Budúcnosť žurnalistiky: Takto AI mení náš každodenný redakčný život!

Budúcnosť žurnalistiky: Takto AI mení náš každodenný redakčný život!

APA-Pressezentrum, Österreich - 22. mája 2025 sa v tlačovom centre APA uskutočnil samit vydavateľa, ktorý organizoval APA a Google Rakúsko. Cieľom tejto udalosti bolo použitie a potenciál generatívnej umelej inteligencie (AI) v redakčných kanceláriách. Maimuna Mosser z Google Rakúsko zdôraznil prechod z počiatočnej „ki-wow“ na konkrétny „ai-how“. Toto prehodnotenie ukazuje vysoký záujem o inovácie, ktoré sú k dispozícii v mnohých mediálnych domoch.

Clemens Pig, generálny riaditeľ APA, zdôraznil potrebu spolupráce pri rozvoji nových obchodných modelov a obsahu. Verena Krawarik z APA predstavila súčasné projekty z transformačnej spolupráce medzi APA a Google. Ústrednou súčasťou plánov na rok 2025 je zavedenie regionálnych údajov a nový plánovací nástroj „APA Agenda“, ktorý by mal umožniť spoluprácu v živej kontrole v redakciách.

Výzvy a príležitosti Ki

Počas diskusií sa ukázalo, že generatívna AI sa tiež dotýka základných princípov žurnalistiky. Krawarik zdôraznil, že generatívne potrebné AI potrebuje testovaný obsah ako základ, aby bol schopný dosiahnuť cenné výsledky. Radar Trend APA, ktorý prezentoval Thomas Schwabl, generálny riaditeľ spoločnosti BARAGENT, ukázal, že dve tretiny rozhovorov s mediálnymi profesionálmi používajú AI Daily alebo občas. Najbežnejšími aplikáciami sú úpravy reči a textu a textu.

Napriek vysokému prijatiu čelí mnohým výzvam. Podľa skúšky, ktorá sa vykonala ako súčasť radaru PR trendu v roku 2025, 37% opýtaných nemá jasné usmernenia spoločnosti na použitie AI. Okrem toho 54% účastníkov naznačuje, že tieto usmernenia existujú, ale čelia neistotám a nedostatku know-how pre tretinu respondentov. To ukazuje, že potenciál AI v komunikačnom priemysle uznal, ale implementácia je stále hrboľatá.

Zmeny a očakávania

Prieskum tiež ukázal, že 30% marketingových rozhodnutí -tvorcovia: vo vnútri sa domnievajú, že spoločnosťou AI môžu ušetriť viac ako hodinu pracovného času denne. Viac ako 80% účastníkov považuje použitie AI ako príležitosti, zatiaľ čo iba malá časť komunikačných manažérov sa obáva, že stratí prácu. Väčšina tiež uprednostňuje bezplatné nástroje AI a očakáva pozitívne účinky prostredníctvom nových predpisov, ako je napríklad zákon EÚ AI, ktorý by mal zabezpečiť väčšiu transparentnosť a proti dezinformáciám.

Táto udalosť tiež ponúkla výhľad na aktuálne služby AI spoločnosti Google. Hagen Wolf z iniciatívy Google News vysvetlil ciele GRI, podporu kvalitnej žurnalistiky, posilnenie udržateľných obchodných modelov a vytvorenie výmennej komunity.

Celkovo udalosť ukazuje, ako AI dokáže nielen zmeniť spôsob práce, ale aj obsah v redakčných kanceláriách. Algoritmy na hodnotenie kvality a analýzu obsahu sa stávajú čoraz dôležitejšími, pretože hľadajú novinky na internete a hodnotia hodnovernosť obsahu prostredníctvom prehľadávania. Tieto automatizované systémy používajú procesy, ako je analýza sentimentu na zaznamenanie základnej nálady článku.

Rastúce prijatie a používanie AI v mediálnom a komunikačnom priemysle naznačuje produktivitu prostredníctvom inovácií, ktoré prinesú ďalekosiahle zmeny.