Die Zukunft des Einzelhandels in Österreich bleibt trotz wirtschaftlicher Herausforderungen stabil. Laut dem aktuellen "Konjunkturreport Einzelhandel" des WIFO, im Auftrag des Handelsverbandes, erzielte der heimische Einzelhandel im Jahr 2024 einen Nettoumsatz von 77,2 Milliarden Euro, was einem nominalen Plus von 2,7% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die positive Entwicklung, so wifo.ac.at, ist besonders bemerkenswert, da sie in einer Zeit der Unsicherheiten und einer mehrjährigen Rezession stattfindet. Dies zeigt, dass die Branche entgegen der allgemein schlechten Konsumlaune robust bleibt.
Weihnachtsgeschäft und Konsumverhalten
Das Weihnachtsgeschäft 2024 verlief besser als erwartet, mit einem Umsatzanstieg von 4,6% im Vergleich zum Vorjahr im Dezember. Dies folgte einem soliden November mit +3,8%. Trotz dieser Erfolge ist die Konsumlaune der Haushalte aufgrund einer anhaltenden Konjunkturschwäche und steigender Arbeitslosigkeit zurückhaltend (ots.at). Die Inflation zog im Januar 2025 auf 3,3% an, unter anderem bedingt durch höhere Preise für Haushaltsenergie und Dienstleistungen. Dennoch konnte der Einzelhandel zumindest im Nahrungsmittelbereich eine positive Umsatzentwicklung verzeichnen, mit einem Anstieg von über 4% im Dezember.
Die aktuelle Marktlage zeigt jedoch auch Veränderungen im Konsumverhalten, insbesondere einen Trend hin zu Online-Verkäufen und einer verstärkten Verwendung von Gutscheinen und Geldgeschenken. Diese Umstände hatten einen Einfluss auf die Umsatzspitzen im Dezember, die im Vergleich zu den Vorjahren abgenommen haben. Händler stehen nun vor der Herausforderung, ihre Strategien anzupassen und sich besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher auszurichten, zumal die Bedeutung des Weihnachtsfestes als Umsatzbringer abnimmt.
Ort des Geschehens
Details zur Meldung
