Sostenibilidad en marketing: ¡oportunidades y riesgos para nuestro futuro!

Sostenibilidad en marketing: ¡oportunidades y riesgos para nuestro futuro!

Graz, Österreich - En un evento actual de IAB Austria, el enfoque se centró en el tema de la sostenibilidad en el marketing, el turismo y la tecnología. Bajo el título "Comenzando con el propósito: construir una narrativa sostenible en el marketing en línea", los expertos y los fabricantes de decisiones discutieron el papel de la sostenibilidad como un deber y una oportunidad para aumentar el rendimiento en la publicidad digital. Dirigidos por Phillip Fumolo y Herbert, el Grupo de Trabajo de Sostenibilidad, la nota clave de Evelina Lundqvist (The Good Tribe) iluminó la importancia de la orientación del sentido empresarial y la necesidad de reducción de emisiones. El evento fue moderado por Grazia Nordberg Constantini.

En la discusión posterior, Michaela Ange Angel de Austria anunció, Rut Morawetz, presidente de IAB-Austria, y Christoph von Reibnitz de Cedara Strategies para publicidad digital sostenible. Los panelistas enfatizaron la importancia de los objetivos claros de sostenibilidad y la urgencia para establecer nuevos estándares en la industria. Ursula Gastinger, directora gerente de IAB Austria, enfatizó el alto nivel de interés en las prácticas sostenibles dentro de la industria del marketing y nombró hechos actuales que son alarmantes: los centros de datos consumen la energía de alrededor de 50,000 hogares y la publicidad en línea provocan hasta el 20% del consumo total de electricidad en Internet.

Enfoques estratégicos para la sostenibilidad

La discusión dejó en claro que las empresas deberían formular un color púrpura claro para desarrollar con éxito medidas sostenibles. Una actitud estratégica hacia la sostenibilidad no es solo una posibilidad, sino una necesidad de seguir siendo competitivos en el marketing digital. En su conferencia, Evelina Lundqvist exigió que la sostenibilidad se convirtiera en una actitud estratégica en las empresas. Para lograr estos objetivos, se recomienda un código de conducta para el marketing ético, así como los objetivos de sostenibilidad medibles y una adaptación de los procesos internos a la visión de sostenibilidad.

El panel también abordó el área de tensión entre la presión económica y la responsabilidad climática. Rut Morawetz señaló que se requieren estándares practicables para campañas. Los datos silenciosos y precisos para calcular las emisiones que Christoph von Reibnitz apeló son indispensables para las empresas. La tecnología juega un papel clave en esto: la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías como DCO pueden usarse como palanca para reducir la emisión.

inteligencia artificial y su papel en la sostenibilidad

La inteligencia artificial es un tema controvertido, pero ofrece numerosas ventajas para un futuro sostenible. La IA no solo puede hacer que los procesos de trabajo y producción sean más eficientes, sino también optimizar el consumo de energía. Estas tecnologías son particularmente importantes en el marketing en línea porque ayudan a usar mejor los recursos, reducir las emisiones de CO2 y reducir los costos. Más del 70% de los consumidores otorgan una gran importancia al hecho de que las empresas se hacen responsables del medio ambiente, lo que afecta directamente el comportamiento de compra. El marketing de sostenibilidad combina los pilares de la economía, la ecología y el compromiso social.

Las ventajas del marketing verde son diversas: además de una imagen mejorada de la marca, la lealtad del cliente aumenta la acción responsable. Los consumidores conscientes del medio ambiente están listos para pagar más por los productos sostenibles. Sin embargo, también hay desventajas, como el escepticismo en comparación con las medidas de marketing sostenibles o el riesgo de lavado verde, en el que las empresas anuncian incorrectamente la sostenibilidad. KI ofrece un gran potencial para abordar estos desafíos y aumentar la eficiencia de las campañas de marketing a través de análisis de datos.

En el contexto de la discusión, también se mencionó que el uso de IA podría conducir a ahorrar 2.4 gigatones de emisiones de CO2 para 2030. Esto corresponde a todas las emisiones esperadas de Australia, Canadá y Japón este año. Esto muestra cuán importante es la integración de la tecnología en estrategias sostenibles y qué oportunidades surgen para las empresas si se llevan valor y piensan valientemente a largo plazo.

En general, queda claro que el intercambio de conocimiento y el compromiso dentro de la industria son cruciales para un cambio sostenible. El monitoreo regular de la documentación del progreso se considera indispensable para poder gestionar los complejos desafíos del análisis de emisiones y las medidas de optimización. El evento fue un signo de la previsión necesaria que se necesita en la industria del marketing para tomar en serio la presión económica como la responsabilidad de la protección climática.

Para obtener más información sobre la importancia de la sostenibilidad en el marketing digital, visite Medianet marketing, que se puede encontrar en seo-küche , y para obtener datos integrales sobre la economía y las emisiones de AI en pwc .