Heidi Klum comemora seu 52º aniversário com uma campanha quente da Calzedonia!

Heidi Klum comemora seu 52º aniversário com uma campanha quente da Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum comemorou seu aniversário de 52 anos em 1º de junho de 2025 e causou uma sensação com uma nova campanha publicitária para Calzedonia. As gravações ocorreram em uma vila nas colinas de Hollywood, onde Klum posou em várias roupas, incluindo um roxo brilhante e um impressionante padrão de leom. Esses destaques ópticos, que devem atrair o espectador, são acompanhados por uma vista fantástica de Los Angeles, o Klum apresenta tanto na varanda quanto na piscina. A elegância mostrada é concluída por sua aparência de assinatura com longas ondas loiras, uma maquiagem brilhante de verão e lábios nus. O vídeo da campanha foi publicado no canal oficial do Instagram da Calzedonia e alcançou mais de 120.000 cliques em apenas duas horas, enquanto as reações dos fãs eram principalmente positivas. Mesmo sem suas próprias postagens, Klum continua sendo um tópico de conversa sobre as mídias sociais, que sublinha suas décadas de carreira e força da marca. Apesar das críticas persistentes de seu programa "Next Top Model da Alemanha", ela continua sendo um símbolo de sucesso e mudança que é continuamente reinventada.

Nos últimos meses, a família Klum não apenas causou uma sensação com a moda, mas também com um anúncio que celebra a diversidade. Em uma campanha de Calzedonia, que inclui pôsteres com tamanho de vida na Alemanha, duas mulheres com diferentes formas corporais são apresentadas: uma figura muito pequena e mais curvilínea. Essa representação é considerada um passo na direção certa para promover corpos e é vista por alguns como uma expressão de empoderamento feminino e positividade do corpo. No entanto, a campanha também recebeu críticas feministas às mídias sociais, nas quais a encenação foi classificada como problemática e reacionária. Essa discussão ganhou explicação particular porque foi publicada pouco antes do Dia das Mães, o que levou a uma maior indignação.

Crítica e controvérsia

Um ponto central de disputa forma a encenação de Heidi e Leni Klum, que também posando de roupas íntimas para a marca Intimissimi. Os críticos reclamam do marketing problemático da virgindade e da inocência infantil, bem como da gaze masculina, enquanto algumas vozes consideram as representações como parte de um sistema capitalista que se beneficia da sexualização. Nesse sentido, é desenhada uma comparação com exemplos anteriores de mães que exploraram a inocência de suas filhas para seus próprios propósitos. No contexto deste debate, a decisão anterior de Heidi de manter os rostos de seus filhos fora da mídia também é questionada; Especialmente Leni Klum, que ficou fora do público até seu aniversário de 18 anos.

Variedade em publicidade

A discussão sobre a diversidade corporal é ainda mais enriquecida pelos estudos atuais sobre a percepção e o efeito da diversidade na publicidade. Os consumidores atribuem grande importância à inclusão e diversidade, o que tem um impacto direto em sua decisão de compra. A publicidade pode, portanto, ajudar a promover o uso respeitoso da sociedade, refletindo a diversidade e apoiando ativamente a inclusão. No entanto, um foco muito forte nas diferenças ou representações impressionantes de inclusão também pode ser percebido negativamente. As atitudes religiosas, em particular, desempenham um papel na avaliação de tais campanhas, enquanto inspirar histórias é absorvido positivamente, mesmo por pessoas religiosas fortes.

As tendências na publicidade deixam claro que o feedback negativo geralmente ocorre quando as mensagens de positividade do corpo parecem muito intrusivas ou inacreditáveis. Uma abordagem autêntica e discreta, no entanto, leva a uma melhor avaliação das marcas e sua percepção. Em resumo, pode -se dizer que não existe um conceito universal para apresentar diversidade na publicidade: os tomadores de decisão devem pesar cuidadosamente diferentes necessidades e apresentação para alcançar um amplo público.