Bærekraft i markedsføring: Muligheter og risikoer for vår fremtid!

Bærekraft i markedsføring: Muligheter og risikoer for vår fremtid!

Graz, Österreich - I en aktuell hendelse av IAB Østerrike var fokuset på temaet bærekraft innen markedsføring, turisme og teknologi. Under tittelen "Start med formål: å bygge en bærekraftig fortelling innen online markedsføring", diskuterte eksperter og beslutningstakere rollen som bærekraft som en plikt og som en mulighet til å øke ytelsen i digital reklame. Ledet av Phillip Fumolo og Herbert Pratter fra Sustainability Working Group, opplyste hovednoten til Evelina Lundqvist (The Good Tribe) viktigheten av gründerens sansorientering og behovet for reduksjon av utslipp. Arrangementet ble moderert av Grazia Nordberg Constantini.

I den påfølgende diskusjonen annonserte Michaela Ange Angel fra Østerrike, Rut Morawetz, presidenten for IAB-Austria, og Christoph von Reibnitz fra Cedara Strategies for Sustainable Digital Advertising. Paneldeltakerne la vekt på viktigheten av klare bærekraftsmål og presserende for å etablere nye standarder i bransjen. Ursula Gastinger, administrerende direktør i IAB Østerrike, understreket det høye interessen for bærekraftig praksis innen markedsføringsindustrien og kalt aktuelle fakta som er alarmerende: datasentre bruker energien til rundt 50 000 husstander og online annonsering forårsaker opptil 20% av det totale strømforbruket på internett.

Strategiske tilnærminger til bærekraft

Diskusjonen gjorde det klart at selskaper skulle formulere en klar lilla for å kunne utvikle bærekraftige tiltak. En strategisk holdning til bærekraft er ikke bare en mulighet, men en nødvendighet for å forbli konkurransedyktig innen digital markedsføring. I forelesningen hennes krevde Evelina Lundqvist at bærekraft må bli en strategisk holdning i selskaper. For å oppnå disse målene anbefales en oppførselskode for etisk markedsføring, samt målbare bærekraftsmål og en tilpasning av interne prosesser til bærekraftsvisjon.

Panelet tok også opp spenningen mellom økonomisk press og klimatiske ansvar. Rut Morawetz bemerket at det kreves praktiske standarder for kampanjer. Stille, presise data for beregning av utslipp som Christoph von Reibnitz anket er uunnværlig for selskaper. Teknologien spiller en nøkkelrolle i dette: kunstig intelligens (AI) og teknologier som DCO kan brukes som en spak for å redusere utslipp.

kunstig intelligens og deres rolle i bærekraft

Kunstig intelligens er et kontroversielt tema, men gir mange fordeler for en bærekraftig fremtid. AI kan ikke bare gjøre arbeids- og produksjonsprosesser mer effektive, men også optimalisere energiforbruket. Disse teknologiene er spesielt viktige i markedsføring på nettet fordi de hjelper til med å bruke ressurser bedre, redusere CO2 -utslipp og redusere kostnadene. Over 70% av forbrukerne legger stor vekt på at selskaper tar ansvar for miljøet, noe som direkte påvirker kjøpsatferd. Bærekraftsmarkedsføring kombinerer pilarene i økonomi, økologi og sosialt engasjement.

Fordelene med grønn markedsføring er forskjellige: I tillegg til forbedret merkevarebilde øker kundelojaliteten ansvarlig handling. Miljøbevisste forbrukere er klare til å betale mer for bærekraftige produkter. Imidlertid er det også ulemper, for eksempel skepsis sammenlignet med bærekraftige markedsføringstiltak eller risikoen for grønnvask, der selskaper feil annonserer med bærekraft. KI tilbyr et stort potensial til å møte disse utfordringene og øke effektiviteten til markedsføringskampanjer gjennom dataanalyser.

I sammenheng med diskusjonen ble det også nevnt at bruken av AI kan føre til å spare 2,4 gigatons CO2 -utslipp innen 2030. Dette tilsvarer hele forventede utslipp fra Australia, Canada og Japan i år. Dette viser hvor viktig integrering av teknologi er i bærekraftige strategier og hvilke muligheter som oppstår for selskaper hvis de modig tar ny grunn og tenker på lang sikt.

Totalt sett blir det klart at kunnskapsutvekslingen og engasjementet i bransjen er avgjørende for bærekraftig endring. Regelmessig overvåking for dokumentasjon av fremgang anses som uunnværlig for å kunne håndtere de komplekse utfordringene med utslippsanalyse og optimaliseringstiltak. Arrangementet var et tegn på den nødvendige framsynet som er nødvendig i markedsføringsindustrien for å ta både økonomisk press og ansvar for klimabeskyttelse på alvor.

For mer informasjon om viktigheten av bærekraft i digital markedsføring, besøk seo-küche , og for omfattende data om økonomien og utslippene av AI på pwc .