Heidi Klum oslavuje svoje 52. narodeniny horúcou kampaňou Calzedonia!

Heidi Klum oslavuje svoje 52. narodeniny horúcou kampaňou Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum oslávila svoje 52. narodeniny 1. júna 2025 a spôsobila senzáciu s novou reklamnou kampaňou pre Calzedoniu. Nahrávky sa konali vo vile v Hollywood Hills, kde Klum predstavoval rôzne oblečenie, vrátane jasne fialovej a nápadného vzoru Leom. Tieto optické vrcholy, ktoré majú osloviť diváka, sú sprevádzané fantastickým výhľadom na Los Angeles, Klum predstavuje na balkóne aj na bazéne. Zobrazená elegancia je dokončená svojím podpisovým vzhľadom s dlhými blond vlnami, jasným letným make-upom a nahými perami. Video kampane bolo uverejnené na oficiálnom Instagramovom kanáli v Calzedónii a dosiahlo viac ako 120 000 kliknutí do dvoch hodín, zatiaľ čo reakcie fanúšikov boli väčšinou pozitívne. Dokonca aj bez jeho vlastných príspevkov zostáva Klum témou rozhovoru na sociálnych médiách, ktorá zdôrazňuje jej desaťročia kariéry a sily značky. Napriek pretrvávajúcej kritike jej show „Nemecka's Next Top Model“ zostáva symbolom úspechu a zmeny, ktorá sa neustále objavuje.

V posledných mesiacoch rodina Klum nielen spôsobila pocit módy, ale aj reklamu, ktorá oslavuje rozmanitosť. V kampani Calzedonia, ktorá zahŕňa v Nemecku, sú uvedené dve ženy s rôznymi tvarmi tela: veľmi štíhla a krivšia postava. Toto zastúpenie sa považuje za krok správnym smerom na podporu telies a niektorí ho považujú za vyjadrenie posilnenia postavenia žien a pozitivity tela. Kampaň však tiež získala feministickú kritiku sociálnych médií, v ktorej bolo predstavenie klasifikované ako problematické a reakčné. Táto diskusia získala osobitné vysvetlenie, pretože bola uverejnená krátko pred Dňom matiek, čo viedlo k ďalšiemu pobúreniu.

Kritika a kontroverzia

Ústredný bod sporu tvorí predstavenie Heidi a Leni Klum, ktorý tiež vystupuje v spodnej bielizni pre značku Intimissimi. Kritici sa sťažujú na problematický marketing panenstva a detskej neviny, ako aj na mužskú gázu, zatiaľ čo niektoré hlasy považujú reprezentácie za súčasť kapitalistického systému, ktorý ťaží zo sexualizácie. V tejto súvislosti sa porovnajú s predchádzajúcimi príkladmi matiek, ktoré využívali nevinu svojich dcér pre svoje vlastné účely. Na pozadí tejto rozpravy je spochybnené aj predchádzajúce rozhodnutie Heidiho držať tváre jej detí mimo médií; Najmä Leni Klum, ktorá bola zadržaná mimo verejnosti až do svojich 18. narodenín.

Rozmanitosť v reklame

Diskusia o rozmanitosti tela je ďalej obohatená súčasnými štúdiami vnímania a účinku rozmanitosti v reklame. Spotrebitelia prikladajú veľký význam pre začlenenie a rozmanitosť, čo má priamy vplyv na ich rozhodnutie o kúpe. Reklama môže teda pomôcť pri podpore úctyhodného využívania spoločnosti tým, že odráža rozmanitosť a aktívne podporuje začlenenie. Avšak príliš silné zameranie na rozdiely alebo pozoruhodné reprezentácie začlenenia možno vnímať negatívne. Najmä náboženské postoje zohrávajú úlohu pri hodnotení takýchto kampaní, zatiaľ čo inšpirujúce rozprávanie príbehov je pozitívne absorbované, dokonca aj silnými náboženskými osobami.

Trendy v reklame objasňujú, že negatívna spätná väzba sa často vyskytuje, keď sa správy o pozitivite tela javia príliš rušivé alebo neuveriteľné. Autentický a nenápadný prístup však vedie k lepšiemu hodnoteniu značiek a ich vnímaniu. Stručne povedané, dá sa povedať, že neexistuje univerzálny koncept na prezentáciu rozmanitosti v reklame: tvorcovia rozhodnutí by mali starostlivo zvážiť rôzne potreby a prezentáciu, aby oslovili široké publikum.