Today is the 18th March 2025
Source 1 (): Henkell Freixenet Austria zieht positive Bilanz für das Geschäftsjahr 2024: Trotz eines rückläufigen Marktes behauptete der Schaumweinhersteller mit einem Marktanteil von über einem Drittel seine Spitzenposition.
Der österreichische Schaumweinmarkt zeigte sich im vergangenen Jahr volatil. Steigende Rohstoffpreise, Ernteausfälle und eine allgemeine Konsumzurückhaltung prägten die Branche. Trotz dieses anspruchsvollen Marktumfelds bewiesen die Konsumenten ihr Vertrauen in etablierte Marken und hochwertige Produkte. Henkell Freixenet Austria konnte seine Marktführerschaft mit einem Anteil von 34 Prozent erfolgreich behaupten.
Mit einem mengenmäßigen Marktanteil von 11 Prozent bleibt Henkell Sekt die führende Sektmarke in Österreich, während Kupferberg mit 9 Prozent den dritten Platz belegt.
„Es freut uns, bereits zum sechsten Mal in Folge die Pole Position im hart umkämpften österreichischen Sektmarkt zu verteidigen. Mit unserem breit gefächerten Angebot – von Sekt über Prosecco und Crémant bis hin zu alkoholfreien Alternativen – und unseren ständigen Innovationen stellen wir sicher, dass wir das anbieten, was die Menschen sich wünschen“, erklärt Philipp Gattermayer, Geschäftsführer von Henkell Freixenet Austria.
Mag. Philipp Gattermayer, Geschäftsführer Henkell Freixenet Austria;
Während der Gesamtmarkt für Schaumwein rückläufig war, verzeichnete das alkoholfreie Segment ein bemerkenswertes Wachstum. Mit einem Zuwachs von 14 Prozent setzt sich dieser Trend fort. Immer mehr Konsumenten entscheiden sich für prickelnden Genuss ohne Alkohol – eine Entwicklung, die Henkell Freixenet Austria bereits vor zehn Jahren erkannte. Faktoren wie ein steigendes Gesundheitsbewusstsein, globale Bewegungen wie "Dry January" und "Sober October" sowie der Trend des "Mindful Drinking" verstärken diese Dynamik. Besonders junge Generationen wie Millennials, Generation Z und Alpha zeigen großes Interesse an alkoholfreien Lifestyle-Produkten.
Als klarer Marktführer mit über 45 Prozent Marktanteil im alkoholfreien Schaumweinsegment setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf Innovation und höchste Qualität. Die neuesten Produkte – Mionetto 0.0%, Freixenet Alcohol Free 0.0% und Mionetto Alkoholfrei Aperitivo – treffen genau den Geschmack der Zeit.
„Die steigende Nachfrage nach alkoholfreien Produkten bestätigt unseren Kurs – wir sind stolz darauf, dass wir unsere Marktführerschaft in diesem Bereich weiter ausbauen konnten“, so Gattermayer. „Alkoholfreie Schaumweine sind ein wesentlicher Wachstumstreiber für uns. Als Vorreiter in diesem Segment freuen wir uns, eine breite Auswahl an hochwertigen Produkten bieten zu können und mit unserer langjährigen Schaumwein-Expertise zu zeigen, dass stilvoller prickelnder Genuss auch ohne Alkohol möglich ist.“
Neben dem alkoholfreien Segment dominiert Henkell Freixenet Austria auch in weiteren Schaumwein-Kategorien. Rosé-Schaumweine erfreuen sich wachsender Beliebtheit, insbesondere als vielseitige Speisenbegleiter. Kupferberg Rosé führt mit einem Marktanteil von rund 15 Prozent weiterhin das Segment der Rosé-Sekte an.
Crémant, als elegante Alternative zu Champagner, gewinnt zunehmend an Popularität. Die Marke Gratien & Meyer, Teil des Unternehmensportfolios, konnte in diesem Bereich ein Wachstum von 27 Prozent verzeichnen.
Die 0,2-Liter-Kleinflasche, bekannt als Piccolo, ist untrennbar mit Henkell verbunden und seit 1935 markenrechtlich geschützt. Mit einem Marktanteil von über 44 Prozent bleibt Henkell Sekt führend im Kleinflaschen-Segment. Gemeinsam mit Kupferberg und Mionetto Prosecco stammt somit jede zweite Kleinflasche aus dem Hause Henkell Freixenet.
