Durabilité en marketing: opportunités et risques pour notre avenir!

Durabilité en marketing: opportunités et risques pour notre avenir!

Graz, Österreich - Dans un cas actuel de l'IAB Autriche, l'accent a été mis sur le sujet de la durabilité dans le marketing, le tourisme et la technologie. Sous le titre "à commencer par l'objectif: construire un récit durable dans le marketing en ligne", les experts et les décideurs ont discuté du rôle de la durabilité en tant que devoir et comme une opportunité d'augmenter les performances de la publicité numérique. Dirigée par Phillip Fumolo et Herbert Pratter du groupe de travail sur le développement durable, le principal d'Evelina Lundqvist (The Good Tribe) a éclairé l'importance de l'orientation du sens entrepreneurial et le besoin de réduction des émissions. L'événement a été modéré par Grazia Nordberg Constanni.

Dans la discussion ultérieure, Michaela Ange Angel d'Autriche a annoncé, Rut Morawetz, président de l'IAB-Austria, et Christoph von Reibnitz de Cedara Strategies for Sustainable Digital Advertising. Les panélistes ont souligné l'importance des objectifs clairs de la durabilité et l'urgence pour établir de nouvelles normes dans l'industrie. Ursula Gastinger, directrice générale de l'IAB Autriche, a souligné le niveau élevé d'intérêt pour les pratiques durables au sein de l'industrie du marketing et a nommé les faits actuels qui sont alarmants: les centres de données consomment l'énergie d'environ 50 000 ménages et la publicité en ligne provoque jusqu'à 20% de la consommation totale d'électricité sur Internet.

Approches stratégiques de la durabilité

La discussion a clairement indiqué que les entreprises devraient formuler un violet clair afin de développer avec succès des mesures durables. Une attitude stratégique envers la durabilité n'est pas seulement une possibilité, mais une nécessité de rester compétitive en marketing numérique. Dans sa conférence, Evelina Lundqvist a exigé que la durabilité devait devenir une attitude stratégique dans les entreprises. Afin d'atteindre ces objectifs, un code de conduite est recommandé pour le marketing éthique, ainsi que des objectifs de durabilité mesurables et une adaptation des processus internes à la vision de la durabilité.

Le panel a également abordé le domaine de la tension entre la pression économique et la responsabilité climatique. Rut Morawetz a noté que des normes possibles pour les campagnes sont nécessaires. Des données silencieuses et précises pour calculer les émissions que Christoph von Reibnitz a appelées est indispensable aux entreprises. La technologie joue un rôle clé dans ce domaine: l'intelligence artificielle (IA) et les technologies telles que le DCO peuvent être utilisées comme levier pour réduire les émissions.

L'intelligence artificielle et leur rôle dans la durabilité

L'intelligence artificielle est un sujet controversé, mais offre de nombreux avantages pour un avenir durable. L'IA peut non seulement rendre le travail et les processus de production plus efficaces, mais également optimiser la consommation d'énergie. Ces technologies sont particulièrement importantes dans le marketing en ligne car elles aident à mieux utiliser les ressources, à réduire les émissions de CO2 et à réduire les coûts. Plus de 70% des consommateurs attachent une grande importance au fait que les entreprises assument la responsabilité de l'environnement, ce qui affecte directement le comportement d'achat. Le marketing de durabilité combine les piliers de l'économie, de l'écologie et de l'Engagement social.

Les avantages du marketing vert sont divers: en plus de l'amélioration de l'image de marque, la fidélité des clients augmente l'action responsable. Les consommateurs soucieux de l'environnement sont prêts à payer plus pour des produits durables. Cependant, il existe également des inconvénients, tels que le scepticisme par rapport aux mesures de marketing durable ou le risque de greenwashing, dans lequel les entreprises publient incorrectement la durabilité. KI offre un grand potentiel pour relever ces défis et augmenter l'efficacité des campagnes de marketing grâce à des analyses de données.

Dans le contexte de la discussion, il a également été mentionné que l'utilisation de l'IA pourrait conduire à économiser 2,4 gigatons CO2 émissions d'ici 2030. Cela correspond à l'ensemble des émissions attendues de l'Australie, du Canada et du Japon cette année. Cela montre à quel point l'intégration de la technologie est importante dans les stratégies durables et quelles opportunités se présentent pour les entreprises si elles prennent courageusement et réfléchissent à long terme.

Dans l'ensemble, il devient clair que l'échange de connaissances et l'engagement au sein de l'industrie sont cruciaux pour un changement durable. La surveillance régulière de la documentation des progrès est considérée comme indispensable afin de pouvoir gérer les défis complexes de l'analyse des émissions et des mesures d'optimisation. L'événement était un signe de la prévoyance nécessaire qui est nécessaire dans l'industrie du marketing pour prendre au sérieux la pression économique et la responsabilité de la protection du climat.

Pour plus d'informations sur l'importance de la durabilité dans le marketing numérique, visitez medianet marketing, qui peut être trouvé sur seo-küche , et pour des données complètes sur l'économie et les émissions par ai sur pwc .