Autrichiens en fièvre en ligne: où l'argent préfère couler!

Autrichiens en fièvre en ligne: où l'argent préfère couler!

Österreich - La présente étude "Top 100 Web Shops in Autriche", publiée par la Trade Association en coopération avec ECDB, apporte des informations intéressantes dans le comportement d'achat en ligne des Autrichiens. Les données montrent que le trading en ligne en Autriche augmente fortement et les préférences des consommateurs changent considérablement. Il convient de souligner que Amazon.de et Zalando.at occupent les deux premiers lieux des magasins en ligne B2C les plus élevés, suivis de la boutique-apothée.At avec les ventes de 199 millions d'euros, ce qui fait de lui la troisième plus grande boutique en ligne du pays, comme 5min.at rapporté.

Les 10 meilleurs détaillants en ligne de la plupart des ventes comprennent également BestSecret.at (178 millions d'euros, 4e place), Ottoversand.at (172 millions d'euros, 6e place), Universal.at (169 millions d'euros, 7e place), IKEA.com (164 millions d'euros, 8e place) et MedioMarkt.at (158 millions d'euros). Fait intéressant, les données montrent que chaque quatrième boutique en ligne vend des vêtements, des chaussures ou des accessoires de cette liste, par laquelle les groupes de produits les plus forts sont la mode et les accessoires, l'ordinateur et l'électronique ainsi que la vie et la mise en place.

Méthodes de paiement et concentration du marché

Les méthodes de paiement les plus courantes en Autriche dans les achats en ligne sont Visa et MasterCard, dont chacun est populaire auprès de 91% des utilisateurs, suivi de PayPal avec 83%. Une connaissance alarmante est qu'Amazon, Zalando et eBay génèrent plus de la moitié de toutes les ventes en ligne en Autriche. Plus de 40% des éditions en ligne du pays, qui représentent environ 4,3 milliards d'euros, ne sont plus disponibles sur Amazon. Parmi ceux-ci, 1,2 milliard d'euros sont générés avec leurs propres produits. Zalando, en revanche, génère un chiffre d'affaires annuel de 607 millions d'euros, tandis qu'Ebay atteint 513 millions d'euros.

Rainer Will, directeur général de la Commercial Association, exprime des préoccupations concernant la concentration du marché dans le commerce en ligne. Cela soulève des questions sur l'influence de ces plateformes sur les emplois et les recettes fiscales en Autriche. Temu et Shein, qui occupent des places 4 et 7 dans le classement du marché, ont également été ajoutés avec des ventes de 341 millions d'euros (TEMU) et 217 millions d'euros (Shein) en Autriche.

Figures de croissance et tendances du trading en ligne

le SME Research a publié sa 15e édition de l'étude du commerce électronique national, qui concentre le comportement des consommateurs dans le commerce de la distance. L'étude comprend une comparaison de dix ans et varie de mai 2023 à avril 2024. Plus de 950 Autrichiens ont été interrogés. Les résultats montrent que les dépenses totales des échanges en ligne autrichiennes augmentent de 5% à 10,6 milliards d'euros. De plus, les achats mobiles augmentent de 36%, par lequel le smartphone devient le canal de commande dominant.

Cependant, l'inflation des deux dernières années a un impact négatif sur le comportement d'achat soucieux de l'environnement. Seuls 47% des consommateurs sont prêts à acheter des produits plus respectueux de l'environnement, ce qui représente une baisse significative par rapport à l'année précédente que cette proportion était encore de 65%.

le rôle de l'économie circulaire

Enfin, la société rénovée est mise en évidence, qui est le numéro 9 du classement avec un chiffre d'affaires de 76 millions d'euros dans la catégorie économique circulaire. Cela montre qu'il y a aussi un espace pour des concepts durables sur le marché en ligne. Il est clair qu'en dépit de l'énorme domination des grands acteurs dans le commerce en ligne, des idées commerciales innovantes et durables deviennent de plus en plus importantes.