Udržateľnosť v marketingu: Príležitosti a riziká pre našu budúcnosť!

Udržateľnosť v marketingu: Príležitosti a riziká pre našu budúcnosť!

Graz, Österreich - V súčasnej udalosti IAB Rakúsko sa zamerala na tému udržateľnosti v marketingu, cestovnom ruchu a technológii. V rámci názvu „Počnúc účelom: Budovanie trvalo udržateľného príbehu v online marketingu“, odborníci a rozhodovaní -tvorcovia diskutovali o úlohe udržateľnosti ako povinnosti a ako o príležitosti na zvýšenie výkonnosti v digitálnej reklame. Vedený Phillipom Fumolom a Herbertom Patterom pracovnej skupiny pre udržateľnosť, hlavný moment Evelina Lundqvist (Good Tribe) osvetľoval dôležitosť orientácie podnikateľského zmyslu a potreby zníženia emisií. Túto udalosť moderovala Grazia Nordberg Constantini.

V nasledujúcej diskusii inzerovala Michaela Ange Angel z Rakúska Rut Morawetz, prezident IAB-Austrie a Christoph von Reibnitz zo stratégií Cedara pre trvalo udržateľnú digitálnu reklamu. Panelisti zdôraznili dôležitosť jasných cieľov udržateľnosti a naliehavosti stanovenia nových noriem v priemysle. Ursula Gastinger, generálna riaditeľka IAB Rakúsko, zdôraznila vysokú úroveň záujmu o udržateľné postupy v marketingovom priemysle a pomenovala súčasné skutočnosti, ktoré sú alarmujúce: dátové centrá spotrebúvajú energiu približne 50 000 domácností a online reklamy, spôsobujú až 20% celkovej spotreby elektrickej energie na internete.

Strategické prístupy k udržateľnosti

Diskusia objasnila, že spoločnosti by mali formulovať jasnú fialovú, aby sa úspešne rozvíjali udržateľné opatrenia. Strategický prístup k udržateľnosti nie je iba možnosťou, ale nevyhnutnosťou zostať konkurencieschopní v digitálnom marketingu. Evelina Lundqvist vo svojej prednáške požadovala, aby sa udržateľnosť stala strategickým prístupom v spoločnostiach. Aby sa dosiahli tieto ciele, odporúča sa kódex správania pre etický marketing, ako aj merateľné ciele udržateľnosti a prispôsobenie vnútorných procesov vízii udržateľnosti.

Panel sa zaoberal aj oblasťou napätia medzi ekonomickým tlakom a klimatickou zodpovednosťou. Rut Morawetz poznamenal, že sú potrebné uskutočniteľné normy pre kampane. Pokojné, presné údaje na výpočet emisií, ktoré Christoph von Reibnitz odvolal, sú pre spoločnosti nevyhnutné. Táto technológia v tomto zohráva kľúčovú úlohu: umelá inteligencia (AI) a technológie, ako je DCO, sa môžu použiť ako páka na zníženie emisií.

Umelá inteligencia a ich úloha v udržateľnosti

Artificial Intelligence je kontroverzná téma, ale ponúka početné výhody pre udržateľnú budúcnosť. AI môže nielen zefektívniť práce a výrobné procesy, ale tiež optimalizovať spotrebu energie. Tieto technológie sú obzvlášť dôležité v online marketingu, pretože pomáhajú lepšie využívať zdroje, znižujú emisie CO2 a znižujú náklady. Viac ako 70% spotrebiteľov pripisuje veľký význam skutočnosti, že spoločnosti preberajú zodpovednosť za životné prostredie, čo priamo ovplyvňuje nákupné správanie. Marketing udržateľnosti kombinuje piliere hospodárstva, ekológie a sociálneho zapojenia.

Výhody zeleného marketingu sú rozmanité: okrem vylepšeného imidžu značky sa lojalita zákazníka zvyšuje zodpovedná akcia. Spotrebitelia, ktorí sú si uvedomení na životnom prostredí, sú pripravení platiť viac za udržateľné výrobky. Existujú však aj nevýhody, ako napríklad skepticizmus v porovnaní s trvalo udržateľnými marketingovými opatreniami alebo riziko zeleného premývania, v ktorých spoločnosti nesprávne inzerujú udržateľnosť. KI ponúka veľký potenciál na riešenie týchto výziev a zvýšenie efektívnosti marketingových kampaní prostredníctvom analýz údajov.

V kontexte diskusie sa tiež uvádza, že použitie AI by mohlo viesť k úspore 2,4 emisií CO2 Gigatons CO2 do roku 2030. To zodpovedá tomuto očakávaným emisiám Austrálie, Kanady a Japonska tento rok. To ukazuje, aká dôležitá je integrácia technológie do trvalo udržateľných stratégií a aké príležitosti vznikajú pre spoločnosti, ak sa odvážne dostanú do nových dôvodov a z dlhodobého hľadiska premýšľajú.

Celkovo je zrejmé, že výmena vedomostí a záväzok v priemysle sú pre trvalo udržateľné zmeny rozhodujúce. Pravidelné monitorovanie dokumentácie o pokroku sa považuje za nevyhnutné, aby bolo možné zvládnuť zložité výzvy pri analýze emisií a optimalizačných opatrení. Táto udalosť bola znakom potrebného predvídania, ktorá je potrebná v marketingovom priemysle na to, aby sa ekonomický tlak a zodpovednosť za ochranu podnebia vážne bral.

Viac informácií o dôležitosti udržateľnosti v digitálnom marketingu nájdete na adrese Medianet marketing, ktorý je možné nájsť na seo-küche a pre komplexné údaje o ekonomike a emisiách AI na pwc .