Duurzaamheid in marketing: kansen en risico's voor onze toekomst!

Duurzaamheid in marketing: kansen en risico's voor onze toekomst!

Graz, Österreich - In een huidig ​​evenement van IAB Oostenrijk lag de focus op het onderwerp duurzaamheid in marketing, toerisme en technologie. Onder de titel "Beginnen met het doel: een duurzaam verhaal bouwen in online marketing", bespraken experts en beslissingsmakers de rol van duurzaamheid als een plicht en als een kans om de prestaties in digitale advertenties te vergroten. Onder leiding van Phillip Fumolo en Herbert pratter van de werkgroep voor duurzaamheid, verlichtte de keynote van Evelina Lundqvist (de Good Tribe) het belang van ondernemerssse sense -oriëntatie en de behoefte aan emissiereductie. Het evenement werd gemodereerd door Grazia Nordberg Constantini.

In de daaropvolgende discussie adverteerde Michaela Ange Angel uit Oostenrijk, Rut Morawetz, de president van Iab Austria, en Christoph von Reibnitz van Cedara-strategieën voor duurzame digitale advertenties. De panelleden benadrukten het belang van duidelijke duurzaamheidsdoelen en urgentie om nieuwe normen in de industrie vast te stellen. Ursula Gastinger, directeur van IAB Oostenrijk, benadrukte het hoge niveau van interesse in duurzame praktijken binnen de marketingindustrie en benoemde huidige feiten die alarmerend zijn: datacenters verbruiken de energie van ongeveer 50.000 huishoudens en online advertenties veroorzaken tot 20% van het totale elektriciteitsverbruik op internet.

Strategische benaderingen van duurzaamheid

De discussie maakte duidelijk dat bedrijven een duidelijke paars moeten formuleren om duurzame maatregelen met succes te ontwikkelen. Een strategische houding ten opzichte van duurzaamheid is niet alleen een mogelijkheid, maar een noodzaak om concurrerend te blijven in digitale marketing. In haar lezing eiste Evelina Lundqvist dat duurzaamheid een strategische houding in bedrijven moest worden. Om deze doelen te bereiken, wordt een gedragscode aanbevolen voor ethische marketing, evenals meetbare duurzaamheidsdoelen en een aanpassing van interne processen aan duurzaamheidsvisie.

Het paneel heeft ook betrekking op het spanningsgebied tussen economische druk en klimatologische verantwoordelijkheid. Rut Morawetz merkte op dat praktische normen voor campagnes vereist zijn. Rustige, precieze gegevens voor het berekenen van de emissies die Christoph von Reibnitz aanspoorde, zijn onmisbaar voor bedrijven. De technologie speelt hierin een sleutelrol: kunstmatige intelligentie (AI) en technologieën zoals DCO kunnen worden gebruikt als een hefboom om emissie te verminderen.

kunstmatige intelligentie en hun rol in duurzaamheid

Kunstmatige intelligentie is een controversieel onderwerp, maar biedt talloze voordelen voor een duurzame toekomst. AI kan niet alleen werk- en productieprocessen efficiënter maken, maar ook het energieverbruik optimaliseren. Deze technologieën zijn vooral belangrijk in online marketing omdat ze helpen om middelen beter te gebruiken, CO2 -emissies te verminderen en de kosten te verlagen. Meer dan 70% van de consumenten hecht veel belang aan het feit dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor het milieu, wat direct van invloed is op het koopgedrag. Duurzaamheidsmarketing combineert de pijlers van economie, ecologie en sociale betrokkenheid.

De voordelen van groene marketing zijn divers: naast een verbeterd merkimago verhoogt klantloyaliteit de verantwoordelijke actie. Milieubewuste consumenten zijn klaar om meer te betalen voor duurzame producten. Er zijn echter ook nadelen, zoals scepsis in vergelijking met duurzame marketingmaatregelen of het risico op greenwashing, waarin bedrijven ten onrechte adverteren met duurzaamheid. KI biedt een groot potentieel om deze uitdagingen aan te gaan en de efficiëntie van marketingcampagnes te vergroten via data -analyses.

In de context van de discussie werd ook vermeld dat het gebruik van AI zou kunnen leiden tot het redden van 2,4 Gigatons CO2 -emissies tegen 2030. Dit komt overeen met de gehele verwachte emissies van Australië, Canada en Japan dit jaar. Dit laat zien hoe belangrijk de integratie van technologie in duurzame strategieën is en welke mogelijkheden voor bedrijven zich voordoen als ze moedig nieuw terrein nemen en op de lange termijn denken.

Over het algemeen wordt het duidelijk dat de uitwisseling van kennis en de inzet binnen de industrie cruciaal zijn voor duurzame verandering. Regelmatige monitoring voor de documentatie van de voortgang wordt als onmisbaar beschouwd om de complexe uitdagingen van emissieanalyse en optimalisatiemaatregelen te kunnen beheren. Het evenement was een teken van de noodzakelijke voorstelling die nodig is in de marketingindustrie om zowel economische druk als verantwoordelijkheid voor klimaatbescherming serieus te nemen.

Ga voor meer informatie over het belang van duurzaamheid bij digitale marketing naar mediaan Marketing, die kunnen worden gevonden op seo-küche , en voor uitgebreide gegevens over de economie en emissies door ai op pwc .