Sostenibilità nel marketing: opportunità e rischi per il nostro futuro!

Sostenibilità nel marketing: opportunità e rischi per il nostro futuro!

Graz, Österreich - In un attuale evento di IAB Austria, l'attenzione era rivolta al tema della sostenibilità nel marketing, nel turismo e nella tecnologia. Sotto il titolo "A partire dallo scopo: costruire una narrazione sostenibile nel marketing online", gli esperti e i produttori di decisioni hanno discusso del ruolo della sostenibilità come dovere e come opportunità per aumentare le prestazioni nella pubblicità digitale. Guidato da Phillip Fumolo e Herbert Pratter del gruppo di lavoro della sostenibilità, il keynote di Evelina Lundqvist (The Good Tribe) ha illuminato l'importanza dell'orientamento del senso imprenditoriale e la necessità di riduzione delle emissioni. L'evento è stato moderato da Grazia Nordberg Constantini.

Nella discussione successiva, Michaela Ange Angel pubblicizzata dall'Austria, Rut Morawetz, presidente di IAB-Austria, e Christoph von Reibnitz delle strategie di Cedara per la pubblicità digitale sostenibile. I panelisti hanno sottolineato l'importanza di chiari obiettivi di sostenibilità e urgenza per stabilire nuovi standard nel settore. Ursula Gastinger, amministratore delegato della IAB Austria, ha sottolineato l'elevato livello di interesse per le pratiche sostenibili nel settore del marketing e i fatti attuali nominati che sono allarmanti: i data center consumano l'energia di circa 50.000 famiglie e la pubblicità online causa fino al 20% del consumo totale di elettricità su Internet.

approcci strategici alla sostenibilità

La discussione ha chiarito che le aziende dovrebbero formulare un viola chiaro al fine di sviluppare con successo misure sostenibili. Un atteggiamento strategico nei confronti della sostenibilità non è solo una possibilità, ma la necessità di rimanere competitivi nel marketing digitale. Nella sua lezione, Evelina Lundqvist ha richiesto che la sostenibilità dovesse diventare un atteggiamento strategico nelle aziende. Al fine di raggiungere questi obiettivi, è raccomandato un codice di condotta per il marketing etico, nonché per gli obiettivi di sostenibilità misurabili e un adattamento dei processi interni alla visione della sostenibilità.

Il panel ha anche affrontato l'area di tensione tra pressione economica e responsabilità climatica. Rut Morawetz ha osservato che sono richiesti standard praticabili per le campagne. Dati silenziosi e precisi per il calcolo delle emissioni che Christoph von Reibnitz ha fatto appello sono indispensabili per le aziende. La tecnologia svolge un ruolo chiave in questo: intelligenza artificiale (AI) e tecnologie come DCO possono essere utilizzati come leva per ridurre le emissioni.

intelligenza artificiale e il loro ruolo nella sostenibilità

L'intelligenza artificiale è un argomento controverso, ma offre numerosi vantaggi per un futuro sostenibile. L'intelligenza artificiale non solo può rendere più efficienti i processi di lavoro e di produzione, ma ottimizzare anche il consumo di energia. Queste tecnologie sono particolarmente importanti nel marketing online perché aiutano a utilizzare meglio le risorse, a ridurre le emissioni di CO2 e ridurre i costi. Oltre il 70% dei consumatori attribuisce grande importanza al fatto che le aziende si assumono la responsabilità dell'ambiente, il che influisce direttamente sull'acquisto del comportamento. Il marketing di sostenibilità combina i pilastri dell'economia, dell'ecologia e dell'impegno sociale.

I vantaggi del marketing verde sono diversi: oltre a migliorare l'immagine del marchio, la fedeltà dei clienti aumenta le azioni responsabili. I consumatori consapevole dell'ambiente sono pronti a pagare di più per i prodotti sostenibili. Tuttavia, ci sono anche svantaggi, come lo scetticismo rispetto alle misure di marketing sostenibili o al rischio di lavaggio del verde, in cui le aziende pubblicizzano erroneamente con sostenibilità. KI offre un grande potenziale per affrontare queste sfide e aumentare l'efficienza delle campagne di marketing attraverso analisi dei dati.

Nel contesto della discussione, è stato anche menzionato che l'uso dell'IA potrebbe portare a salvare 2,4 emissioni di CO2 Gigatons entro il 2030. Quest'anno corrisponde alle intere emissioni previste in Australia, Canada e Giappone. Ciò dimostra quanto sia importante l'integrazione della tecnologia nelle strategie sostenibili e quali opportunità sorgono per le aziende se prendono coraggiosamente nuove terre e pensano a lungo termine.

Nel complesso, diventa chiaro che lo scambio di conoscenze e l'impegno nel settore sono cruciali per un cambiamento sostenibile. Il monitoraggio regolare per la documentazione dei progressi è considerato indispensabile per poter gestire le complesse sfide dell'analisi delle emissioni e delle misure di ottimizzazione. L'evento è stato un segno della previsione necessaria nel settore del marketing per assumere seriamente la pressione economica e la responsabilità della protezione del clima.

Per ulteriori informazioni sull'importanza della sostenibilità nel marketing digitale, visitare seo-küche , e per dati completi sull'economia e le emissioni di AI su PWC .