Der Valentinstag, der am 14. Februar 2026 gefeiert wird, hat sich als ein bedeutendes kommerzielles Ereignis etabliert, insbesondere in Österreich. Laut 5min planen 68 Prozent der Österreicher, in diesem Jahr Liebesgeschenke zu machen. Dabei wird ein Umsatz von rund 200 Millionen Euro im österreichischen Handel erwartet, was auf die anhaltende Bedeutung des Feiertags für den Einzelhandel hinweist.

Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person liegen bei 85 Euro, verglichen mit 70 Euro im Vorjahr. Die Geschenke, die die Österreicher am häufigsten wählen, sind mit 57 Prozent Blumen und Pflanzen, gefolgt von Schokolade und Süßigkeiten (23 Prozent) sowie Restaurantbesuchen (16 Prozent). Gutscheine und nicht materielle Geschenke wie Ausflüge erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit, beide mit einem Anteil von 15 Prozent.

Beschenkte und regionale Unterschiede

Die Beschenkten sind vor allem Partner oder Partnerinnen (34 Prozent), gefolgt von Ehemännern oder Ehefrauen (23 Prozent) und Müttern (12 Prozent). Freunde und Freundinnen werden von 8 Prozent der Befragten bedacht. Interessanterweise zeigen sich regionale Unterschiede in den Ausgaben, die von 98 Euro in Oberösterreich und Salzburg bis hin zu 70 Euro in Niederösterreich und Burgenland reichen. Die genaue Verteilung ist in der folgenden Tabelle zusammengefasst:

Region Durchschnittliche Ausgaben (Euro)
Oberösterreich & Salzburg 98
Tirol & Vorarlberg 93
Wien 89
Steiermark & Kärnten 75
Niederösterreich & Burgenland 70

Anzumerken ist, dass Männer häufiger Blumen (70 Prozent) als Frauen schenken (47 Prozent), während Frauen besonders oft Schokolade (32 Prozent) verschenken im Vergleich zu Männern (14 Prozent). Für 75 Prozent der Geschenke verwenden die Käufer den stationären Handel, was die Wichtigkeit physischer Geschäfte unterstreicht.

Internationaler Kontext und Verbrauchertrends

Doofinder berichtet, dass Verbraucher:innen weltweit im Jahr 2025 über 27,5 Milliarden USD für Valentinstag-Geschenke ausgaben, wobei 38 Prozent dieser Ausgaben online getätigt wurden. Für 2026 wird in Deutschland ein Umsatz von 1,18 Milliarden Euro erwartet. In den USA planen 55 Prozent der Konsumenten, den Valentinstag zu begehen.

Das Geschenkangebot hat sich in den letzten Jahren erweitert; Erlebnisse, personalisierte Geschenke und sogar Produkte für Haustiere gewinnen an Bedeutung. Dies zeigt, dass der Valentinstag nicht nur für romantische Beziehungen, sondern auch für Freundschaften und Familienbeziehungen genutzt wird. Dieses Jahr rechnen die Handelsunternehmen auch in Österreich mit einem signifikanten Anstieg der Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr, was die wirtschaftliche Relevanz des Valentinstags weiter unterstreicht.