Fenntarthatóság a marketingben: Lehetőségek és kockázatok jövőnk!

Fenntarthatóság a marketingben: Lehetőségek és kockázatok jövőnk!

Graz, Österreich - Az IAB Ausztria jelenlegi rendezvényén a hangsúly a marketing, a turizmus és a technológia fenntarthatóságának témájára összpontosított. A "Cél kezdete: fenntartható narratívum felépítése az online marketingben" cím alatt a szakértők és a döntéshozók a fenntarthatóság szerepét, mint kötelességként és a digitális reklám teljesítményének javításának lehetőségét tárgyalták. Phillip Fumolo és Herbert Pratter vezetésével, a fenntarthatósági munkacsoportból, az Evelina Lundqvist (a jó törzs) vitaindítója megvilágította a vállalkozói érzék -orientáció fontosságát és a kibocsátás csökkentésének szükségességét. Az eseményt Grazia Nordberg Constantini moderálta.

A következő vitában az Ausztriából származó Michaela Ange Ange, Rut Morawetz, az IAB-Austria elnöke és Christoph von Reibnitz, a Cedara stratégiái a fenntartható digitális reklámok számára. A panelisták hangsúlyozták a világos fenntarthatósági célok és sürgősség fontosságát az új szabványok megállapításához az iparban. Ursula Gastinger, az IAB Ausztria ügyvezető igazgatója hangsúlyozta a marketingiparban a fenntartható gyakorlatok iránti magas szintű érdeklődést, és megnevezte a riasztó aktuális tényeket: Az adatközpontok mintegy 50 000 háztartás energiáját fogyasztják, és az online reklámok az interneten teljes villamosenergia -fogyasztás 20% -át is fogyasztják.

A fenntarthatóság stratégiai megközelítései

A vita világossá tette, hogy a vállalatoknak egyértelmű lila formát kell megfogalmazniuk a fenntartható intézkedések sikeres kidolgozása érdekében. A fenntarthatósággal szembeni stratégiai hozzáállás nem csupán lehetőség, hanem a digitális marketing versenyképességének szükségessége. Előadásában Evelina Lundqvist követelte, hogy a fenntarthatóságnak stratégiai hozzáállás legyen a vállalatokban. E célok elérése érdekében az etikai marketing, valamint a mérhető fenntarthatósági célok és a belső folyamatok fenntarthatósági látáshoz való alkalmazkodásának magatartási kódexe ajánlott.

A testület a gazdasági nyomás és az éghajlati felelősség közötti feszültség területével is foglalkozott. Rut Morawetz megjegyezte, hogy a kampányok gyakorlati szabványaira van szükség. Csendes, pontos adatok a kibocsátások kiszámításához, amelyeket Christoph von Reibnitz fellebbezett a vállalatok számára. A technológia kulcsszerepet játszik ebben: A mesterséges intelligencia (AI) és a technológiák, például a DCO használható karként a kibocsátás csökkentésére.

Mesterséges intelligencia és szerepük a fenntarthatóságban

A mesterséges intelligencia ellentmondásos téma, de számos előnyt kínál a fenntartható jövő számára. Az AI nemcsak hatékonyabbá teheti a munka- és termelési folyamatokat, hanem optimalizálhatja az energiafogyasztást is. Ezek a technológiák különösen fontosak az online marketingben, mivel elősegítik az erőforrások jobb felhasználását, a CO2 -kibocsátás csökkentését és a költségek csökkentését. A fogyasztók több mint 70% -a nagy jelentőséggel bír annak a ténynek, hogy a vállalatok vállalják a felelősséget a környezetért, ami közvetlenül befolyásolja a vásárlási magatartást. A fenntarthatósági marketing egyesíti a gazdaság, az ökológia és a társadalmi elkötelezettség oszlopait.

A zöld marketing előnyei sokszínűek: a javított márka imázsán kívül az ügyfél -lojalitás növeli a felelősségteljes fellépést. A környezettudatos fogyasztók készen állnak a fenntartható termékekért többet fizetni. Vannak olyan hátrányok is, mint például a szkepticizmus a fenntartható marketing intézkedésekhez vagy a zöldmosás kockázatához képest, amelyekben a vállalatok helytelenül hirdetnek a fenntarthatósággal. A KI nagy lehetőséget kínál ezeknek a kihívásoknak a kezelésére és a marketing kampányok hatékonyságának növelésére az adatok elemzésével.

A vita összefüggésében megemlítették azt is, hogy az AI használata 2030 -ig 2,4 gigaton CO2 -kibocsátás megtakarításához vezethet. Ez megfelel az Ausztrália, Kanada és Japán teljes várható kibocsátásának ebben az évben. Ez megmutatja, mennyire fontos a technológia integrálása a fenntartható stratégiákba, és milyen lehetőségek merülnek fel a vállalatok számára, ha bátran új teret vetnek fel és hosszú távon gondolkodnak.

Összességében világossá válik, hogy az ismeretek cseréje és az iparon belüli elkötelezettség kulcsfontosságú a fenntartható változásokhoz. Az előrehaladás dokumentációjának rendszeres nyomon követése nélkülözhetetlennek tekinthető annak érdekében, hogy kezelhesse a kibocsátási elemzés és az optimalizálási intézkedések összetett kihívásait. Az esemény jelezte azt a szükséges előrelátást, amelyre a marketingiparban szükségesek ahhoz, hogy a gazdasági nyomást és a felelősséget az éghajlatvédelemért komolyan vegyék.

További információ a fenntarthatóság fontosságáról a digitális marketingben, látogasson el a medonet marketingre. https://www.seo-kueche.de/ratgeber/ki-und-nachdacheit-im-marketing-und-unternehmen/ "> seo-küche , valamint a gazdaság és az AI általi kibocsátás átfogó adataira pwc .