Zrównoważony rozwój w marketingu: możliwości i ryzyko dla naszej przyszłości!

Zrównoważony rozwój w marketingu: możliwości i ryzyko dla naszej przyszłości!

Graz, Österreich - W obecnym wydarzeniu IAB Austria skupiono się na temat zrównoważonego rozwoju w marketingu, turystyce i technologii. Zgodnie z tytułem „Począwszy od celu: budowanie zrównoważonej narracji w marketingu online”, eksperci i decyzyjni omawiali rolę zrównoważonego rozwoju jako obowiązek oraz możliwość zwiększenia wydajności reklamy cyfrowej. Keynote Eveliny Lundqvist (dobrego plemienia), kierowany przez Phillipa Fumolo i Herberta Prattera z Eveliny Lundqvist (dobre plemienie) i potrzebę redukcji emisji. Wydarzenie było moderowane przez Grazia Nordberg Constantini.

W późniejszej dyskusji Michaela Ange Ange z Austrii reklamował się, Rut Morawetz, prezes IAB-Austria i Christoph von Reibnitz ze strategii Cedara dla zrównoważonej reklamy cyfrowej. Paneliści podkreślili znaczenie jasnych celów zrównoważonego rozwoju i pilności w ustaleniu nowych standardów w branży. Ursula Gastinger, dyrektor zarządzający IAB Austria, podkreśliła wysoki poziom zainteresowania zrównoważonymi praktykami w branży marketingowej i nazwał bieżące fakty, które są niepokojące: centra danych zużywają energię około 50 000 gospodarstw domowych, a reklama internetowa powoduje do 20% całkowitego zużycia energii elektrycznej w Internecie.

Strategiczne podejścia do zrównoważonego rozwoju

Dyskusja wyjaśniła, że ​​firmy powinny sformułować wyraźny fiolet, aby skutecznie opracować zrównoważone środki. Strategiczne podejście do zrównoważonego rozwoju to nie tylko możliwość, ale konieczność pozostania konkurencyjnym w marketingu cyfrowym. W swoim wykładzie Evelina Lundqvist zażądała, aby zrównoważony rozwój musiał stać się strategicznym nastawieniem w firmach. Aby osiągnąć te cele, kodeks postępowania jest zalecany dla marketingu etycznego, a także mierzalnych celów zrównoważonego rozwoju i dostosowania wewnętrznych procesów do wizji zrównoważonego rozwoju.

Panel zajął się również obszarem napięcia między presją ekonomiczną a odpowiedzialnością klimatyczną. Rut Morawetz zauważył, że wymagane są praktyczne standardy kampanii. Ciche, precyzyjne dane dotyczące obliczania emisji, które odwołał Christoph von Reibnitz, są niezbędne dla firm. Technologia odgrywa kluczową rolę w tym: sztuczna inteligencja (AI) i technologie, takie jak DCO, mogą być stosowane jako dźwignia do ograniczenia emisji.

Sztuczna inteligencja i ich rola w zrównoważonym rozwoju

Sztuczna inteligencja jest kontrowersyjnym tematem, ale oferuje wiele zalet na zrównoważoną przyszłość. AI może nie tylko zwiększyć wydajność pracy i produkcji, ale także optymalizować zużycie energii. Technologie te są szczególnie ważne w marketingu online, ponieważ pomagają lepiej wykorzystywać zasoby, zmniejszyć emisję CO2 i obniżyć koszty. Ponad 70% konsumentów przywiązuje ogromną wagę do faktu, że firmy biorą odpowiedzialność za środowisko, co bezpośrednio wpływa na zachowanie zakupowe. Marketing zrównoważonego rozwoju łączy filary gospodarki, ekologii i zaangażowania społecznego.

Zalety zielonego marketingu są różnorodne: oprócz lepszego wizerunku marki lojalność klientów zwiększa odpowiedzialne działania. Konsumenci świadomi ekologicznie są gotowi zapłacić więcej za zrównoważone produkty. Istnieją jednak również wady, takie jak sceptycyzm w porównaniu ze zrównoważonymi środkami marketingowymi lub ryzyko prania zielonego, w których firmy niepoprawnie reklamują się ze zrównoważonym rozwojem. KI oferuje ogromny potencjał do sprostania tym wyzwaniom i zwiększenia wydajności kampanii marketingowych poprzez analizy danych.

W kontekście dyskusji wspomniano również, że użycie AI może prowadzić do oszczędzania emisji CO2 2,4 Gigatons do 2030 roku. W tym roku odpowiada całej oczekiwanej emisji Australii, Kanady i Japonii. To pokazuje, jak ważna jest integracja technologii ze zrównoważonymi strategiami i jakie możliwości powstają dla firm, jeśli odważnie zajmują się nową podstawą i myślą w perspektywie długoterminowej.

Ogólnie staje się jasne, że wymiana wiedzy i zaangażowanie w branży mają kluczowe znaczenie dla zrównoważonych zmian. Regularne monitorowanie dokumentacji postępu jest uważane za niezbędne, aby móc zarządzać złożonymi wyzwaniami analizy emisji i miar optymalizacji. Wydarzenie było oznaką niezbędnego przewidywania, który jest potrzebny w branży marketingowej, aby poważnie potraktować zarówno presję ekonomiczną, jak i odpowiedzialność za ochronę klimatu.

Aby uzyskać więcej informacji na temat znaczenia zrównoważonego rozwoju w marketingu cyfrowym, odwiedź MedianeT Marketing, co można znaleźć na seo-küche oraz kompleksowe dane dotyczące gospodarki i emisji przez AI na pwc .