Αειφορία στο μάρκετινγκ: Ευκαιρίες και κίνδυνοι για το μέλλον μας!

Αειφορία στο μάρκετινγκ: Ευκαιρίες και κίνδυνοι για το μέλλον μας!

Graz, Österreich - Σε ένα τρέχον γεγονός της IAB Austria, το επίκεντρο ήταν το θέμα της βιωσιμότητας στο μάρκετινγκ, του τουρισμού και της τεχνολογίας. Κάτω από τον τίτλο "Ξεκινώντας με το σκοπό: Η οικοδόμηση μιας βιώσιμης αφήγησης στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ", οι εμπειρογνώμονες και οι απόφοιτες -οι κατασκευαστές συζήτησαν το ρόλο της βιωσιμότητας ως καθήκον και ως ευκαιρία για αύξηση της απόδοσης στην ψηφιακή διαφήμιση. Με επικεφαλής τον Phillip Fumolo και τον Herbert Pratter της ομάδας εργασίας της βιωσιμότητας, το βασικό σημείο της Evelina Lundqvist (η καλή φυλή) φωτίζει τη σημασία του επιχειρηματικού προσανατολισμού της αίσθησης και της ανάγκης για μείωση των εκπομπών. Η εκδήλωση μετριάστηκε από τον Grazia Nordberg Constantini.

Στην επόμενη συζήτηση, η Michaela Ange Angel από την Αυστρία διαφημίστηκε, ο Rut Morawetz, ο πρόεδρος της IAB-Austria, και ο Christoph von Reibnitz της Cedara Strategies για βιώσιμη ψηφιακή διαφήμιση. Οι πάντες υπογράμμισαν τη σημασία των σαφών στόχων βιωσιμότητας και επείγουσας ανάγκης για τη θέσπιση νέων προτύπων στον κλάδο. Η Ursula Gastinger, Διευθύνων Σύμβουλος της IAB Austria, υπογράμμισε το υψηλό επίπεδο ενδιαφέροντος για τις βιώσιμες πρακτικές στον κλάδο της μάρκετινγκ και ονομάζεται τρέχοντα γεγονότα που είναι ανησυχητικά: τα κέντρα δεδομένων καταναλώνουν την ενέργεια περίπου 50.000 νοικοκυριών και διαφήμιση στο διαδίκτυο, μέχρι το 20% της συνολικής κατανάλωσης ηλεκτρικής ενέργειας στο Διαδίκτυο.

Στρατηγικές προσεγγίσεις για τη βιωσιμότητα

Η συζήτηση κατέστησε σαφές ότι οι εταιρείες θα πρέπει να διατυπώσουν ένα σαφές μοβ για να αναπτύξουν επιτυχώς βιώσιμα μέτρα. Μια στρατηγική στάση απέναντι στη βιωσιμότητα δεν είναι απλώς μια πιθανότητα, αλλά η αναγκαιότητα να παραμείνει ανταγωνιστική στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Στη διάλεξή της, η Evelina Lundqvist ζήτησε από τη βιωσιμότητα να γίνει μια στρατηγική στάση στις εταιρείες. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτοί οι στόχοι, συνιστάται ένας κώδικας δεοντολογίας για το ηθικό μάρκετινγκ, καθώς και για τους μετρήσιμους στόχους βιωσιμότητας και την προσαρμογή των εσωτερικών διαδικασιών στο όραμα της βιωσιμότητας.

Ο πίνακας αφορούσε επίσης την περιοχή έντασης μεταξύ της οικονομικής πίεσης και της κλιματικής ευθύνης. Ο Rut Morawetz σημείωσε ότι απαιτούνται πρακτικά πρότυπα για εκστρατείες. Τα ήσυχα, ακριβή δεδομένα για τον υπολογισμό των εκπομπών που έφεραν οι εκπομπές του Christoph von Reibnitz είναι απαραίτητα για τις εταιρείες. Η τεχνολογία διαδραματίζει βασικό ρόλο σε αυτό: Τεχνητή νοημοσύνη (AI) και τεχνολογίες όπως το DCO μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως μοχλό για τη μείωση των εκπομπών.

