Jätkusuutlikkus turunduses: võimalused ja riskid meie tuleviku jaoks!

Jätkusuutlikkus turunduses: võimalused ja riskid meie tuleviku jaoks!

Graz, Österreich - IAB Austria praegusel sündmusel keskenduti turunduse, turismi ja tehnoloogia jätkusuutlikkuse teemale. Pealkirja "Alustades eesmärgiga: jätkusuutliku narratiivi loomine veebiturunduses", arutasid eksperdid ja otsustajad jätkusuutlikkuse rolli kohustusena ja kui võimalus suurendada digitaalse reklaami tulemusi. Phillip Fumolo ja Herbert PRATERi juhtimisel jätkusuutlikkuse töörühmast, valgustas Evelina Lundqvisti (hea hõim) peaesineja ettevõtliku mõistuse orientatsiooni olulisust ja vajadust heitkoguste vähendamise järele. Üritust modereeris Grazia Nordberg Constantini.

Järgmises arutelus reklaamis Austriast pärit Michaela Ange Angel, IAB-Austria president Rut Morawetz ja Cedara säästva digitaalse reklaami Cedara strateegiate Christoph von Reibnitz. Paneelid rõhutasid selgete jätkusuutlikkuse eesmärkide ja kiireloomulisuse olulisust tööstuses uute standardite kehtestamiseks. IAB Austria tegevdirektor Ursula Gastinger rõhutas turundussektori jätkusuutlike tavade kõrget huvi ja nimetas praeguseid fakte, mis tekitavad murettekitavaid: andmekeskused tarbivad umbes 50 000 leibkonna energiat ja veebireklaamid põhjustavad kuni 20% kogu elektritarbimisest Internetis.

Jätkusuutlikkuse strateegiline lähenemisviis

Arutelu tegi selgeks, et ettevõtted peaksid jätkusuutlike meetmete edukaks väljatöötamiseks sõnastama selge lilla. Strateegiline suhtumine jätkusuutlikkusesse ei ole ainult võimalus, vaid vajadus digitaalse turunduse konkurentsivõimeliseks jääda. Evelina Lundqvist nõudis oma loengus, et jätkusuutlikkus peab muutuma ettevõtetes strateegiliseks suhtumiseks. Nende eesmärkide saavutamiseks soovitatakse käitumisjuhendit eetilise turunduse jaoks, samuti mõõdetavaid jätkusuutlikkuse eesmärke ja kohandada sisemisi protsesse jätkusuutlikkuse nägemisega.

Vaekogu käsitles ka majandussurve ja kliimavastutuse vahelise pinge ala. Rut Morawetz märkis, et on vaja kampaaniate teostatavaid standardeid. Vaiksed, täpsed andmed heitkoguste arvutamiseks, mille Christoph von Reibnitzi ahvatles, on ettevõtete jaoks hädavajalikud. Tehnoloogia mängib selles võtmerolli: tehisintellekt (AI) ja selliseid tehnoloogiaid nagu DCO saab kasutada kangina heitkoguste vähendamiseks.

tehisintellekt ja nende roll jätkusuutlikkuses

tehisintellekt on vastuoluline teema, kuid pakub jätkusuutliku tuleviku jaoks arvukalt eeliseid. AI ei saa mitte ainult muuta töö- ja tootmisprotsesse tõhusamaks, vaid optimeerida ka energiatarbimist. Need tehnoloogiad on veebiturunduses eriti olulised, kuna need aitavad ressursse paremini kasutada, süsinikdioksiidi heitkoguseid vähendada ja kulusid vähendada. Üle 70% tarbijatest on väga oluline asjaolu, et ettevõtted võtavad vastutuse keskkonna eest, mis mõjutab otseselt ostukäitumist. Jätkusuutlikkuse turundus ühendab majanduse, ökoloogia ja sotsiaalse kaasamise sambad.

Rohelise turunduse eelised on mitmekesised: lisaks brändi mainele suurendab klientide lojaalsus vastutustundlikku tegevust. Keskkonnateadlikud tarbijad on valmis jätkusuutlike toodete eest rohkem maksma. Siiski on ka puudusi, näiteks skeptitsism võrreldes jätkusuutlike turundusmeetmete või rohelise pesemise riskiga, kus ettevõtted reklaamivad jätkusuutlikkusega valesti. Ki pakub nende väljakutsete lahendamiseks suurt potentsiaali ja suurendada turunduskampaaniate tõhusust andmeanalüüside abil.

Arutelu kontekstis mainiti ka seda, et AI kasutamine võib 2030. aastaks viia 2,4 gigatonsi CO2 heitkoguste säästmiseni. See vastab kogu Austraalia, Kanada ja Jaapani eeldatavatele heitkogustele sel aastal. See näitab, kui oluline on tehnoloogia integreerimine jätkusuutlikesse strateegiatesse ja milliseid võimalusi ettevõtetele tekivad, kui nad võtavad vapralt uue pinnase ja mõtlevad pikaajaliselt.

Üldiselt saab selgeks, et teadmiste vahetamine ja pühendumus tööstuses on jätkusuutlike muutuste jaoks üliolulised. Edusammude dokumentatsiooni regulaarset jälgimist peetakse hädavajalikuks, et suuta heitkoguste analüüsi ja optimeerimise meetmete keerulisi väljakutseid hallata. Üritus oli märk vajalikust ettenägelikkusest, mida turundustööstuses on vaja nii majanduslikku survet kui ka vastutust kliimakaitse eest tõsiselt.

Lisateabe saamiseks jätkusuutlikkuse olulisuse kohta digitaalses turunduses külastage medianet turundus, mis leiti < https://www.seo- kukeeche.de/ratgeber/ki-und-nachdacheit-im-marketing-und-und-untnehmen/ "> seo-küche , ning põhjalike andmete jaoks majanduse kohta ja heitkoguseid AI poolt PWC .