Heidi Klum célèbre son 52e anniversaire avec une campagne Hot Calzedonia!

Heidi Klum célèbre son 52e anniversaire avec une campagne Hot Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum a célébré son 52e anniversaire le 1er juin 2025 et a provoqué une sensation avec une nouvelle campagne publicitaire pour Calzedonia. Les enregistrements ont eu lieu dans une villa dans les collines hollywoodiennes, où Klum a posé dans diverses tenues, y compris un motif de Léom vif et frappant. Ces points forts optiques, qui sont censés plaire au spectateur, sont accompagnés d'une vue fantastique de Los Angeles, le Klum présente à la fois sur le balcon et à la piscine. L'élégance montrée est complétée par votre look de signature avec de longues vagues blondes, un maquillage d'été brillant et des lèvres nues. La vidéo de la campagne a été publiée sur la chaîne Instagram officielle de Calzedonia et a réalisé plus de 120 000 clics en seulement deux heures, tandis que les réactions des fans étaient principalement positives. Même sans ses propres messages, Klum reste un sujet de conversation sur les réseaux sociaux, qui souligne ses décennies de carrière et de force de la marque. Malgré la critique persistante de son émission "Next Top Model d'Allemagne", elle reste un symbole de succès et de changement qui est continuellement réinventé.

Au cours des derniers mois, la famille Klum a non seulement provoqué une sensation avec la mode, mais aussi avec une publicité qui célèbre la diversité. Dans une campagne Calzedonia, qui comprend des affiches de taille de vie en Allemagne, deux femmes ayant des formes de corps différentes sont présentées: une figure très mince et plus sinueuse. Cette représentation est considérée comme une étape dans la bonne direction pour promouvoir les corps et est considérée par certains comme une expression de l'autonomisation des femmes et de la positivité corporelle. Cependant, la campagne a également reçu une critique féministe des médias sociaux, dans laquelle la mise en scène a été classée comme problématique et réactionnaire. Cette discussion a obtenu une explication particulière car elle a été publiée peu de temps avant la fête des mères, ce qui a conduit à un autre indignation.

Critique et controverse

Un point central de litige forme la mise en scène de Heidi et Leni Klum, qui posent également en sous-vêtements pour la marque Intimissimi. Les critiques se plaignent du marketing problématique de la virginité et de l'innocence enfantine ainsi que de la gaze masculine, tandis que certaines voix considèrent les représentations comme faisant partie d'un système capitaliste qui profite de la sexualisation. À cet égard, une comparaison avec des exemples antérieurs de mères est tirée qui a exploité l'innocence de leurs filles à leurs propres fins. Dans le contexte de ce débat, la décision antérieure de Heidi de garder les visages de ses enfants hors des médias est également remise en question; Surtout Leni Klum, qui a été retiré du public jusqu'au 18e anniversaire.

Variété dans la publicité

La discussion sur la diversité corporelle est encore enrichie par les études actuelles sur la perception et l'effet de la diversité dans la publicité. Les consommateurs attachent une grande importance à l'inclusion et à la diversité, ce qui a un impact direct sur leur décision d'achat. La publicité peut ainsi aider à promouvoir l'utilisation respectueuse de la société en reflétant la diversité et en soutenant activement l'inclusion. Néanmoins, un accent trop fort sur les différences ou les représentations frappantes de l'inclusion peut également être perçue négativement. Les attitudes religieuses en particulier jouent un rôle dans l'évaluation de telles campagnes, tandis que l'inspiration de la narration est absorbée positivement, même par de fortes religieuses.

Les tendances de la publicité montrent clairement que la rétroaction négative se produit souvent lorsque les messages de positivité corporelle semblent trop intrusifs ou incroyables. Une approche authentique et discrète, cependant, conduit à une meilleure évaluation des marques et de leur perception. En résumé, on peut dire qu'il n'y a pas de concept universel pour présenter la diversité dans la publicité: les décideurs de décision doivent peser soigneusement les besoins et la présentation différents afin d'atteindre un large public.