Održivost u marketingu: mogućnosti i rizici za našu budućnost!

Održivost u marketingu: mogućnosti i rizici za našu budućnost!

Graz, Österreich - U trenutnom slučaju IAB Austrije, fokus je bio na temi održivosti u marketingu, turizmu i tehnologiji. Pod naslovom "Počevši od svrhe: Izgradnja održive pripovijesti u mrežnom marketingu", stručnjaci i donositelji odluka raspravljali su o ulozi održivosti kao dužnosti i kao prilika za povećanje performansi u digitalnom oglašavanju. Na čelu s Phillipom Fumolom i Herbert Pratterom iz radne skupine za održivost, glava Evelina Lundqvist (The dobro pleme) osvijetlila je važnost orijentacije poduzetničkog smisla i potrebe za smanjenjem emisije. Događaj je moderirala Grazia Nordberg Constantini.

U kasnijoj raspravi, Michaela Ange Angel iz Austrije reklamirala je, Rut Morawetz, predsjednik IAB-Austria, i Christoph von Reibnitz iz Cedara Strategies za održivo digitalno oglašavanje. Panelisti su naglasili važnost jasnih ciljeva održivosti i hitnosti za uspostavljanje novih standarda u industriji. Ursula Gastinger, generalni direktor IAB Austrije, naglasila je visoku razinu interesa za održive prakse unutar marketinške industrije i nazvala trenutne činjenice koje su alarmantne: podatkovni centri troše energiju od oko 50 000 kućanstava, a internetski oglašavanje uzrokuje do 20% ukupne potrošnje električne energije na internetu.

Strateški pristupi održivosti

Rasprava je jasno dala do znanja da tvrtke trebaju formulirati jasnu ljubičastu kako bi uspješno razvile održive mjere. Strateški stav prema održivosti nije samo mogućnost, već je potreba da ostane konkurentna u digitalnom marketingu. U svom predavanju Evelina Lundqvist je zatražila da održivost mora postati strateški stav u tvrtkama. Da bi se postigli ovi ciljevi, za etički marketing preporučuje se kodeks ponašanja, kao i mjerljive ciljeve održivosti i prilagodbu unutarnjih procesa viziji održivosti.

Panel se također bavio područjem napetosti između ekonomskog pritiska i klimatske odgovornosti. Rut Morawetz napomenuo je da su potrebni praktični standardi za kampanje. Tihi, precizni podaci za izračunavanje emisija koje je Christoph von Reibnitz žalio za tvrtke neophodni su za tvrtke. Tehnologija igra ključnu ulogu u ovome: umjetna inteligencija (AI), a tehnologije poput DCO -a mogu se koristiti kao poluga za smanjenje emisije.

Umjetna inteligencija i njihova uloga u održivosti

Umjetna inteligencija je kontroverzna tema, ali nudi brojne prednosti za održivu budućnost. AI ne samo da može učiniti učinkovitiji rad i proizvodne procese, već i optimizirati potrošnju energije. Ove su tehnologije posebno važne u mrežnom marketingu jer pomažu u boljem korištenju resursa, smanjenju emisija CO2 i smanjenju troškova. Preko 70% potrošača pridaje veliku važnost činjenici da tvrtke preuzimaju odgovornost za okoliš, što izravno utječe na ponašanje kupovine. Marketing održivosti kombinira stupove ekonomije, ekologije i društvenog angažmana.

Prednosti zelenog marketinga su raznolike: Osim poboljšanog imidža marke, lojalnost kupaca povećava odgovorno djelovanje. Potrošači svjesni ekološkog sredstva spremni su platiti više za održive proizvode. Međutim, postoje i nedostaci, poput skepticizma u usporedbi s održivim marketinškim mjerama ili rizikom od pranja zelenog pranja, u kojem se tvrtke pogrešno oglašavaju s održivošću. KI nudi veliki potencijal za rješavanje ovih izazova i povećanje učinkovitosti marketinških kampanja kroz analize podataka.

U kontekstu rasprave, također je spomenuto da bi upotreba AI mogla dovesti do uštede emisija 2,4 Gigatons CO2 do 2030. godine. To odgovara čitavim očekivanim emisijama Australije, Kanade i Japana ove godine. To pokazuje koliko je važna integracija tehnologije u održive strategije i kakve su mogućnosti za tvrtke ako hrabro preuzmu novu zemlju i dugoročno razmišljaju.

Sveukupno, postaje jasno da su razmjena znanja i predanost u industriji ključna za održive promjene. Redovito nadgledanje dokumentacije o napretku smatra se neophodnim kako bi se moglo upravljati složenim izazovima mjera analize emisije i optimizacije. Događaj je bio znak potrebnog predviđanja koje je potrebno u marketinškoj industriji kako bi se ozbiljno i ekonomski pritisak i odgovornost za zaštitu od klime ozbiljno shvate.

Za više informacija o važnosti održivosti u digitalnom marketingu, posjetite Medianet ATMESSHING, https://www.seo-kueche.de/ratgeber/ki-und nanachdacheit-im-markaketing-und-unternehmen/ "> seo-küche , i za sveobuhvatne podatke o ekonomiji i emisijama AI na pwc .