Hållbarhet inom marknadsföring: Möjligheter och risker för vår framtid!

Hållbarhet inom marknadsföring: Möjligheter och risker för vår framtid!

Graz, Österreich - I ett aktuellt evenemang av IAB Österrike var fokus på ämnet hållbarhet inom marknadsföring, turism och teknik. Under titeln "Börjar med syfte: att bygga en hållbar berättelse i online -marknadsföring" diskuterade experter och beslut -tillverkare rollen som hållbarhet som en plikt och som en möjlighet att öka prestandan i digital reklam. Under ledning av Phillip Fumolo och Herbert Pratter från Sustainability Working Group upplyste grunden för Evelina Lundqvist (The Good Tribe) vikten av entreprenörskänslig orientering och behovet av utsläppsminskning. Händelsen modererades av Grazia Nordberg Constantini.

I den efterföljande diskussionen annonserade Michaela Ange Angel från Österrike, Rut Morawetz, presidenten för IAB-Austria och Christoph von Reibnitz från Cedara-strategier för hållbar digital reklam. Paneldeltagarna betonade vikten av tydliga hållbarhetsmål och brådskande för att fastställa nya standarder i branschen. Ursula Gastinger, verkställande direktör för IAB Österrike, betonade den höga intresset för hållbar praxis inom marknadsföringsindustrin och namngivna nuvarande fakta som är oroande: Datacentra konsumerar energin hos cirka 50 000 hushåll och onlineannonsering orsakar upp till 20% av den totala elförbrukningen på internet.

Strategiska tillvägagångssätt för hållbarhet

Diskussionen klargjorde att företag skulle formulera en tydlig lila för att framgångsrikt utveckla hållbara åtgärder. En strategisk inställning till hållbarhet är inte bara en möjlighet, utan en nödvändighet att förbli konkurrenskraftig i digital marknadsföring. I sin föreläsning krävde Evelina Lundqvist att hållbarhet måste bli en strategisk inställning i företag. För att uppnå dessa mål rekommenderas en uppförandekod för etisk marknadsföring samt mätbara hållbarhetsmål och en anpassning av interna processer till hållbarhetsvision.

Panelen behandlade också spänningsområdet mellan ekonomiskt tryck och klimatansvar. Rut Morawetz konstaterade att praktiska standarder för kampanjer krävs. Tyst, exakta uppgifter för att beräkna utsläpp som Christoph von Reibnitz överklagade är nödvändiga för företag. Tekniken spelar en nyckelroll i detta: Artificial Intelligence (AI) och tekniker som DCO kan användas som en spak för att minska utsläpp.

Artificial Intelligence och deras roll i hållbarhet

Artificiell intelligens är ett kontroversiellt ämne, men erbjuder många fördelar för en hållbar framtid. AI kan inte bara göra arbets- och produktionsprocesser mer effektiva, utan också optimera energiförbrukningen. Dessa tekniker är särskilt viktiga för marknadsföring online eftersom de hjälper till att bättre använda resurser, minska koldioxidutsläppen och minska kostnaderna. Över 70% av konsumenterna lägger stor vikt vid det faktum att företag tar ansvar för miljön, vilket direkt påverkar köpbeteendet. Marknadsföring av hållbarhet kombinerar pelarna i ekonomi, ekologi och socialt engagemang.

Fördelarna med grön marknadsföring är olika: utöver förbättrad varumärkesimage ökar kundlojaliteten ansvarsfull åtgärd. Miljömedvetna konsumenter är redo att betala mer för hållbara produkter. Det finns emellertid också nackdelar, till exempel skepsis jämfört med hållbara marknadsföringsåtgärder eller risken för gröntvätt, där företag felaktigt annonserar med hållbarhet. KI erbjuder stor potential att möta dessa utmaningar och öka effektiviteten i marknadsföringskampanjer genom dataanalyser.

I samband med diskussionen nämndes också att användningen av AI kunde leda till att spara 2,4 Gigatons CO2 -utsläpp fram till 2030. Detta motsvarar hela förväntade utsläpp av Australien, Kanada och Japan i år. Detta visar hur viktig integrationen av teknik är i hållbara strategier och vilka möjligheter som uppstår för företag om de modigt tar ny mark och tänker på lång sikt.

Sammantaget blir det tydligt att kunskapsutbytet och engagemanget inom branschen är avgörande för hållbar förändring. Regelbunden övervakning för dokumentation av framsteg anses vara nödvändig för att kunna hantera de komplexa utmaningarna med utsläppsanalys och optimeringsåtgärder. Evenemanget var ett tecken på den nödvändiga framsynen som behövs i marknadsföringsindustrin för att ta både ekonomiskt tryck och ansvar för klimatskydd på allvar.

För mer information om vikten av hållbarhet i digital marknadsföring, besök Medianet https://www.seo-kueche.de/ratgeber/ki-und-nachdacheit-im-marketing-und-unrehehmen/ "> seo-küche , och för omfattande data om ekonomin och utsläpp av AI på pwc .