Τεχνητή νοημοσύνη και ο ρόλος τους στη βιωσιμότητα

Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα, αλλά προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα για ένα βιώσιμο μέλλον. Το AI δεν μπορεί μόνο να κάνει τις διαδικασίες εργασίας και παραγωγής πιο αποτελεσματικών, αλλά και να βελτιστοποιήσει την κατανάλωση ενέργειας. Αυτές οι τεχνολογίες είναι ιδιαίτερα σημαντικές στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ, επειδή βοηθούν στην καλύτερη χρήση των πόρων, μειώνουν τις εκπομπές CO2 και μειώνουν το κόστος. Πάνω από το 70% των καταναλωτών αποδίδουν μεγάλη σημασία στο γεγονός ότι οι εταιρείες αναλαμβάνουν την ευθύνη για το περιβάλλον, γεγονός που επηρεάζει άμεσα την αγοραστική συμπεριφορά. Το μάρκετινγκ βιωσιμότητας συνδυάζει τους πυλώνες της οικονομίας, της οικολογίας και της κοινωνικής δέσμευσης.

Τα πλεονεκτήματα του πράσινου μάρκετινγκ είναι διαφορετικά: Εκτός από τη βελτίωση της εικόνας της μάρκας, η αφοσίωση των πελατών αυξάνει την υπεύθυνη δράση. Οι περιβαλλοντικά συνειδητοί καταναλωτές είναι έτοιμοι να πληρώσουν περισσότερα για βιώσιμα προϊόντα. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα, όπως ο σκεπτικισμός σε σύγκριση με τα βιώσιμα μέτρα μάρκετινγκ ή τον κίνδυνο πράσινης πλύσης, στην οποία οι εταιρείες διαφημίζουν λανθασμένα με βιωσιμότητα. Το KI προσφέρει μεγάλες δυνατότητες για την αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων και την αύξηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών μάρκετινγκ μέσω αναλύσεων δεδομένων.

Στο πλαίσιο της συζήτησης, αναφέρθηκε επίσης ότι η χρήση του AI θα μπορούσε να οδηγήσει στην εξοικονόμηση των εκπομπών CO2 2,4 Gigatons μέχρι το 2030. Αυτό αντιστοιχεί σε όλες τις αναμενόμενες εκπομπές της Αυστραλίας, του Καναδά και της Ιαπωνίας φέτος. Αυτό δείχνει πόσο σημαντική είναι η ενσωμάτωση της τεχνολογίας σε βιώσιμες στρατηγικές και ποιες ευκαιρίες προκύπτουν για τις εταιρείες, αν λάβουν με θάρρος το νέο έδαφος και σκέφτονται μακροπρόθεσμα.

Συνολικά, γίνεται σαφές ότι η ανταλλαγή γνώσεων και η δέσμευση εντός της βιομηχανίας είναι ζωτικής σημασίας για την αειφόρο αλλαγή. Η τακτική παρακολούθηση για την τεκμηρίωση της προόδου θεωρείται απαραίτητη για να μπορέσει να διαχειριστεί τις πολύπλοκες προκλήσεις της ανάλυσης εκπομπών και των μέτρων βελτιστοποίησης. Η εκδήλωση ήταν ένα σημάδι της απαραίτητης προοπτικής που απαιτείται στον κλάδο μάρκετινγκ για να αναλάβει σοβαρά την οικονομική πίεση και την ευθύνη για την προστασία του κλίματος.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη σημασία της βιωσιμότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ, επισκεφτείτε το medianet που μπορεί να βρεθεί στο seo-küche , και για ολοκληρωμένα δεδομένα για την οικονομία και τις εκπομπές από το AI στο pwc .