Heidi Klum slavi svoj 52. rođendan vrućom kampanjom Calzedonia!

Heidi Klum slavi svoj 52. rođendan vrućom kampanjom Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum proslavila je svoj 52. rođendan 1. lipnja 2025. i izazvala senzaciju s novom reklamnom kampanjom za Calzedoniju. Snimke su se odvijale u vili u Hollywood Hillsu, gdje je Klum pozirao u raznim odijelima, uključujući svijetlo ljubičasto i upečatljiv uzorak. Ovi optički istaknuti sadržaji, koji bi se trebali svidjeti gledatelju, prate fantastičan pogled na Los Angeles, Klum predstavlja i na balkonu i na bazenu. Prikazanu eleganciju dovršena je vašim potpisnim izgledom s dugim plavokosim valovima, svijetlim ljetnim make-up i golim usnama. Videozapis o kampanji objavljen je na službenom Instagram kanalu Calzedonia i postigao je preko 120 000 klikova u roku od samo dva sata, dok su reakcije obožavatelja uglavnom bile pozitivne. Čak i bez vlastitih postova, Klum ostaje tema razgovora na društvenim medijima, što podvlači njena desetljeća karijere i snage marke. Unatoč upornoj kritici svog showa "Sljedeći vrhunski model Njemačke", ona ostaje simbol uspjeha i promjene koje se kontinuirano izmišlja.

U posljednjih nekoliko mjeseci obitelj Klum nije samo izazvala senzaciju s modom, već i s oglasom koja slavi raznolikost. U kampanji Calzedonia, koja uključuje životno plakate u Njemačkoj, predstavljene su dvije žene s različitim oblicima tijela: vrlo vitka i zakrivljena figura. Ovaj se prikaz smatra korakom u pravom smjeru za promicanje tijela, a neki vide kao izraz ženskog osnaživanja i pozitivnosti tijela. Međutim, kampanja je također dobila feminističku kritiku društvenih medija u kojima je inscenacija klasificirana kao problematična i reakcionarna. Ova je rasprava dobila posebno objašnjenje jer je objavljena malo prije Majčinog dana, što je dovelo do daljnjeg bijesa.

Kritika i kontroverza

Središnja točka spora tvori inscenaciju Heidi i Leni Klum, koji također predstavljaju donje rublje za marku Intimsissimi. Kritičari se žale na problematično marketing djevičanstva i dječje nevinosti, kao i na mušku gazu, dok neki glasovi smatraju prikazima kao dio kapitalističkog sustava koji ima koristi od seksualizacije. U tom smislu, crtana je usporedba s ranijim primjerima majki koje su iskorištavale nevinost svojih kćeri u svoje svrhe. U pozadini ove rasprave također se dovodi u pitanje Heidina ranija odluka da se lica svoje djece drži izvan medija; Pogotovo Leni Klum, koja je do 18. rođendana bila iz javnosti.

Raznolikost u oglašavanju

Rasprava o raznolikosti tijela dodatno je obogaćena trenutnim studijama o percepciji i učinku raznolikosti u oglašavanju. Potrošači pridaju veliku važnost za uključivanje i raznolikost, što ima izravan utjecaj na njihovu odluku o kupnji. Oglašavanje može na taj način pomoći u promicanju poštujućeg upotrebe društva odražavajući raznolikost i aktivno podržavajući uključivanje. Ipak, previše jak fokus na razlike ili upečatljive prikaze uključivanja također se može negativno shvatiti. Posebno religiozni stavovi igraju ulogu u procjeni takvih kampanja, dok se nadahnjujuće pripovijedanje pozitivno apsorbira, čak i jake vjerske osobe.

Trendovi u oglašavanju jasno pokazuju da se negativne povratne informacije često pojavljuju kada se poruke pozitivnosti tijela čine previše nametljivim ili nevjerojatnim. Međutim, autentičan i neprimjetan pristup dovodi do bolje procjene marki i njihove percepcije. Ukratko, može se reći da ne postoji univerzalni koncept za predstavljanje raznolikosti u oglašavanju: donositelji odluke trebaju pažljivo odmjeriti različite potrebe i prezentaciju kako bi došli do široke publike.