Ilgtspējība mārketingā: iespējas un riski mūsu nākotnei!

Ilgtspējība mārketingā: iespējas un riski mūsu nākotnei!

Graz, Österreich - Pašreizējā IAB Austrijas gadījumā galvenā uzmanība tika pievērsta mārketinga, tūrisma un tehnoloģijas ilgtspējības tēmai. Saskaņā ar nosaukumu "Sākot ar mērķi: Ilgtspējīga stāstījuma veidošana tiešsaistes mārketingā", eksperti un lēmumu izpildītāji pārrunāja ilgtspējības kā pienākuma lomu un kā iespēju palielināt sniegumu digitālajā reklāmā. Phillip Fumolo un Herbert Pratter no ilgtspējības darba grupas vadībā Evelīnas Lundqvist (Labā cilts) galvenā nozīme apgaismoja uzņēmējdarbības izpratnes orientācijas nozīmi un nepieciešamību pēc emisijas samazināšanas. Pasākumu vadīja Grazia Nordberg Constantini.

Turpmākajā diskusijā Mihaela Ange Angel no Austrijas reklamēja Rut Morawetz, IAB-Austrijas prezidentu un Kristofu fon Reibnitzu no Cedara stratēģijām ilgtspējīgai digitālai reklāmai. Žūrijas pārstāvji uzsvēra skaidru ilgtspējības mērķu un steidzamības nozīmi, lai noteiktu jaunus standartus nozarē. IAB Austrijas rīkotājdirektore Ursula Gastingere uzsvēra lielo interesi par ilgtspējīgu praksi mārketinga nozarē un nosauktos pašreizējos faktus, kas ir satraucoši: datu centri patērē aptuveni 50 000 mājsaimniecību enerģiju un tiešsaistes reklāmu izraisa līdz 20% no kopējā elektrības patēriņa internetā.

Stratēģiskas pieejas ilgtspējībai

Diskusija skaidri norādīja, ka uzņēmumiem jāformulē skaidri purpursarkanā krāsā, lai veiksmīgi izstrādātu ilgtspējīgus pasākumus. Stratēģiska attieksme pret ilgtspējību ir ne tikai iespēja, bet arī nepieciešamība saglabāt konkurētspēju digitālajā mārketingā. Savā lekcijā Evelina Lundqvist pieprasīja, lai ilgtspējība kļūtu par stratēģisku attieksmi uzņēmumos. Lai sasniegtu šos mērķus, ētiskajam mārketingam ir ieteicams uzvedības kodekss, kā arī izmērāmi ilgtspējības mērķi un iekšējo procesu pielāgošana ilgtspējības redzei.

Panelis arī pievērsās spriedzes jomai starp ekonomisko spiedienu un klimatisko atbildību. Rut Morawetz atzīmēja, ka ir nepieciešami praktiski iespējami kampaņu standarti. Klusie, precīzie dati par emisiju aprēķināšanu, ko Kristofs fon Reibnics pārsūdzēja, ir neaizstājami uzņēmumiem. Tehnoloģijai ir galvenā loma šajā jautājumā: mākslīgais intelekts (AI), un tādas tehnoloģijas kā DCO var izmantot kā sviru, lai samazinātu emisiju.

Mākslīgais intelekts un to loma ilgtspējībā

Mākslīgais intelekts ir pretrunīgi vērtēta tēma, taču tā piedāvā daudzas priekšrocības ilgtspējīgai nākotnei. AI var ne tikai padarīt darba un ražošanas procesus efektīvākus, bet arī optimizēt enerģijas patēriņu. Šīs tehnoloģijas ir īpaši svarīgas tiešsaistes mārketingā, jo tās palīdz labāk izmantot resursus, samazināt CO2 emisijas un samazināt izmaksas. Vairāk nekā 70% patērētāju piešķir lielu nozīmi faktam, ka uzņēmumi uzņemas atbildību par vidi, kas tieši ietekmē pirkšanas uzvedību. Ilgtspējības mārketings apvieno ekonomikas, ekoloģijas un sociālās iesaistes pīlārus.

Zaļā mārketinga priekšrocības ir dažādas: papildus uzlabotajam zīmola tēlam klientu lojalitāte palielina atbildīgo rīcību. Videi draudzīgi patērētāji ir gatavi maksāt vairāk par ilgtspējīgiem produktiem. Tomēr ir arī trūkumi, piemēram, skepse, salīdzinot ar ilgtspējīgiem mārketinga pasākumiem vai zaļās mazgāšanas risku, kurā uzņēmumi nepareizi reklamē ar ilgtspējību. KI piedāvā lielu potenciālu, lai risinātu šīs problēmas un palielinātu mārketinga kampaņu efektivitāti, izmantojot datu analīzes.

Diskusijas kontekstā tika minēts arī, ka AI izmantošana varētu izraisīt 2,4 Gigatons CO2 emisijas līdz 2030. gadam. Tas šogad atbilst visām paredzētajām Austrālijas, Kanādas un Japānas emisijām. Tas parāda, cik svarīga tehnoloģiju integrācija ir ilgtspējīgās stratēģijās un kādas iespējas rodas uzņēmumiem, ja viņi drosmīgi ieņem jaunu vietu un ilgtermiņā domā.

Kopumā kļūst skaidrs, ka zināšanu apmaiņa un apņemšanās nozarē ir izšķiroša ilgtspējīgām pārmaiņām. Regulāra progresa dokumentācijas uzraudzība tiek uzskatīta par neaizstājamu, lai spētu pārvaldīt sarežģītās emisijas analīzes un optimizācijas pasākumu problēmas. Pasākums liecināja par nepieciešamo tālredzību, kas nepieciešama mārketinga nozarē, lai nopietni uztvertu gan ekonomisko spiedienu, gan atbildību par klimata aizsardzību.

Lai iegūtu papildinformāciju par ilgtspējības nozīmi digitālajā mārketingā, apmeklējiet medianet , ko var atrast seo-küche , un visaptverošiem datiem par ekonomiku un emisijām, ko veica AI uz pwc .