Žurnalistikos ateitis: taip AI keičia mūsų kasdienį redakcinį gyvenimą!

Žurnalistikos ateitis: taip AI keičia mūsų kasdienį redakcinį gyvenimą!

APA-Pressezentrum, Österreich - 2025 m. Gegužės 22 d. Leidėjų viršūnių susitikimas, kurį organizavo APA ir „Google Austria“, įvyko APA spaudos centre. Renginyje pagrindinis dėmesys buvo skiriamas generatyvinio dirbtinio intelekto (AI) naudojimui ir potencialui redakcijose. Maimuna Mosser iš „Google Austria“ pabrėžė perėjimą nuo pradinio „ki-wow“ prie betono „ai-how“. Šis permąstymas rodo didelį susidomėjimą naujovėmis, kurias galima rasti daugelyje žiniasklaidos namų.

Clemens Pig, APA generalinis direktorius, pabrėžė, kad reikia bendradarbiauti kuriant naujus verslo modelius ir turinį. Verena Krawarik iš APA pristatė dabartinius APA ir „Google“ transformacijos bendradarbiavimo projektus. Pagrindinis 2025 m. Planų komponentas yra regioninių duomenų įvedimas ir naujas planavimo įrankis „APA darbotvarkė“, kuri turėtų suteikti galimybę bendradarbiauti tiesioginei kontrolei naujienų salėse.

Ki

Diskusijų metu tapo aišku, kad generatyvinė AI taip pat liečia pagrindinius žurnalistikos principus. Krawarik atkreipė dėmesį į tai, kad generatyvinei AI reikia patikrinti turinį kaip pagrindą, kad būtų galima pasiekti vertingų rezultatų. APA tendencijos radaras, kurį pateikė Thomas Schwabl, „Marketagent“ generalinis direktorius, parodė, kad du trečdaliai apklaustų žiniasklaidos specialistų naudoja AI kasdien arba retkarčiais. Labiausiai paplitusios programos yra kalbos ir teksto pakeitimai.

Nepaisant didelio priėmimo, daugelis susiduria su iššūkiais. Remiantis tyrimu, kuris buvo atliktas kaip 2025 m. PR tendencijos radaro dalis, 37% apklaustųjų neturi aiškių AI naudojimo bendrovės gairių. Be to, 54% dalyvių nurodo, kad šios gairės egzistuoja, tačiau susiduria su netikrumu ir trečdalio respondentų žinių trūkumu. Tai rodo, kad pripažintas AI potencialas komunikacijos pramonėje, tačiau įgyvendinimas vis dar yra nemandagus.

pakeitimai ir lūkesčiai

Apklausa taip pat parodė, kad 30% rinkodaros sprendimų priėmėjų: viduje jie mano, kad AI gali sutaupyti daugiau nei valandą darbo valandos per dieną. Daugiau nei 80% dalyvių AI naudoja kaip galimybę, o tik nedidelė komunikacijos vadovų dalis bijo prarasti darbą. Dauguma taip pat renkasi nemokamus AI įrankius ir tikisi teigiamo poveikio naudodamiesi naujais taisyklėmis, tokiomis kaip ES AI įstatymas, kuris turėtų užtikrinti didesnį skaidrumą ir prieš dezinformaciją.

Renginyje taip pat buvo pasiūlyta „Google“ dabartinių AI paslaugų perspektyva. Hagenas Wolfas iš „Google News“ iniciatyvos paaiškino GNI tikslus, kokybiškos žurnalistikos skatinimą, tvarių verslo modelių stiprinimą ir mainų bendruomenės įkūrimą.

Apskritai renginys parodo, kaip AI gali ne tik pakeisti darbo būdą, bet ir turinį redakcinėse biuruose. Kokybės įvertinimo ir turinio analizės algoritmai tampa vis svarbesni, nes jie ieško interneto naujienų ir įvertina turinio patikimumą šlifuodami. Šie automatizuotos sistemos naudoja procesus, tokius kaip „Sentiment“ analizė, kad būtų užfiksuota pagrindinė straipsnio nuotaika.

Augantis AI priėmimas ir naudojimas žiniasklaidos ir komunikacijos pramonėje rodo produktyvumą per inovacijas, kurios atneš tolimaems pokyčiams.