الاستدامة في التسويق: الفرص والمخاطر لمستقبلنا!

الاستدامة في التسويق: الفرص والمخاطر لمستقبلنا!

Graz, Österreich - في حدث حالي لـ IAB Austria ، كان التركيز على موضوع الاستدامة في التسويق والسياحة والتكنولوجيا. بموجب العنوان "بدءًا من الغرض: بناء سرد مستدام في التسويق عبر الإنترنت" ، ناقش الخبراء والقرار -دور الاستدامة كواجب وكفرصة لزيادة الأداء في الإعلانات الرقمية. بقيادة فيليب فومولو وهربرت براتر من مجموعة عمل الاستدامة ، أدت الكلمة الرئيسية لإيفيلينا لوندكفيست (القبيلة الجيدة) إلى إلقاء الضوء على أهمية توجيه الإحساس بالعمل والحاجة إلى الحد من الانبعاثات. تم الإشراف على الحدث من قبل Grazia Nordberg Constantini.

في المناقشة اللاحقة ، تم الإعلان عن ميكايلا أنج أنجيل من النمسا ، روت موراويتز ، رئيس IAB-Austria ، وكريستوف فون ريبنيتز من Cedara Strategies للإعلان الرقمي المستدام. أكد أعضاء اللجنة على أهمية أهداف الاستدامة الواضحة والإلحاح في وضع معايير جديدة في هذه الصناعة. أكد أورسولا جاستنجر ، المدير الإداري لشركة IAB Austria ، على المستوى العالي من الاهتمام بالممارسات المستدامة في صناعة التسويق والحقائق الحالية المذكورة للقلق: تستهلك مراكز البيانات طاقة حوالي 50000 أسرة وتسبب الإعلانات عبر الإنترنت ما يصل إلى 20 ٪ من استهلاك الكهرباء على الإنترنت.

النهج الاستراتيجية للاستدامة

أوضح المناقشة أنه يجب على الشركات صياغة أرجواني واضح من أجل تطوير تدابير مستدامة بنجاح. إن الموقف الاستراتيجي تجاه الاستدامة ليس مجرد احتمال ، ولكنه ضرورة للبقاء تنافسيًا في التسويق الرقمي. في محاضرتها ، طالبت Evelina Lundqvist أن تصبح الاستدامة موقفًا استراتيجيًا في الشركات. من أجل تحقيق هذه الأهداف ، يوصى بمدونة قواعد سلوك للتسويق الأخلاقي ، بالإضافة إلى أهداف الاستدامة القابلة للقياس وتكييف العمليات الداخلية لرؤية الاستدامة.

تناول الفريق أيضًا مجال التوتر بين الضغط الاقتصادي والمسؤولية المناخية. أشار Rut Morawetz إلى أن المعايير العملية للحملات مطلوبة. بيانات هادئة ودقيقة لحساب الانبعاثات التي يستأنفها كريستوف فون ريبنيتز لا غنى عنها للشركات. تلعب التكنولوجيا دورًا رئيسيًا في هذا: يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) والتقنيات مثل DCO كرافعة لتقليل الانبعاثات.

الذكاء الاصطناعي ودورها في الاستدامة

الذكاء الاصطناعي هو موضوع مثير للجدل ، ولكنه يقدم العديد من المزايا لمستقبل مستدام. لا يمكن أن تجعل منظمة العفو الدولية عمليات العمل والإنتاج أكثر كفاءة فحسب ، بل تعمل أيضًا على تحسين استهلاك الطاقة. هذه التقنيات مهمة بشكل خاص في التسويق عبر الإنترنت لأنها تساعد على استخدام الموارد بشكل أفضل ، وتقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون وتقليل التكاليف. يربط أكثر من 70 ٪ من المستهلكين أهمية كبيرة بحقيقة أن الشركات تتحمل مسؤولية البيئة ، مما يؤثر بشكل مباشر على سلوك الشراء. يجمع تسويق الاستدامة بين أعمدة الاقتصاد والبيئة والمشاركة الاجتماعية.

مزايا التسويق الأخضر متنوعة: بالإضافة إلى تحسين صورة العلامة التجارية ، يزيد ولاء العملاء من الإجراءات المسؤولة. المستهلكون الواعيون بيئيًا على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة. ومع ذلك ، هناك أيضًا عيوب ، مثل الشكوك مقارنة بتدابير التسويق المستدامة أو مخاطر غسل الأخضر ، والتي تعلن فيها الشركات بشكل غير صحيح مع الاستدامة. يوفر KI إمكانات كبيرة لمعالجة هذه التحديات وزيادة كفاءة الحملات التسويقية من خلال تحليلات البيانات.

في سياق المناقشة ، وذكر أيضًا أن استخدام الذكاء الاصطناعى قد يؤدي إلى توفير 2.4 جيجاتون انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بحلول عام 2030. وهذا يتوافق مع الانبعاثات المتوقعة بأكملها في أستراليا وكندا واليابان هذا العام. يوضح هذا مدى أهمية دمج التكنولوجيا في استراتيجيات مستدامة وما هي الفرص التي تنشأ للشركات إذا أخذوا شجاعًا أسبابًا جديدة وتفكر على المدى الطويل.

بشكل عام ، يصبح من الواضح أن تبادل المعرفة والالتزام داخل الصناعة أمر حاسم للتغيير المستدام. تعتبر المراقبة المنتظمة لتوثيق التقدم لا غنى عنها حتى تتمكن من إدارة التحديات المعقدة لتحليل الانبعاثات وتدابير التحسين. كان هذا الحدث علامة على البصيرة اللازمة اللازمة في صناعة التسويق لاتخاذ كل من الضغط الاقتصادي والمسؤولية عن حماية المناخ على محمل الجد.

لمزيد من المعلومات حول أهمية الاستدامة في التسويق الرقمي ، تفضل بزيارة pwc .