Die Semper idem Underberg, ein traditionsreiches Familienunternehmen aus Rheinberg am Niederrhein, hat bekanntgegeben, dass sie ihr Sortiment durch die Aufnahme der bekannten Rum-Produkte der österreichischen Marke STROH erweitern wird. Diese neue Partnerschaft, die innerhalb des Third-Party-Geschäfts einen weiteren Meilenstein darstellt, wird ab dem 1. Januar 2025 in Kraft treten, während die Tochtergesellschaft Diversa Spezialitäten die Produkte in Deutschland vertreiben wird.
Österreichische Genusskultur im Fokus
Die Marke STROH, die mit dem Slogan „The Spirit of Austria“ wirbt, ist für ihre hochwertigen Rum-Produkte bekannt. Unter den Hauptsorten befinden sich der STROH 80 Inländer Rum, der STROH 40 Inländer Rum sowie der STROH Jagertee. Das auffällige, gebogene Flaschen-Design dieser Produkte, das an einen Flachmann erinnert, hat sich inzwischen zu einem beliebten Souvenir entwickelt. In vielen Urlaubsorten gehört der STROH Rum zu den unverzichtbaren Mitbringseln, die Erinnerungen an unvergessliche Momente in den österreichischen Alpen wecken.
Wachstum trotz Herausforderungen
Die Entscheidung, die Marke STROH in das Portfolio aufzunehmen, ist Teil einer umfassenden modifizierten Produkt- und Sortimentsstrategie der Underberg Gruppe. Diese Strategie hat wesentlich zu einem positiven Trend in der Ergebnisqualität beigetragen. Der kürzlich veröffentlichte Konzernabschluss für das Geschäftsjahr 2023/24 zeigt einen Anstieg des operativen Gewinns mit einem bereinigten EBITDA von 12,8 Millionen Euro, trotz eines Umsatzrückgangs auf 142 Millionen Euro. Dies ist für ein Unternehmen wie Underberg bemerkenswert, da es zeigt, dass eine positive Entwicklung auch in Zeiten von Kostendruck und sinkender Konsumneigung möglich ist.
Stabile Partnerschaften und Schuldenabbau
Die Kooperation mit STROH ist nicht nur eine Erweiterung des Portfolio, sondern auch ein Zeichen für die Stärke starker Partnerschaften. Außerdem leistet die vorzeitige Rückführung der Anleihe 2018/24 mit einem zuletzt ausstehenden Volumen von 10 Millionen Euro einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung der Eigenkapitalquote des Unternehmens. Der Schuldenabbau, insbesondere durch die Rückführung von Anleihen, ist ein kritischer Schritt in der finanziellen Stabilitätsstrategie von Underberg.
Ein Erbe von 190 Jahren
Die Sebastian Stroh Austria GmbH, die hinter der Marke STROH steht, hat im Jahr 2022 ihr 190-jähriges Bestehen gefeiert. Das Unternehmen ist weltweit bekannt und wird oft mit traditionellen österreichischen Köstlichkeiten in Verbindung gebracht, wie heiße Schokolade und Grog im Skiurlaub oder köstliche Nachspeisen, die durch das unverwechselbare STROH-Aroma abgerundet werden. Dieses jahrhundertealte Erbe hat STROH nicht nur zu einer Ikone der österreichischen Genusskultur gemacht, sondern auch zu einem beliebten Artikel im deutschen Spirituosenmarkt.
Strategische Neuausrichtung des Unternehmens
Die Semper idem Underberg AG hat sich einen Namen in der Entwicklung und Herstellung von Premium-Spirituosen gemacht. Neben den bekannten Eigenmarken, wie Underberg und Asbach, bietet das Unternehmen auch eine Vielzahl von Distributionsmarken an, darunter Amarula und Koskenkorva Vodka. Diese breite Produktpalette zeigt die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit von Underberg in einem sich ständig verändernden Markt.
Der Blick nach vorne
Die Entscheidung, das Sortiment durch die Hinzunahme von STROH zu erweitern, ist nicht nur ein strategischer Schachzug, sondern auch ein Zeichen des Vertrauens in die Stärke der Marke und der positiven Resonanz bei den Konsumenten. In einer Zeit, in der viele Unternehmen mit Unsicherheiten zu kämpfen haben, positioniert sich die Underberg Gruppe stark im Bereich der hochwertigen Spirituosenvermarktung. Diese Entwicklung hat das Potenzial, das Ansehen von Underberg weiter zu stärken, während gleichzeitig die Leidenschaft für Premium-Produkte gefördert wird.
