Durabilitate în marketing: oportunități și riscuri pentru viitorul nostru!

Durabilitate în marketing: oportunități și riscuri pentru viitorul nostru!

Graz, Österreich - într -un eveniment actual al IAB Austria, accentul a fost pus pe subiectul sustenabilității în marketing, turism și tehnologie. Sub titlul „Începând cu scopul: construirea unei narațiuni durabile în marketingul online”, experții și producătorii de decizie au discutat despre rolul sustenabilității ca datorie și ca o oportunitate de a crește performanța în publicitatea digitală. Condusă de Phillip Fumolo și Herbert Patter din grupul de lucru pentru sustenabilitate, nota principală a Evelina Lundqvist (The Good Trib) a luminat importanța orientării sensului antreprenorial și necesitatea reducerii emisiilor. Evenimentul a fost moderat de Grazia Nordberg Constantini.

În discuția ulterioară, Michaela Ange Angel din Austria a făcut reclamă, Rut Morawetz, președintele Iab-Austria și Christoph von Reibnitz de la Cedara Strategies pentru publicitate digitală durabilă. Panelistii au subliniat importanța obiectivelor clare de sustenabilitate și urgență pentru a stabili noi standarde în industrie. Ursula Gastinger, directorul general al IAB Austria, a subliniat nivelul ridicat de interes pentru practicile durabile din cadrul industriei de marketing și a numit fapte curente care sunt alarmante: centrele de date consumă energia a aproximativ 50.000 de gospodării și publicitatea online cauzează până la 20% din consumul total de electricitate pe internet.

abordări strategice pentru sustenabilitate

Discuția a precizat că companiile ar trebui să formuleze un violet clar pentru a dezvolta cu succes măsuri durabile. O atitudine strategică față de sustenabilitate nu este doar o posibilitate, ci o necesitate de a rămâne competitiv în marketingul digital. În prelegerea ei, Evelina Lundqvist a cerut ca sustenabilitatea să devină o atitudine strategică în companii. Pentru a atinge aceste obiective, este recomandat un cod de conduită pentru marketingul etic, precum și obiectivele de sustenabilitate măsurabile și o adaptare a proceselor interne la viziunea sustenabilității.

Panoul a abordat, de asemenea, zona de tensiune între presiunea economică și responsabilitatea climatică. Rut Morawetz a menționat că sunt necesare standarde practicabile pentru campanii. Datele liniștite și precise pentru calcularea emisiilor la care au apelat Christoph von Reibnitz sunt indispensabile pentru companii. Tehnologia joacă un rol cheie în acest sens: inteligența artificială (AI) și tehnologiile precum DCO pot fi utilizate ca pârghie pentru a reduce emisiile.

inteligența artificială și rolul lor în sustenabilitate

inteligența artificială este un subiect controversat, dar oferă numeroase avantaje pentru un viitor durabil. AI nu poate face doar procesele de muncă și producție mai eficiente, dar poate, de asemenea, să optimizeze consumul de energie. Aceste tehnologii sunt deosebit de importante în marketingul online, deoarece ajută la utilizarea mai bună a resurselor, la reducerea emisiilor de CO2 și la reducerea costurilor. Peste 70% dintre consumatori acordă o importanță deosebită faptului că companiile își asumă responsabilitatea pentru mediu, ceea ce afectează în mod direct comportamentul de cumpărare. Marketingul de sustenabilitate combină pilonii economiei, ecologiei și implicării sociale.

Avantajele marketingului ecologic sunt diverse: pe lângă imaginea îmbunătățită a mărcii, loialitatea clienților crește acțiunea responsabilă. Consumatorii conștienți de mediu sunt gata să plătească mai mult pentru produse durabile. Cu toate acestea, există și dezavantaje, cum ar fi scepticismul în comparație cu măsurile de marketing durabile sau cu riscul de spălare ecologică, în care companiile fac reclamă în mod incorect cu sustenabilitate. KI oferă un potențial mare de a aborda aceste provocări și de a crește eficiența campaniilor de marketing prin analize de date.

În contextul discuției, s -a menționat, de asemenea, că utilizarea AI ar putea duce la economisirea emisiilor de 2,4 Gigatons CO2 până în 2030. Aceasta corespunde întregii emisii așteptate din Australia, Canada și Japonia în acest an. Acest lucru arată cât de importantă este integrarea tehnologiei în strategii durabile și ce oportunități apar pentru companii, dacă iau cu curaj un nou teren și gândesc pe termen lung.

În general, devine clar că schimbul de cunoștințe și angajamentul în cadrul industriei sunt cruciale pentru schimbarea durabilă. Monitorizarea periodică a documentației de progres este considerată indispensabilă pentru a putea gestiona provocările complexe ale măsurilor de analiză și optimizare a emisiilor. Evenimentul a fost un semn al perspectivei necesare care este necesară în industria de marketing pentru a lua în serios atât presiunea economică, cât și responsabilitatea pentru protecția climatică.

Pentru mai multe informații despre importanța sustenabilității în marketingul digital, vizitați medianet Marketing, care poate fi găsit pe seo-küche , și pentru date cuprinzătoare despre economie și emisii de către AI pe pwc .