Žurnālistikas nākotne: tā AI maina mūsu ikdienas redakcijas dzīvi!

Žurnālistikas nākotne: tā AI maina mūsu ikdienas redakcijas dzīvi!

APA-Pressezentrum, Österreich - 2025. gada 22. maijā APA preses centrā notika izdevēju samits, ko organizēja APA un Google Austrija. Pasākuma uzmanības centrā bija ģeneratīvā mākslīgā intelekta (AI) izmantošana un potenciāls redakcijas birojos. Maimuna Mosser no Google Austrijas uzsvēra pāreju no sākotnējās "Ki-Wow" uz konkrētu "AI-How". Šī pārdomāšana parāda lielo interesi par jauninājumiem, kas ir pieejami daudzos plašsaziņas līdzekļu namos.

Clemens Pig, APA izpilddirektors, uzsvēra nepieciešamību pēc sadarbības jaunu biznesa modeļu un satura izstrādē. Verena Krawarik no APA iepazīstināja ar pašreizējiem projektiem no APA un Google pārveidošanas sadarbības. 2025. gada plānu galvenā sastāvdaļa ir reģionālo datu un jaunā plānošanas rīka "APA darba kārtības" ieviešana, kurai vajadzētu dot iespēju sadarboties ar tiešraidi ziņu telpās.

Ki

Diskusiju laikā kļuva skaidrs, ka ģeneratīvā AI skar arī žurnālistikas pamatprincipus. Krawarik norādīja, ka ģeneratīvajam AI ir nepieciešams pārbaudīt saturs kā pamats, lai spētu sniegt vērtīgus rezultātus. APA tendenču radars, ko prezentēja Thomas Schwabl, Marketagent izpilddirektors, parādīja, ka divas trešdaļas aptaujāto plašsaziņas līdzekļu speciālistu izmanto AI katru dienu vai reizēm. Visizplatītākās lietojumprogrammas ir runas teksts un teksta pielāgojumi.

Neskatoties uz lielo pieņemšanu, daudzi saskaras ar izaicinājumiem. Saskaņā ar pārbaudi, kas tika veikta kā daļa no PR tendenču radara 2025. gadā, 37% aptaujāto nav skaidru uzņēmuma vadlīniju AI lietošanai. Turklāt 54% dalībnieku norāda, ka šīs vadlīnijas pastāv, bet tām saskaras ar neskaidrībām un zināšanu trūkumu trešdaļai respondentu. Tas parāda, ka AI potenciāls komunikācijas nozarē atzīts, bet ieviešana joprojām ir bedraina.

izmaiņas un cerības

Aptauja arī parādīja, ka 30% mārketinga lēmumu pieņemšanas dalībnieku: iekšpusē viņi uzskata, ka AI var ietaupīt vairāk nekā stundu darba stundu dienā. Vairāk nekā 80% dalībnieku AI izmantošanu uzskata par iespēju, savukārt tikai neliela daļa komunikāciju vadītāju baidās zaudēt darbu. Lielākā daļa arī dod priekšroku bezmaksas AI rīkiem un sagaida pozitīvu ietekmi, izmantojot jaunus noteikumus, piemēram, ES AI likumu, kam vajadzētu nodrošināt lielāku pārredzamību un pret dezinformāciju.

Pasākums piedāvāja arī Outlook Google pašreizējos AI pakalpojumus. Hāgens Vilks no Google News iniciatīvas izskaidroja GNI mērķus, kvalitatīvas žurnālistikas veicināšanu, ilgtspējīgu biznesa modeļu stiprināšanu un apmaiņas kopienas izveidi.

Kopumā notikums parāda, kā AI var mainīt ne tikai darba veidu, bet arī saturu redakcijas birojos. Kvalitātes novērtēšanas un satura analīzes algoritmi kļūst arvien nozīmīgāki, jo viņi meklē ziņas internetā un novērtē satura ticamību, pārmeklējot. Šīs automatizētās sistēmas izmanto procesus, piemēram, noskaņojuma analīzi, lai reģistrētu raksta pamata noskaņu.

Pieaugošā AI pieņemšana un izmantošana plašsaziņas līdzekļu un komunikāciju nozarē norāda uz produktivitāti, izmantojot jauninājumus, kas radīs tālejošas izmaiņas.