Markkinoinnin kestävyys: Mahdollisuudet ja riskit tulevaisuudellemme!

Markkinoinnin kestävyys: Mahdollisuudet ja riskit tulevaisuudellemme!

Graz, Österreich - IAB Itävallan nykyisessä tapahtumassa keskityttiin markkinoinnin, matkailun ja tekniikan kestävyyteen. Otsikossa "Aloittaminen tarkoituksesta: kestävän kertomuksen rakentaminen verkkomarkkinoinnissa" asiantuntijat ja päätöksentekijät keskustelivat kestävyyden roolista velvollisuutena ja mahdollisuutena lisätä digitaalisen mainonnan suorituskykyä. Phillip Fumolon ja Herbert Priterin johtamat kestävän kehityksen työryhmän Evelina Lundqvist (Good Tribe) pääasiallinen yrittäjyyden tunteen suuntautumisen merkitys ja päästöjen vähentämisen tarve. Tapahtumaa moderoi Grazia Nordberg Constantini.

Myöhemmässä keskustelussa Itävallasta peräisin oleva Michaela Ange Angel, IAB-austrian presidentti Rut Morawetz ja Christoph von Reibnitz Cedara-strategioista kestävän digitaalisen mainonnan suhteen. Paneelit korostivat selkeän kestävyyden tavoitteiden ja kiireellisyyden merkitystä uusien standardien laatimiseksi teollisuudelle. IAB: n Itävallan toimitusjohtaja Ursula Gastinger korosti markkinointiteollisuuden kestävien käytäntöjen korkeaa kiinnostusta ja nimetyt huolestuttavien tosiasiat: Tietokeskukset kuluttavat noin 50 000 kotitalouden energiaa ja verkkomainonta aiheuttaa jopa 20% Internetin kokonaiskulutuksesta.

Strategiset lähestymistavat kestävyyteen

Keskustelu teki selväksi, että yritysten tulisi muotoilla selkeä violetti kestävien toimenpiteiden onnistuneeksi kehittämiseksi. Strateginen asenne kestävyyteen ei ole vain mahdollisuus, vaan välttämättömyys pysyä kilpailukykyisenä digitaalisessa markkinoinnissa. Evelina Lundqvist vaati luennossaan, että kestävyydestä on tullut strateginen asenne yrityksissä. Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi eettiseen markkinointiin suositellaan käytännesääntöjä, samoin kuin mitattavissa olevia kestävyystavoitteita ja sisäisten prosessien sopeutumista kestävän kehityksen visioon.

Paneeli käsitteli myös taloudellisen paineen ja ilmasto -vastuun välistä jännitystä. Rut Morawetz totesi, että tarvitaan käytännöllisiä standardeja kampanjoille. Hiljaiset, tarkat tiedot päästöjen laskemisesta siitä, että Christoph von Reibnitz valittaa ovat välttämättömiä yrityksille. Teknologialla on avainrooli tässä: Keinotekoista älykkyyttä (AI) ja DCO: n kaltaisia ​​tekniikoita voidaan käyttää vivuna päästöjen vähentämiseksi.

tekoäly ja niiden rooli kestävyydessä

tekoäly on kiistanalainen aihe, mutta tarjoaa lukuisia etuja kestävälle tulevaisuudelle. AI ei voi vain tehdä työ- ja tuotantoprosesseista tehokkaampaa, vaan myös optimoida energiankulutuksen. Nämä tekniikat ovat erityisen tärkeitä verkkomarkkinoinnissa, koska ne auttavat käyttämään resursseja paremmin, vähentämään hiilidioksidipäästöjä ja vähentämään kustannuksia. Yli 70% kuluttajista on erittäin tärkeä sille, että yritykset ottavat vastuun ympäristöstä, mikä vaikuttaa suoraan ostokäyttäytymiseen. Kestävyysmarkkinointi yhdistää talouden, ekologian ja sosiaalisen sitoutumisen pilarit.

Vihreän markkinoinnin edut ovat monipuolisia: Parannettujen tuotekuvan lisäksi asiakasuskollisuus lisää vastuullista toimintaa. Ympäristötietoiset kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän kestäviä tuotteita. On kuitenkin myös haittoja, kuten skeptisyyttä verrattuna kestäviin markkinointitoimenpiteisiin tai vihreän pesun riskiin, joissa yritykset mainostavat virheellisesti kestävän kehityksen kanssa. Ki tarjoaa suuren potentiaalin näiden haasteiden ratkaisemiseksi ja markkinointikampanjoiden tehokkuuden lisäämiseksi tietoanalyysien avulla.

Keskustelun yhteydessä mainittiin myös, että AI: n käyttö voi johtaa 2,4 gigatonin CO2 -päästöihin vuoteen 2030 mennessä. Tämä vastaa koko Australian, Kanadan ja Japanin odotettua päästöjä tänä vuonna. Tämä osoittaa, kuinka tärkeä tekniikan integrointi on kestäviin strategioihin ja mitä mahdollisuuksia yrityksille syntyy, jos ne ottavat rohkeasti uuden perusteen ja ajattelevat pitkällä aikavälillä.

Kaiken kaikkiaan käy selväksi, että tiedonvaihto ja alan sitoutuminen ovat ratkaisevan tärkeitä kestävän muutoksen kannalta. Säännöllistä seurantaa edistymisen dokumentoinnille pidetään välttämättömänä voidakseen hallita päästöanalyysin ja optimointimittausten monimutkaisia ​​haasteita. Tapahtuma oli merkki tarvittavasta ennakoinnista, jota markkinointiteollisuudessa tarvitaan sekä taloudellisen paineen että ilmastonsuojelun vastuulla.