Suche
Mein Konto
Bundesliga plánuje revoluci: mediální práva budou mít v budoucnu v roce 2026 ve vlastních rukou!
Bundesliga plánuje od roku 2026 uvádět na trh svá vlastní mediální práva s cílem zvýšit příjmy a vytvořit udržitelné struktury.
Bundesliga plánuje revoluci: mediální práva budou mít v budoucnu v roce 2026 ve vlastních rukou!
Rakouská Bundesliga plánuje významnou změnu v marketingu svých mediálních práv, která vstoupí v platnost od léta 2026. Generální ředitel Christian Ebenbauer vysvětlil, že liga pracuje na konceptu využívání svých mediálních práv prostřednictvím vlastní platformy zhruba rok a půl. Současná smlouva s předchozím držitelem práv Sky vyprší v létě 2026. Na nedávné klubové konferenci bylo rozhodnuto, že nabídky od ostatních uchazečů neodrážejí pozitivní vývoj ligy, což ospravedlňuje tlak na vývoj přímého spotřebitelského modelu a přechod na vlastní mediální společnost. Krone.at uvádí, že ekonomická analýza ukázala, že tento model je nejlepší volbou.
Bundesliga si klade za cíl zvýšit příjmy prostřednictvím tohoto vlastního využívání. Stále však není jasné, zda a jak by mohla probíhat spolupráce s partnery, protože je třeba ještě vyjasnit právní a finanční rámcové podmínky. Podrobnosti realizace mají být oznámeny do konce roku 2023, přičemž obchodní plán bude projednán na další klubové konferenci v červnu 2024. Zároveň probíhají jednání s potenciálními investory o zajištění potřebných finančních zdrojů pro začátek. Vysoké počáteční náklady na technologie a personál jsou vnímány jako výzva, ale finanční podpora ze strany klubů se neplánuje.
Přidělení mediálních práv v Německu
- Sky (Pay-TV): Freitagabendspiel, alle Einzelspiele am Samstagnachmittag, Topspiel am Samstagabend, und alle Spiele der 2. Bundesliga.
- DAZN (Streaming): Sonntagsspiele und die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag.
- Sat.1 (Free-TV): Neun Spiele pro Saison, einschließlich der Saisoneröffnung und Relegationsspiele.
- RTL (Free-TV): Topspiel der 2. Bundesliga.
- ARD und ZDF: Rechte für die Zusammenfassungen der Spiele.
Výhled do budoucna
Pro Bundesligu v Rakousku je vlastní využívání mediálních práv odvážným krokem, který zároveň představuje výzvu. Vzorem pro tento vývoj je nizozemská Eredivisie, která podobný model představila v roce 2008. Nelze vyloučit případnou spolupráci se zavedenými poskytovateli technické infrastruktury, což může být důležité zejména pro technologii a personál s ohledem na vysoké počáteční náklady. Pro ligu je důležité, aby se neztratilo objektivní hlášení, přičemž DFL je uváděn jako příklad kritického hlášení. Kicker.de informoval, že bundesligoví fanoušci se mohou od sezony 2025/26 připravit na změny ve vysílací strategii.
Vzhledem k vývoji mediálních práv na národní a mezinárodní úrovni se teprve uvidí, jak bude realizace těchto plánů postupovat v rakouské Bundeslize a jaký to bude mít finanční dopad na kluby.