Austrijanci u internetskoj groznici: gdje novac preferira teći!

Austrijanci u internetskoj groznici: gdje novac preferira teći!

Österreich - trenutna studija "Top 100 web trgovina u Austriji", koju je objavila Trgovinska udruga u suradnji s ECDB -om, unosi zanimljive uvide u ponašanje Austrijanaca na mreži. Podaci pokazuju da internetsko trgovanje u Austriji snažno raste i da se sklonosti potrošača značajno mijenjaju. Treba naglasiti da Amazon.de i Zalando.at zauzimaju prva dva mjesta na najvišoj prodajnoj prodavaonici B2C, nakon čega slijedi Shop-Apotheke.at s prodajom od 199 milijuna eura, što ga čini trećim najvećim internetskim trgovinama u zemlji, poput 5min.at izviješteno.

najboljih 10 prodajnih internetskih trgovaca također uključuje bestsecret.at (178 milijuna eura, četvrto mjesto), ottoversand.at (172 milijuna eura, 6. mjesto), univerzalni.at (169 milijuna eura, 7. mjesto), ikea.com (164 milijuna eura, 8. mjesto) i MediaMart.at (158 milijuna eura). Zanimljivo je da podaci pokazuju da svaka četvrta web trgovina na ovom popisu prodaje odjeću, cipele ili dodatke, pri čemu su najjače grupe proizvoda moda i dodaci, računalna i elektronika, kao i život i postavljanje.

Načini plaćanja i tržišna koncentracija

Najčešći načini plaćanja u Austriji u internetskoj kupovini su Visa i MasterCard, od kojih je svaki popularan sa 91 % korisnika, a slijedi PayPal sa 83 %. Alarmantno znanje je da Amazon, Zalando i eBay generiraju više od polovice svih internetskih prodaja u Austriji. Preko 40 % internetskih izdanja u zemlji, koja iznosi oko 4,3 milijarde eura, više nije dostupno na Amazonu. Od toga, 1,2 milijarde eura nastaje vlastitim proizvodima. Zalando, s druge strane, stvara godišnji promet od 607 milijuna eura, dok eBay doseže 513 milijuna eura.

Rainer Will, generalni direktor komercijalne udruge, izražava zabrinutost zbog koncentracije tržišta u internetskoj trgovini. To postavlja pitanja o utjecaju takvih platformi na radna mjesta i porezne prihode u Austriji. Temu i Shein, koji zauzimaju 4 i 7 na ljestvici tržišta, dodani su i prodajom 341 milijuna eura (TEMU) i 217 milijuna eura (SHEIN) u Austriji.

Podaci o rastu i trendovi u mrežnom trgovanju

istraživanje malih i srednjih poduzeća objavilo je svoje 15. izdanje nacionalne e-trgovine, koje usredotočuje ponašanje u nadizanju. Studija obuhvaća usporedbu od deset godina i kreće se od svibnja 2023. do travnja 2024. godine. Više od 950 Austrijanaca je intervjuirano. Nalazi pokazuju da se ukupni troškovi u austrijskom internetskom trgovanju povećavaju za 5 % na 10,6 milijardi eura. Pored toga, mobilna kupovina raste za 36 %, pri čemu pametni telefon postaje dominantan kanal narudžbe.

Međutim, inflacija u posljednje dvije godine negativno utječe na ekološki svjesno ponašanje u kupnji. Samo 47 % potrošača spremno je kupiti više ekološki prihvatljivih proizvoda, što je značajan pad u odnosu na prethodnu godinu nego što je ovaj udio još uvijek 65 %.

Uloga kružne ekonomije

Konačno, istaknuta je obnovana tvrtka, što je broj 9 na ljestvici s prometom od 76 milijuna eura u kategoriji kružne ekonomije. To pokazuje da postoji i prostor za održive koncepte na mrežnom tržištu. To jasno daje do znanja da unatoč ogromnoj dominaciji velikih igrača u mrežnom trgovanju, inovativne i održive poslovne ideje postaju sve važnije.