Obwohl der Prosecco-Markt insgesamt leicht rückläufig war, konnte sich Mionetto Prosecco erfolgreich behaupten und seinen Marktanteil im Umsatz steigern.
Für 2025 setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf nachhaltiges Wachstum und die gezielte Stärkung seiner Marken. Ein zentraler Fokus liegt auf dem Ausbau des Marktanteils im alkoholfreien Segment sowie auf der Etablierung des Aperitif-Trends in Österreich. Mit dem 2024 eingeführten Mionetto Aperitivo deckt das Unternehmen sowohl den alkoholischen als auch den alkoholfreien Bereich ab.
Ein besonderes Highlight ist das 90-jährige Jubiläum des Henkell Piccolos, das 2025 gefeiert wird. Damit würdigt das Unternehmen seine Pionierrolle im Kleinformat-Segment und die damit verbundene Erfolgsgeschichte.
„Auch für heuer liegt unser Fokus darauf, nachhaltiges Wachstum zu fördern und unsere Marken weiter zu stärken. Gleichzeitig beschäftigen wir uns mit den Herausforderungen des Klimawandels, um auch zukünftig qualitative Produkte mit gleichbleibendem Geschmack gewährleisten zu können. Unser Erfolgsrezept basiert auf Qualität, Tradition, Innovation und Kundennähe. So wollen wir weiterhin an der Spitze bleiben“, fasst Gattermayer zusammen.
Source 2 (): Die Herausforderungen und die Anspannung waren 2022 besonders groß. In vielen Bereichen musste Henkell Freixenet Austria Optimierungen durchführen, um dem massiven Kostendruck, durch die gestiegenen Rohstoffpreise und die schwierige Ernte 2021 zu kompensieren. Umso erfreulicher blickt das Team von Henkell Freixenet Austria gleich in mehrfacher Hinsicht auf ein erfolgreiches Jahr 2022 zurück: Henkell Sekt ist mit 16 Prozent die mengenmäßig und wertmäßig größte Sektmarke in Österreich. Darüber hinaus führen die Marken des Hauses gleich mehrere Rankings unterschiedlicher Schaumweingattungen an. Der Qualitätsschaumweinproduzent konnte seinen Marktanteil auf 37 Prozent zum wiederholten Male steigern und wuchs entgegen dem leicht rückgängigen Gesamtmarkt in Österreich. Den größten Anteil zum positiven Ergebnis haben die Marken Henkell und Kupferberg beigetragen.[1] Auch die Segmente Alkoholfrei und Rosé erfahren weiteren Aufschwung. Henkell Freixenet Austria erzielte, trotz einer insgesamt rückläufigen Absatzentwicklung im Handel (-4,1 Prozent), ein leichtes Wachstum. Somit wurde der Abstand zum nächsten Mitbewerber weiter vergrößert und mit einem Marktanteil von 37 Prozent die Marktführerschaft weiter ausgebaut. Im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel wurden im Jahr 2022 über 7 Mio. Flaschen Schaumwein aus dem Hause Henkell Freixenet verkauft. „Die Öffnung der Gastronomie und die Unsicherheiten des letzten Jahres haben das Kaufverhalten der Österreicher:innen geprägt und dies spiegelt sich im rückläufigen Gesamtmarkt wider. Dank unserer treuen, aber auch neuen Sektfans – die unsere Topqualität und den Geschmack schätzen – der guten Zusammenarbeit mit unseren Partnern und selbstverständlich auch dem gesamten Team, haben wir es wieder geschafft, bereits das vierte Jahr in Folge die Nummer 1 am Markt zu sein“, freut sich Henkell Freixenet Austria Geschäftsführer Philipp Gattermayer über das Jahresergebnis. Schaumweinlieblinge ÖsterreichsDen größten Anteil zum positiven Ergebnis haben die Marken Henkell und Kupferberg beigetragen. So führen die Schaumweinlieblinge zum wiederholten Male das Ranking der beliebtesten Qualitätsschaumweine Österreichs an. Mit einem mengenmäßigen Marktanteil von 16 Prozent steht Henkell Sekt dicht gefolgt von Kupferberg mit einem Marktanteil von 15 Prozent an der Spitze. Gattermayer begründet die anhaltende Beliebtheit wie folgt: „Dank des Wissens und der langjährigen Erfahrung unserer Kellermeister, kombiniert mit einer engen partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit unseren Lieferanten, können wir jedes Jahr unser Qualitätsversprechen halten, was von unseren Kund:innen sehr geschätzt wird.