AI revolúcia v médiách: príležitosti a výzvy v žurnalistike!

AI revolúcia v médiách: príležitosti a výzvy v žurnalistike!

Österreich - Mediálny priemysel čelí hlbokej zmene, ktorá je do značnej miery formovaná integráciou umelej inteligencie (AI). Podľa prieskumu vykonaného v mene APA už dve tretiny zamestnancov médií už používajú nástroje AI v každodennej práci. Generálny riaditeľ APA Clemens Pig nedávno vyjadril, že transformácia médií pomocou AI bola už v plnom prúde a že existovala strategická rekolácia, ktorá musí teraz nasledovať konkrétne kroky. Tento vývoj však vyvoláva otázky týkajúce sa dôveryhodnosti a spoľahlivosti obsahu, najmä preto, že stále viac a viac mladších ľudí používa chatboty AI na získanie informácií.

Prasa zdôrazňuje, že napriek šanci, že AI ponúka, existuje riziko, že poskytnuté odpovede budú často akceptované nekriticky. Hovorí za silnejšiu spoluprácu v priemysle, aby sa vyrovnal s výzvami. Maimuna Mosser, generálna riaditeľka spoločnosti Google Rakúsko, vidí AI veľkú príležitosť pre médiá, najmä v oblasti výskumu a analýzy údajov. Výsledky prieskumu tiež ukazujú, že 60% respondentov vníma použitie AI ako pozitívne pre budúcnosť médií. Najbežnejšími aplikáciami sú reči na text, prispôsobenie textu a generovanie textu.

Výzvy a príležitosti

Podľa odhadov už 40% nemeckých mediálnych spoločností už používa nástroje AI vo svojej každodennej práci. Umelá inteligencia pomáha zmierňovať redaktorov bežných úloh a uľahčuje výskumné a textové analýzy. V strede falošných správ a dezinformácií sa dôležitosť kvalitnej žurnalistiky zväčšuje. Podľa kgg Medien 65% z 35 rokov hlavne digitálnych kanálov, ktoré zvyšujú tlak na tradičných médiách.

Napriek tomu existujú aj obavy: približne 37% zamestnancov médií tvrdí, že chýbajúce usmernenia spoločnosti obmedzujú ich používanie AI. Okrem toho 25% uvádza, že sú ohrozené, že AI by mohli byť ohrozené ich pracovné miesta, zatiaľ čo 75% je v rozpore s týmto názorom. Skepticizmus v porovnaní s implementovanou žurnalistikou, ktorá často závisí od faktorov, ako je vek alebo vzdelávanie, zostáva ústrednou témou. Dôveryhodnosť obsahu generovaného AI sa hodnotí odlišne, pričom čitateľnosť a kvalita ľudských textov sú často klasifikované vyššie.

Budúci pohľad

Celkovo je možné vidieť, že mediálne spoločnosti, ktoré investujú do digitálnej transformácie, môžu očakávať priemerný rast 23%. Zatiaľ čo 75% vydavateľov vykonáva aktívnu stratégiu digitalizácie, bude nevyhnutné zachovať novinárske normy súčasne a získať dôveru čitateľov. Technologické inovácie a rozvoj usmernení pri riešení AI by mohli pomôcť udržať rovnováhu medzi pokrokom a etickým činom.

Mediálny priemysel je preto v oblasti napätia medzi príležitosťami prostredníctvom digitalizácie a súvisiacimi rizikami. Nemecká tlačová rada aktívne pracuje na usmerneniach o používaní AI s cieľom lepšie riadiť budúce výzvy a zabezpečiť kvalitu žurnalistiky.

V budúcnosti zostáva otázka vzrušujúca, do akej miery bude AI ovplyvniť novinárske princípy a ako sa môžu mediálne spoločnosti prispôsobiť tomuto vývoju. Niet pochýb o tom, že AI bude hrať v žurnalistike transformačnú úlohu;