Tvarumas rinkodaroje: galimybės ir rizika mūsų ateičiai!

Tvarumas rinkodaroje: galimybės ir rizika mūsų ateičiai!

Graz, Österreich - Dabartiniame IAB Austrijos atveju daugiausia dėmesio buvo skiriama rinkodaros, turizmo ir technologijos tvarumo temai. Pavadinime „Pradedant nuo tikslo: tvaraus pasakojimo internetinės rinkodaros kūrimas“, ekspertai ir sprendimų priėmėjai aptarė tvarumo, kaip pareigos, vaidmenį ir kaip galimybę padidinti rezultatus skaitmeninėje reklamoje. Phillipo Fumolo ir Herberto Praterio vadovaujama tvarumo darbo grupės, Evelina Lundqvist (Geroji gentis) pagrindinė pareiškė paaiškino verslumo jausmo orientacijos svarbą ir išmetamųjų teršalų mažinimo poreikį. Renginį moderavo Grazia Nordberg Constantini.

Vėlesnėje diskusijoje Michaela Ange Angel iš Austrijos reklamavo, IAB-Austria prezidentė Rut Morawetz ir Christoph von Reibnitz iš „Cedara“ strategijų dėl tvarios skaitmeninės reklamos. Panelė pabrėžė aiškių tvarumo tikslų ir skubos svarbą siekiant nustatyti naujus pramonės standartus. IAB Austrijos generalinė direktorė Ursula Gastinger pabrėžė aukštą susidomėjimą tvaria rinkodaros pramonės praktika ir įvardijo dabartinius nerimą keliančius faktus: duomenų centrai sunaudoja apie 50 000 namų ūkių energiją, o internetinė reklama - iki 20% visos elektros energijos vartojimo internete.

strateginiai tvarumo požiūriai

Diskusija leido suprasti, kad įmonės turėtų suformuluoti aiškią purpurinę violetinę, kad sėkmingai sukurtų tvarias priemones. Strateginis požiūris į tvarumą yra ne tik galimybė, bet ir būtinybė išlikti konkurencingai skaitmeninėje rinkodaroje. Savo paskaitoje Evelina Lundqvist pareikalavo, kad tvarumas turėtų tapti strateginiu požiūriu įmonėse. Norint pasiekti šiuos tikslus, etinei rinkodarai rekomenduojamas elgesio kodeksas, taip pat išmatuojami tvarumo tikslai ir vidinių procesų pritaikymas tvarumo vizijai.

Grupė taip pat atkreipė dėmesį į įtampos sritį tarp ekonominio spaudimo ir atsakomybės už klimatą. Rut Morawetz pažymėjo, kad reikalingi praktiniai kampanijų standartai. Ramios, tikslūs duomenys apie išmetamųjų teršalų apskaičiavimą, kurį apskundė Christoph von Reibnitz, yra būtini įmonėms. Ši technologija vaidina pagrindinį vaidmenį: dirbtinis intelektas (AI) ir tokios technologijos kaip DCO gali būti naudojamos kaip svirtis, siekiant sumažinti išmetamųjų teršalų kiekį.

dirbtinis intelektas ir jų vaidmuo tvarume

Dirbtinis intelektas yra prieštaringai vertinama tema, tačiau siūlo daugybę pranašumų tvariai ateičiai. PG gali ne tik padaryti efektyvesnius darbo ir gamybos procesus, bet ir optimizuoti energijos suvartojimą. Šios technologijos yra ypač svarbios internetinėje rinkodaroje, nes jos padeda geriau panaudoti išteklius, sumažinti išmetamų išmetamų teršalų kiekį ir sumažinti išlaidas. Daugiau nei 70% vartotojų labai svarbu tai, kad įmonės prisiima atsakomybę už aplinką, o tai daro tiesioginę įtaką pirkimo elgsenai. Tvarumo rinkodara sujungia ekonomikos, ekologijos ir socialinio įsitraukimo ramsčius.

Žaliosios rinkodaros pranašumai yra įvairūs: be geresnio prekės ženklo įvaizdžio, klientų lojalumas padidina atsakingus veiksmus. Aplinkai sąmoningi vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už tvarius produktus. Tačiau taip pat yra trūkumų, tokių kaip skepticizmas, palyginti su tvariomis rinkodaros priemonėmis ar žaliųjų plovimo rizika, kai įmonės neteisingai reklamuoja tvarumą. KI siūlo didelį potencialą spręsti šiuos iššūkius ir padidinti rinkodaros kampanijų efektyvumą atlikdamas duomenų analizę.

Diskusijos kontekste taip pat buvo paminėta, kad AI vartojimas gali sukelti 2,4 „Gigatons CO2“ išmetamųjų teršalų išsaugojimą iki 2030 m. Tai atitinka visas numatomas Australijos, Kanados ir Japonijos išmetimas šiais metais. Tai parodo, kokia svarbi technologijos integracija į tvarias strategijas ir kokios galimybės atsiranda įmonėms, jei jos drąsiai atsižvelgia į naują pagrindą ir mąsto per ilgą laiką.

Apskritai tampa aišku, kad keitimasis žiniomis ir pramonės įsipareigojimai yra labai svarbūs tvariems pokyčiams. Reguliarus pažangos dokumentacijos stebėjimas laikomas būtinu, kad būtų galima valdyti sudėtingus išmetamųjų teršalų analizės ir optimizavimo priemonių iššūkius. Renginys buvo reikiamas įžvalgos, reikalingos rinkodaros pramonėje, ženklas rimtai atsižvelgti į ekonominį spaudimą ir atsakomybę už klimato apsaugą.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie tvarumo svarbą skaitmeninėje rinkodaroje https://www.seo-kueche.de/ratgeber/ki-und-nachdacheit-im-marketing-und-unternehmen/ "> seo-küche "https://www.pwc.de/de/nachhaltigkeit/kuenstlich-intelligenz-und- tvarumo-ki-eeine-nachigen-zukun --moegliche-kann.html"> pwc .