Heidi Klum tähistab oma 52. sünnipäeva kuuma Calzedonia kampaaniaga!

Heidi Klum tähistab oma 52. sünnipäeva kuuma Calzedonia kampaaniaga!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum tähistas oma 52. sünnipäeva 1. juunil 2025 ja põhjustas sensatsiooni Calzedonia uue reklaamikampaaniaga. Salvestised toimusid Hollywoodi küngaste villas, kus Klum poseeris erinevates rõivastes, sealhulgas erksaks lillas ja silmatorkavas Leomi mustris. Nende optiliste esiletõstmiste, mis peaksid arvatavasti vaatajale meeldima, kaasneb fantastiline vaade Los Angelesele, Klum esitleb nii rõdul kui ka basseinis. Näidatud elegantsi lõpetab teie allkirja välimus pikkade blondide lainete, helge suvemeigi ja alasti huultega. Kampaaniavideo avaldati Calzedonia ametlikul Instagrami kanalil ja saavutas vaid kahe tunni jooksul üle 120 000 klõpsu, samas kui fännide reaktsioonid olid enamasti positiivsed. Isegi ilma oma postitusteta on Klum endiselt sotsiaalmeedias vestluse teema, mis rõhutab tema aastakümneid karjääri ja kaubamärgi tugevust. Vaatamata oma saate "Saksamaa järgmise tippmudeli" püsiv kriitika on ta endiselt edu ja muutuste sümbol, mis on pidevalt leiutatud.

Viimase paari kuu jooksul ei ole Klumi perekond mitte ainult moodi sensatsiooni põhjustanud, vaid ka mitmekesisust tähistava reklaamiga. Calzedonia kampaanias, mis hõlmab Saksamaal elusuuruseid plakateid, on esitatud kaks erineva kehakujuga naist: väga sale ja käänulisem kuju. Seda esitust peetakse samm kehade edendamiseks õiges suunas ja mõned peavad seda naiste mõjuvõimu suurendamise ja keha positiivsuse väljendusena. Kuid kampaania sai ka feministliku kriitika sotsiaalmeedia suhtes, milles lavastus klassifitseeriti problemaatiliseks ja reaktsiooniliseks. See arutelu sai erilise selgituse, kuna see avaldati vahetult enne emadepäeva, mis tõi kaasa veelgi pahameele.

kriitika ja poleemika

Vaidluse keskpunkt moodustab Heidi ja Leni Klumi lavastuse, mis poseerib ka Intimissimi kaubamärgi aluspesu. Kriitikud kurdavad neitsilikkuse ja lapseliku süütuse probleemse turustamise üle, aga ka meessoost marli, samas kui mõned hääled peavad esindusi kapitalistliku süsteemi osana, mis on seksualiseerimisest kasu. Sellega seoses tõmmatakse võrdlus emade varasemate näidetega, kes kasutasid tütarde süütust ära oma eesmärkidel. Selle arutelu taustal seatakse kahtluse alla Heidi varasem otsus hoida oma laste nägusid meediast eemal; Eriti Leni Klum, kes hoiti üldsusest välja kuni tema 18. sünnipäevani.

mitmekesisus reklaamis

Arutelu keha mitmekesisuse üle rikastavad veelgi praegused uuringud mitmekesisuse tajumise ja mõju kohta reklaamimisel. Tarbijad omistavad suurt tähtsust kaasamisele ja mitmekesisusele, millel on otsene mõju nende ostuotsusele. Seega võib reklaam aidata edendada ühiskonna lugupidavat kasutamist, kajastades mitmekesisust ja toetades aktiivset kaasamist. Sellegipoolest võib liiga tugevalt keskenduda kaasamise erinevustele või silmatorkavatele esitustele ka negatiivselt. Selliste kampaaniate hindamisel mängivad eriti usulised hoiakud, samas kui inspireeriv jutuvestmine on positiivselt imendunud, isegi tugevad usulised isikud.

Reklaami suundumused teevad selgeks, et negatiivne tagasiside ilmneb sageli siis, kui keha positiivsuse teated tunduvad liiga pealetükkivad või uskumatud. Autentne ja silmapaistmatu lähenemisviis viib aga kaubamärkide ja nende ettekujutuse parema hindamiseni. Kokkuvõtlikult võib öelda, et mitmekesisuse tutvustamiseks pole universaalset kontseptsiooni: otsustajad peaksid laia publikuni jõudmiseks hoolikalt kaaluma erinevaid vajadusi ja esitlust.