Rakušané v online horečce: Kde peníze preferují!

Rakušané v online horečce: Kde peníze preferují!

Österreich - Současná studie „Top 100 webových obchodů v Rakousku“, zveřejněná obchodní asociací ve spolupráci s ECDB, přináší zajímavé poznatky do online nákupního chování Rakušanů. Údaje ukazují, že online obchodování v Rakousku silně roste a preference spotřebitelů se výrazně mění. Je třeba zdůraznit, že Amazon.de a Zalando.at zaujímají první dvě místa nejvyšších prodejů online obchodů B2C, následované obchodním apotheke.at s prodejem 199 milionů EUR, což z něj činí třetí největší internetový obchod v zemi, jako je 5min.at hlášeno.

Top 10 nejvíce prodejních online maloobchodníků zahrnuje také bestsecret.at (178 milionů EUR, 4. místo), Ottoversand.at (172 milionů EUR, 6. místo), Universal.at (169 milionů EUR, 7. místo), IKEA.com (164 milionů eur, 8. místo) a MediaMarkt.at (158 milionů EUR). Je zajímavé, že data ukazují, že každý čtvrtý webový obchod prodává oblečení, boty nebo doplňky v tomto seznamu, přičemž nejsilnějšími skupinami produktů jsou módní a doplňky, počítač a elektroniku, stejně jako živé a zřízení.

Metody platby a koncentrace trhu

Nejběžnějšími platebními metodami v Rakousku v online nakupování jsou Visa a MasterCard, z nichž každá je oblíbená u 91 % uživatelů, následuje PayPal s 83 %. Alarmující znalosti je, že Amazon, Zalando a eBay generují více než polovinu veškerého online prodeje v Rakousku. Více než 40 % online vydání země, která se pohybuje kolem 4,3 miliardy EUR, již na Amazonu není k dispozici. Z toho je 1,2 miliardy EUR generováno s jejich vlastními výrobky. Na druhé straně Zalando generuje roční obrat ve výši 607 milionů EUR, zatímco eBay dosahuje 513 milionů EUR.

Rainer Will, generální ředitel obchodní asociace, vyjadřuje obavy ohledně koncentrace trhu v online obchodu. To vyvolává otázky o vlivu takových platforem na pracovní místa a daňové příjmy v Rakousku. Temu a Shein, kteří zabírají místa 4 a 7 na žebříčku na trhu, byli také přidáni s prodejem 341 milionů EUR (TEMU) a 217 milionů EUR (Shein) v Rakousku.

Růstové údaje a trendy v online obchodování

výzkum malých a středních podniků zveřejnil své 15. vydání celostátní studie ECOMTRECE, která zaměřuje spotřebitelské chování v oblasti vzdálenosti. Studie zahrnuje porovnání s desetiletým a pohybuje se od května 2023 do dubna 2024. Dotazovalo se více než 950 Rakušanů. Zjištění ukazují, že celkové výdaje v rakouském online obchodování se zvyšují o 5 % na 10,6 miliardy EUR. Kromě toho mobilní nakupování roste o 36 %, přičemž smartphone se stává dominantním řádkem.

Inflace posledních dvou let však má negativní dopad na nákupní chování při vědomí ekologicky. Pouze 47 % spotřebitelů je připraveno na nákup více produktů šetrných k životnímu prostředí, což je ve srovnání s předchozím rokem významný pokles než tento podíl byl stále 65 %.

Role kruhové ekonomiky

Nakonec je zvýrazněna renovace, což je číslo 9 na žebříčku s obratem 76 milionů EUR v kategorii kruhové ekonomiky. To ukazuje, že na online trhu existuje také prostor pro udržitelné koncepty. To objasňuje, že navzdory obrovské dominanci velkých hráčů v online obchodování jsou inovativní a udržitelné obchodní nápady stále důležitější.