-handel

Eco Østrig påpeger en "Catch -UP -bevægelse mod flere digitaliserede markedssegmenter", der finder sted i Østrig. Sammenlignet med lande som Irland, Sverige, Cypern og Belgien bliver det klart, at der stadig er potentiale for digitalisering. Det direkte bidrag fra e-handel til østrigsk værdiskabelse udgør anslået 4,3 milliarder euro, mens det indirekte bidrag anslås til 8,8 milliarder euro.

Statssekretæren for digitalisering, Alexander Pröll, understreger de store muligheder, som digitalisering tilbyder for små og mellemstore virksomheder. Dette understreger relevansen af e-handel for den økonomiske udvikling i landet.

tendenser inden for forbrugeradfærd

Den 15. udgave af den landsdækkende e-handelsundersøgelse Østrig 2024, under ledelse af SMV-forskningen Østrig og på vegne af Trade Association, giver indsigt i ændringerne i forbrugernes adfærd. Undersøgelsen, der blev udført fra maj 2023 til april 2024, viser, at den mobile handel vokser med 36 %, og smartphonen fungerer i stigende grad som en dominerende ordrekanal. Imidlertid er de samlede udgifter i den østrigske online handel steget moderat til 10,6 milliarder euro, hvilket svarer til en stigning på 5 %.

I modsætning til væksttalene i den mobile handel har andre områder fald. De gennemsnitlige udgifter pr. Indbygger i afstandshandel faldt med 9 %sidste år. På samme tid er antallet af købere steget med 5 %, hvilket viser, at trods færre udgifter køber flere online.

fald i afkast og miljøbevidsthed

En interessant udvikling er faldet i returraten, der er faldet fra 44 % til 38 %. I tøjsektoren steg den på den anden side fra 43 % til 47 %. Årsagerne til faldet i afkast er bedre produktdata, mere bæredygtig kundeadfærd, hurtigere leveringstider og ærlige leveringsoplysninger. Købekraften i udlandet er også reduceret fra 54 % til 51 %.

Undersøgelsen viser også, at forbrugernes vilje til at købe miljøvenlige produkter er faldet fra 65 % i det foregående år til 47 %. Inflationsrelaterede faktorer ser ud til at have en negativ indflydelse på forbrugernes miljøbevidste købsadfærd.

Generelt præsenterer e-handel i Østrig sig som en dynamisk sektor med adskillige vækstmuligheder, men udfordrer også, der skal mestres. Udviklingen i de næste par år viser, hvordan virksomheder reagerer på tendenser, og hvilken rolle digitalisering vil spille i landets økonomiske fremtid.