Heidi Klum praznuje svoj 52. rojstni dan z vročo kampanjo Calzedonia!

Heidi Klum praznuje svoj 52. rojstni dan z vročo kampanjo Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum je 1. junija 2025 praznovala svoj 52. rojstni dan in povzročila senzacijo z novo oglaševalsko kampanjo za Calzedonijo. Posnetki so se odvijali v vili v Hollywood Hills, kjer je Klum poziral v različnih oblačilih, vključno s svetlo vijolično in presenetljivim vzorcem Leoma. Te optične poudarke, ki naj bi bili všeč gledalcu, spremlja fantastičen pogled na Los Angeles, Klum predstavlja tako na balkonu kot na bazenu. Prikazana eleganca je dopolnjena z vašim podpisnim videzom z dolgimi blond valovi, svetlim poletnim ličenjem in golimi ustnicami. Video kampanje je bil objavljen na uradnem Instagram kanalu Calzedonia in je v samo dveh urah dosegel več kot 120.000 klikov, medtem ko so bile reakcije oboževalcev večinoma pozitivne. Tudi brez lastnih objav Klum ostaja tema pogovora na družbenih medijih, ki poudarja njena desetletja kariere in moči blagovne znamke. Kljub vztrajni kritiki njene oddaje "Nemčiji naslednji vrhunski model" ostaja simbol uspeha in sprememb, ki jih je nenehno izumiti.

V zadnjih nekaj mesecih družina Klum ni povzročila le občutka z modo, ampak tudi z oglasom, ki slavi raznolikost. V kampanji Calzedonia, ki vključuje življenjske plakate v Nemčiji, sta predstavljeni dve ženski z različnimi oblikami telesa: zelo vitka in bolj ukrivljena figura. Ta predstavitev velja za korak v pravi smeri za spodbujanje teles, nekateri pa jo vidijo kot izraz opolnomočenja žensk in telesne pozitivnosti. Vendar pa je kampanja prejela tudi feministično kritiko družbenih medijev, v kateri je bila uprizoritev razvrščena kot problematična in reakcionarna. Ta razprava je pridobila posebno razlago, ker je bila objavljena tik pred materinskim dnevom, kar je privedlo do nadaljnjega ogorčenja.

Kritika in polemika

Osrednja sporna točka tvori uprizoritev Heidi in Leni Klum, ki prav tako predstavljata spodnje perilo za blagovno znamko Intimsimi. Kritiki se pritožujejo nad problematičnim trženjem nedolžnosti in otroške nedolžnosti ter moške gaze, medtem ko nekateri glasovi reprezentacije obravnavajo kot del kapitalističnega sistema, ki ima koristi od seksualizacije. V zvezi s tem je pritegnjena primerjava s prejšnjimi primeri matere, ki so izkoristili nedolžnost svojih hčera za svoje namene. Glede na to razpravo je zaslišana tudi Heidijeva prejšnja odločitev, da se obraze svojih otrok ne drži pred mediji; Še posebej Leni Klum, ki se je do 18. rojstnega dne zadrževala iz javnosti.

raznolikost v oglaševanju

Razprava o raznolikosti telesa je še naprej obogatila s trenutnimi študijami o dojemanju in vplivu raznolikosti v oglaševanju. Potrošniki prinašajo velik pomen vključenosti in raznolikosti, kar neposredno vpliva na njihovo odločitev o nakupu. Oglaševanje lahko tako pomaga pri spodbujanju spoštljive uporabe družbe z odražanjem raznolikosti in aktivno podporo vključenosti. Kljub temu je mogoče negativno zaznati tudi premočno osredotočenost na razlike ali presenetljive predstavitve vključitve. Zlasti verska stališča igrajo vlogo pri ocenjevanju takšnih kampanj, hkrati pa navdihujoče zgodbe pozitivno absorbirajo, tudi močne verske osebe.

Trendi v oglaševanju jasno kažejo, da se negativne povratne informacije pogosto pojavljajo, ko se sporočila o pozitivnosti telesa zdijo preveč vsiljiva ali neverjetna. Verodostojen in neopazen pristop pa vodi k boljši oceni blagovnih znamk in njihovega dojemanja. Če povzamemo, lahko rečemo, da ni univerzalnega koncepta za predstavo raznolikosti v oglaševanju: odločitve -proizvajalci bi morali skrbno tehtati različne potrebe in predstavitev, da bi dosegli široko občinstvo.