Heidi Klum slaví své 52. narozeniny horkou kampaní Calzedonia!

Heidi Klum slaví své 52. narozeniny horkou kampaní Calzedonia!

Hollywood Hills, USA - Heidi Klum oslavila 1. června 2025 své 52. narozeniny a způsobila senzaci novou reklamní kampaní pro Calzedonii. Nahrávky se konaly ve vile v hollywoodských kopcích, kde Klum představoval v různých oděvech, včetně jasně fialové a výrazného leomového vzoru. Tyto optické nejdůležitější body, které mají apelovat na diváka, jsou doprovázeny fantastickým pohledem na Los Angeles, Klum představuje jak na balkoně, tak u bazénu. Uvedená elegance je dokončena vaším podpisem dlouhými blond vlnami, jasným letním make-upem a nahými rty. Video kampaně bylo zveřejněno na oficiálním Instagramovém kanálu v Calzedonii a během pouhých dvou hodin bylo dosaženo více než 120 000 kliknutí, zatímco reakce fanoušků byly většinou pozitivní. I bez vlastních příspěvků zůstává Klum tématem konverzace na sociálních médiích, která podtrhuje její desetiletí kariéry a síly značky. Navzdory trvalé kritice své show „Next Top Model Německa“ zůstává symbolem úspěchu a změny, která je neustále znovuobjevena.

V posledních několika měsících rodina Klum nejen způsobila pocit módou, ale také s reklamou, která slaví rozmanitost. V kampani v Calzedonii, která zahrnuje plakáty o velikosti života v Německu, jsou prezentovány dvě ženy s různými tvary těla: velmi štíhlá a zakřivenější postava. Tato reprezentace je považována za krok správným směrem k podpoře těl a někteří ji považují za výraz posílení postavení žen a pozitivity těla. Kampaň však také obdržela feministickou kritiku sociálních médií, ve které byla inscenace klasifikována jako problematická a reaktivní. Tato diskuse získala zvláštní vysvětlení, protože byla zveřejněna krátce před Dnem matek, což vedlo k dalšímu pobouření.

Kritika a diskuse

Ústřední bod sporu tvoří inscenaci Heidi a Leni Klum, které také vystupují ve spodním prádle pro značku Intimissimi. Kritici si stěžují na problematický marketing panenství a dětské nevinnosti a na mužskou gázu, zatímco některé hlasy považují reprezentace za součást kapitalistického systému, který těží z sexualizace. V tomto ohledu je nakresleno srovnání s dřívějšími příklady matek, které pro své účely využívaly nevinnost svých dcer. Na pozadí této debaty je také zpochybněno Heidiho dřívější rozhodnutí udržet tváře svých dětí mimo média; Zejména Leni Klum, který byl vydržen z veřejnosti až do svých 18. narozenin.

odrůda v reklamě

Diskuse o rozmanitosti těla je dále obohacena současnými studiemi o vnímání a vlivu rozmanitosti v reklamě. Spotřebitelé spojují velký význam zahrnutí a rozmanitosti, což má přímý dopad na jejich rozhodnutí o nákupu. Reklama tedy může pomoci podpořit respektující používání společnosti tím, že odráží rozmanitost a aktivně podporuje začlenění. Nicméně příliš silné zaměření na rozdíly nebo výrazné reprezentace začlenění lze také negativně vnímat. Zejména náboženské postoje hrají roli při hodnocení takových kampaní, zatímco inspirující vyprávění je pozitivně absorbováno, dokonce i silnými náboženskými osobami.

Trendy v reklamě objasňují, že negativní zpětná vazba často nastává, když se zprávy o pozitivitě těla zdají příliš rušivé nebo neuvěřitelné. Autentický a nenápadný přístup však vede k lepšímu posouzení značek a jejich vnímání. Stručně řečeno, lze říci, že neexistuje univerzální koncept pro prezentaci rozmanitosti v reklamě: rozhodnutí -tvůrci by měli pečlivě zvážit různé potřeby a prezentaci, aby oslovili široké publikum.