“ Alkoholfrei im AufwindIm Jahr 2022 legten die Österreicher:innen besonders auf einen maßvollen Genuss wert. Lifestyle-Bewegungen wie aktuell „Dry January“ oder auch „Sober October“, bei denen bewusst einen Monat lang auf Alkohol verzichtet wird, befeuern den Trend. Der Alkoholfrei Gesamtmarkt ist daher um 5,1 Prozent gewachsen. Bereits 2015 hat Henkell Freixenet dies erkannt und dominiert hier mit einem mengenmäßigen Marktanteil von über 41 Prozent. Rosé überzeugtIm Jahr 2022 tranken Herr und Frau Österreicher vermehrt Rosé. So hat das Segment mittlerweile einen mengenmäßigen Marktanteil von 25 Prozent am gesamten Schaumweinmarkt. Mit Kupferberg Rosé (19 Prozent) und Henkell Rosé (12 Prozent) stehen auch hier zwei Produkte aus dem Hause Henkell Freixenet an der Spitze der Rosé Sekte. Das Familienunternehmen ist das Einzige am Schaumweinmarkt, das in sämtlichen Kategorien – Sekt, Prosecco, Cava, Champagner und Crémant – Rosé-Varianten aus den eigenen Kellereien anbietet.„Rosé ist seit Jahren auf Wachstumskurs. Rosé überzeugt in seinen zahlreichen Facetten geschmacklich. Als leichter und unkomplizierter Trinkgenuss ist er darüber hinaus ein vielfältiger Speisenbegleiter. Daher ist es kaum verwunderlich, dass das Segment im Trend ist“, so Gattermayer. Genuss im Kleinformat Der Name Piccolo – Jedem ein Begriff für Sekt in der 0,2-l-Kleinflasche – ist seit 1935 für Henkell geschützt. Kein Wunder also, dass Henkell Sekt das Ranking der Kleinformate mit stolzen 40,3 Prozent Anteil anführt. Zusammen mit Kupferberg stammt somit jede zweite Kleinflasche aus dem Hause Henkell Freixenet. Mehr als nur ein ProseccoSeit mehr als 135 Jahren verkörpert Mionetto Prosecco stilsicher das italienische Lebensgefühl. Die Marke konnte sich in einem leicht rückläufigen Markt sowohl im Absatz als auch im Umsatz behaupten. „Prosecco Spumante verzeichnete die letzten Jahre ein überproportionales Wachstum, aber aufgrund der angespannten Gesamtsituation und einhergehenden Inflation zeichnete sich nun auch in diesem Segment ein Rückgang ab. Wir sind stolz, dass wir mit Mionetto Prosecco dennoch Marktanteile bei Prosecco Spumante im Absatz und Umsatz dazu gewinnen konnten“, erklärt Gattermayer abschließend.[1] Quelle: Nielsen KW 1-52/2022 Über Henkell Freixenet AustriaHenkell Freixenet Austria ist österreichischer Marktführer im Schaumweinbereich. Wir leben höchste Ansprüche an Qualität und Handwerkskunst, gepaart mit einem starken Markenportfolio. Henkell Freixenet Austria verfügt über ein erstklassiges Markenportfolio an Schaumweinen, Weinen und Spirituosen. Darunter finden sich auch die hochwertigen Marken-Erzeugnisse Freixenet, Mionetto, Henkell, Kupferberg, i heart WINES und Mangaroca Batida Mit dem eigens für Österreich kreierten Wiener Hofburg Sekt, dem Unternehmensstandort von Henkell Freixenet Austria in Wien, der Integration von österreichischen Rohstoffen und zahlreichen Partnern in der heimischen Gastronomie und im Handel leistet das Unternehmen einen wichtigen Beitrag zur österreichischen Wertschöpfung.Weitere Informationen[1] Quelle: Nielsen KW 1-52/2022
