Bæredygtighed i markedsføring: muligheder og risici for vores fremtid!

Bæredygtighed i markedsføring: muligheder og risici for vores fremtid!

Graz, Österreich - I en aktuel begivenhed af IAB Østrig var fokus på emnet bæredygtighed inden for markedsføring, turisme og teknologi. Under titlen "Start med formål: Opbygning af en bæredygtig fortælling inden for online marketing", diskuterede eksperter og beslutning -Makere drøftede bæredygtighedens rolle som en pligt og som en mulighed for at øge ydeevnen inden for digital reklame. Anført af Phillip Fumolo og Herbert Pratter fra bæredygtighedsarbejdsgruppen, oplyste hovednoten af ​​Evelina Lundqvist (den gode stamme) betydningen af ​​iværksætterfølelse og behovet for reduktion af emission. Begivenheden blev modereret af Grazia Nordberg Constantini.

I den efterfølgende diskussion annoncerede Michaela Ange Angel fra Østrig, Rut Morawetz, præsidenten for IAB-Austria og Christoph von Reibnitz fra Cedara-strategier til bæredygtig digital reklame. Paneldeltagerne understregede vigtigheden af ​​klare bæredygtighedsmål og uopsættelighed for at etablere nye standarder i branchen. Ursula Gastinger, administrerende direktør for IAB Østrig, understregede det høje niveau af interesse for bæredygtig praksis inden for markedsføringsindustrien og udnævnte aktuelle fakta, der er alarmerende: datacentre forbruger energien fra omkring 50.000 husstande og online -reklame forårsager op til 20% af det samlede elforbrug på internettet.

strategiske tilgange til bæredygtighed

Diskussionen gjorde det klart, at virksomheder skulle formulere en klar lilla for at kunne udvikle bæredygtige foranstaltninger. En strategisk holdning til bæredygtighed er ikke kun en mulighed, men en nødvendighed for at forblive konkurrencedygtig inden for digital markedsføring. I sit foredrag krævede Evelina Lundqvist, at bæredygtighed skulle blive en strategisk holdning i virksomheder. For at nå disse mål anbefales en adfærdskodeks til etisk markedsføring såvel som målbare bæredygtighedsmål og en tilpasning af interne processer til bæredygtighedssyn.

Panelet behandlede også spændingen mellem økonomisk pres og klimaansvar. Rut Morawetz bemærkede, at der kræves praktiske standarder for kampagner. Stille, præcise data til beregning af emissioner, som Christoph von Reibnitz appellerede, er uundværlige for virksomheder. Teknologien spiller en nøglerolle i denne: kunstig intelligens (AI) og teknologier som DCO kan bruges som en håndtag til at reducere emissionen.

kunstig intelligens og deres rolle i bæredygtighed

Kunstig intelligens er et kontroversielt emne, men giver adskillige fordele for en bæredygtig fremtid. AI kan ikke kun gøre arbejde og produktionsprocesser mere effektive, men også optimere energiforbruget. Disse teknologier er især vigtige i online markedsføring, fordi de hjælper med at bruge ressourcer bedre, reducere CO2 -emissioner og reducere omkostningerne. Over 70% af forbrugerne lægger stor vægt på, at virksomheder tager ansvar for miljøet, som direkte påvirker købsadfærd. Bæredygtighedsmarkedsføring kombinerer søjlerne i økonomi, økologi og socialt Engagement.

Fordelene ved grøn markedsføring er forskellige: Ud over forbedret brand image øger kundeloyaliteten ansvarlig handling. Miljøbevidste forbrugere er klar til at betale mere for bæredygtige produkter. Der er dog også ulemper, såsom skepsis sammenlignet med bæredygtige markedsføringsforanstaltninger eller risikoen for grønvask, hvor virksomheder forkert annoncerer med bæredygtighed. KI tilbyder et stort potentiale til at tackle disse udfordringer og øge effektiviteten af ​​marketingkampagner gennem dataanalyser.

I forbindelse med diskussionen blev det også nævnt, at brugen af ​​AI kunne føre til at spare 2,4 Gigatons CO2 -emissioner i 2030. Dette svarer til hele forventede emissioner fra Australien, Canada og Japan i år. Dette viser, hvor vigtig integration af teknologi er i bæredygtige strategier, og hvilke muligheder der opstår for virksomheder, hvis de modigt tager ny grund og tænker på lang sigt.

Generelt bliver det klart, at udvekslingen af ​​viden og engagementet inden for branchen er afgørende for bæredygtig forandring. Regelmæssig overvågning af dokumentationen af ​​fremskridt betragtes som uundværlig for at være i stand til at styre de komplekse udfordringer ved emissionsanalyse og optimeringsforanstaltninger. Arrangementet var et tegn på den nødvendige fremsyn, der er nødvendig i marketingbranchen for at tage både økonomisk pres og ansvar for klimabeskyttelse alvorligt.