Trajnost v trženju: priložnosti in tveganja za našo prihodnost!

Trajnost v trženju: priložnosti in tveganja za našo prihodnost!

Graz, Österreich - V trenutnem dogodku IAB Avstrije je bil poudarek na temi trajnosti v trženju, turizmu in tehnologiji. V naslovu "Začetek z namenom: Gradnja trajnostne pripovedi v spletnem trženju" so strokovnjaki in odločitve -proizvajalci razpravljali o vlogi trajnosti kot dolžnosti in kot priložnosti za povečanje uspešnosti digitalnega oglaševanja. Glavna beseda Evelina Lundqvist (dobro pleme) je pod vodstvom Phillipa Fumola in Herbert Pratter iz delovne skupine za trajnostni razvoj osvetlila pomen orientacije podjetniškega smisla in potrebe po zmanjšanju emisij. Dogodek je moderirala Grazia Nordberg Constantini.

V nadaljnji razpravi je Michaela Ange Angel iz Avstrije oglaševal Rut Morawetz, predsednik IAB-Austria, in Christoph von Reibnitz iz Cedara Strategies za trajnostno digitalno oglaševanje. Panelisti so poudarili pomen jasnih ciljev trajnosti in nujnosti za vzpostavitev novih standardov v panogi. Ursula Gastinger, generalna direktorica IAB Avstrije, je poudarila visoko zanimanje za trajnostne prakse v tržni industriji in poimenovala trenutna dejstva, ki so zaskrbljujoča: podatkovni centri porabijo energijo približno 50.000 gospodinjstev in spletno oglaševanje povzroči do 20% celotne porabe električne energije na internetu.

Strateški pristopi k trajnosti

Razprava je jasno povedala, da morajo podjetja oblikovati jasno vijolično, da bi uspešno razvili trajnostne ukrepe. Strateški odnos do trajnosti ni le možnost, ampak nujno, da ostanete konkurenčni pri digitalnem trženju. V svojem predavanju je Evelina Lundqvist zahtevala, da mora trajnost postati strateški odnos v podjetjih. Da bi dosegli te cilje, se priporoča kodeks ravnanja za etično trženje, pa tudi merljive cilje trajnosti in prilagajanje notranjih procesov na vizijo trajnosti.

Odbor je obravnaval tudi območje napetosti med gospodarskim pritiskom in klimatsko odgovornostjo. Rut Morawetz je ugotovil, da so potrebni izvedljivi standardi za kampanje. Tihi, natančni podatki za izračun emisij, na katere je bil všeč Christoph von Reibnitz, so za podjetja nepogrešljivi. Tehnologija ima ključno vlogo pri tem: umetna inteligenca (AI) in tehnologije, kot je DCO, se lahko uporabijo kot ročica za zmanjšanje emisij.

umetna inteligenca in njihova vloga v trajnosti

Umetna inteligenca je sporna tema, vendar ponuja številne prednosti za trajnostno prihodnost. AI ne more samo učinkovitejše delovne in proizvodne procese, ampak tudi optimizirati porabo energije. Te tehnologije so še posebej pomembne pri spletnem trženju, saj pomagajo za boljšo uporabo virov, zmanjšati emisije CO2 in zmanjšati stroške. Več kot 70% potrošnikov prinaša velik pomen dejstvu, da podjetja prevzamejo odgovornost za okolje, kar neposredno vpliva na nakupno vedenje. Trženje trajnosti združuje stebre gospodarstva, ekologije in družbenega udejstvovanja.

Prednosti zelenega trženja so raznolike: poleg izboljšane podobe blagovne znamke zvestoba strankam povečuje odgovorne ukrepe. Okoljsko zavestni potrošniki so pripravljeni plačati več za trajnostne izdelke. Vendar pa obstajajo tudi pomanjkljivosti, kot je skepticizem v primerjavi s trajnostnimi tržnimi ukrepi ali tveganjem za pranje zelenja, v katerih se podjetja nepravilno oglašujejo s trajnostjo. KI ponuja velik potencial za reševanje teh izzivov in povečanje učinkovitosti marketinških kampanj z analizami podatkov.

V okviru razprave je bilo tudi omenjeno, da lahko uporaba AI do leta 2030 privede do reševanja 2,4 emisij Gigatons CO2. To ustreza celotnim pričakovanim emisijam Avstralije, Kanade in Japonske letos. To kaže, kako pomembna je integracija tehnologije v trajnostne strategije in kakšne priložnosti se za podjetja pojavljajo, če pogumno sprejemajo novo podlago in dolgoročno razmišljajo.

Na splošno postane jasno, da sta izmenjava znanja in zaveza v panogi ključnega pomena za trajnostne spremembe. Redno spremljanje dokumentacije o napredku se šteje za nepogrešljivo, da bi lahko obvladali zapletene izzive ukrepov za analizo emisij in optimizacije. Dogodek je bil znak potrebnega predvidevanja, ki je v marketinški industriji potrebna, da resno jemljejo gospodarski pritisk in odgovornost za podnebno zaščito.

Za več informacij o pomenu trajnosti v digitalnem trženju obiščite Medianet"> Medianet , ki ga lahko najdemo na seo-küche in za celovite podatke o gospodarstvu in emisijah AI na pwc .