Устойчивост в маркетинга: възможности и рискове за нашето бъдеще!

Устойчивост в маркетинга: възможности и рискове за нашето бъдеще!

Graz, Österreich - В настоящо събитие на IAB Австрия акцентът беше върху темата за устойчивостта в маркетинга, туризма и технологиите. Съгласно заглавието „Започвайки с цел: Изграждане на устойчив разказ в онлайн маркетинга“, експертите и вземателите на решения обсъдиха ролята на устойчивостта като задължение и като възможност за увеличаване на ефективността в дигиталната реклама. Водени от Филип Фумоло и Хърбърт Пратертер от работната група за устойчивост, основната бележка на Евелина Лундквист (доброто племе) осветява значението на ориентацията на предприемачеството и необходимостта от намаляване на емисиите. Събитието беше модерирано от Гразия Нордберг Константини.

В последващата дискусия Михаела Анже Ангел от Австрия рекламира, Рут Моравец, президент на Иаб-Аврия, и Кристоф фон Рейбниц от Cedara Strategies за устойчива дигитална реклама. Панелистите подчертаха важността на ясните цели за устойчивост и спешност за установяване на нови стандарти в индустрията. Урсула Гастингер, управляващ директор на IAB Австрия, подчерта високото ниво на интерес към устойчивите практики в маркетинговата индустрия и посочи текущите факти, които са тревожни: Центровете за данни консумират енергията на около 50 000 домакинства и онлайн реклама причиняват до 20% от общото потребление на електроенергия в интернет.

Стратегически подходи за устойчивост

Дискусията стана ясно, че компаниите трябва да формулират ясно лилаво, за да развият успешно устойчиви мерки. Стратегическото отношение към устойчивостта е не само възможност, а необходимост да останете конкурентоспособни в дигиталния маркетинг. В своята лекция Евелина Лундквист поиска устойчивостта да се превърне в стратегическо отношение в компаниите. За да се постигнат тези цели, се препоръчва кодекс за поведение за етичен маркетинг, както и измерими цели за устойчивост и адаптиране на вътрешните процеси към визията за устойчивост.

Панелът също се справи с областта на напрежение между икономическия натиск и климатичната отговорност. Rut Morawetz отбеляза, че са необходими практически стандарти за кампании. Тихи, точни данни за изчисляване на емисиите, които Кристоф фон Райбниц обжалва, са необходими за компаниите. Технологията играе ключова роля в това: изкуственият интелект (AI) и технологиите като DCO могат да се използват като лост за намаляване на емисиите.

Изкуственият интелект и тяхната роля в устойчивостта

Изкуственият интелект е противоречива тема, но предлага множество предимства за устойчиво бъдеще. AI може не само да направи процесите на работа и производство по -ефективни, но и да оптимизира консумацията на енергия. Тези технологии са особено важни в онлайн маркетинга, тъй като помагат за по -доброто използване на ресурси, намаляване на емисиите на CO2 и намаляване на разходите. Над 70% от потребителите придават голямо значение на факта, че компаниите поемат отговорност за околната среда, което влияе пряко върху поведението на покупката. Маркетингът за устойчивост съчетава стълбовете на икономиката, екологията и социалната ангажираност.

Предимствата на зеления маркетинг са разнообразни: В допълнение към подобрения имидж на марката, лоялността на клиентите увеличава отговорните действия. Екологично съзнателните потребители са готови да платят повече за устойчиви продукти. Съществуват обаче и недостатъци, като скептицизъм в сравнение с устойчиви маркетингови мерки или риск от промиване на зелено, при които компаниите неправилно рекламират с устойчивост. KI предлага голям потенциал за справяне с тези предизвикателства и повишаване на ефективността на маркетинговите кампании чрез анализи на данни.

В контекста на дискусията беше споменато също, че използването на AI може да доведе до спестяване на 2,4 Gigatons CO2 емисии до 2030 г. Това съответства на всички очаквани емисии на Австралия, Канада и Япония тази година. Това показва колко важно е интегрирането на технологиите в устойчивите стратегии и какви възможности възникват за компаниите, ако те смело приемат нова основа и мислят в дългосрочен план.

Като цяло става ясно, че обменът на знания и ангажираността в индустрията са от решаващо значение за устойчивата промяна. Редовният мониторинг за документацията на напредъка се счита за задължителен, за да може да се управляват сложните предизвикателства на мерките за анализ на емисиите и оптимизация. Събитието беше знак за необходимия предвидител, който е необходим в маркетинговата индустрия, за да поеме сериозно както икономическия натиск, така и отговорността за защитата на климата.

За повече информация относно значението на устойчивостта в дигиталния маркетинг, посетете medianet маркетинг, който може да бъде намерен на < https://www.seo-kueche.de/ratgeber/ki-und-nachdacheit-im-marketing-und-unternehmen/ "> seo-küche и за изчерпателни данни за икономиката и емисиите от AI на pwc .