Budoucnost žurnalistiky: Takto změní AI náš každodenní redakční život!

Budoucnost žurnalistiky: Takto změní AI náš každodenní redakční život!

22. května 2025 se v tiskovém centru APA konala vydavatel Summit, pořádaný APA a Google Rakousko. Událost byla zaměřena na použití a potenciál generativní umělé inteligence (AI) v redakčních kancelářích. Maimuna Mosser z Google Rakousko zdůraznila přechod z počátečního „Ki-wow“ na beton „ai-how“. Toto přehodnocení ukazuje vysoký zájem o inovace, které jsou k dispozici v mnoha mediálních domech.

Clemens Pig, generální ředitel APA, zdůraznil potřebu spolupráce pro rozvoj nových obchodních modelů a obsahu. Verena Krawarik z APA představila současné projekty z transformační spolupráce mezi APA a Google. Ústřední součástí plánů na rok 2025 je zavedení regionálních údajů a nový plánovací nástroj „APA Agenda“, který by měl umožnit kolaborativní živou kontrolu v redakcích.

Výzvy a příležitosti KI

Během diskusí se ukázalo, že generativní AI se také dotýká základních principů žurnalistiky. Krawarik poukázal na to, že generativní AI potřebuje testovaný obsah jako základ, aby byl schopen dosáhnout cenných výsledků. Radar APA, který představil Thomas Schwabl, generální ředitel společnosti MarketAgent, ukázal, že dvě třetiny mediálních odborníků dotazovaly dotazované používání AI denně nebo příležitostně. Nejběžnější aplikace jsou úpravy řeči a textu.

Navzdory vysokému přijetí, mnoho výzev čelí. Podle vyšetření, které bylo provedeno jako součást PR trendového radaru v roce 2025, nemá 37% dotázaných žádné jasné pokyny společnosti pro použití AI. Kromě toho 54% účastníků naznačuje, že tyto pokyny existují, ale čelí nejistotám a nedostatku know-how pro třetinu respondentů. To ukazuje, že potenciál AI v komunikačním průmyslu uznal, ale implementace je stále hrbolatá.

Změny a očekávání

Průzkum také ukázal, že 30% marketingového rozhodnutí -výrobci: uvnitř věří, že mohou AI ušetřit více než hodinu pracovní doby denně. Více než 80% účastníků vidí používání AI jako příležitosti, zatímco jen malá část komunikačních manažerů se bojí ztráty zaměstnání. Většina také dává přednost bezplatným nástrojům AI a očekává pozitivní účinky prostřednictvím nových předpisů, jako je zákon EU AI, který by měl zajistit větší transparentnost a proti dezinformaci.

Tato událost také nabídla výhled na současné služby AI Google. Hagen Wolf z iniciativy Google News Initiative vysvětlil cíle GNI, propagaci kvalitní žurnalistiky, posílení udržitelných obchodních modelů a zřízení burzovní komunity.

Celkově událost ukazuje, jak může AI nejen změnit způsob práce, ale také obsah v redakčních kancelářích. Algoritmy pro hodnocení kvality a analýzu obsahu jsou stále důležitější, protože hledají na internetu zprávy a vyhodnocují věrohodnost obsahu pomocí procházení. Tyto automatizované systémy používají procesy, jako je analýza sentimentu, k zaznamenávání základní nálady článku.

Rostoucí přijetí a používání AI v mediálním a komunikačním průmyslu naznačuje produktivitu prostřednictvím inovací, které přinesou dalekosáhlé změny.